二十余年熱度不減，中國慈善榜魅力從何而來？

　　從2004年第一張“中國大陸慈善家排行榜”的璀璨問世，中國慈善榜——公益慈善界的“金字招牌”至今已高懸二十二載。20年間，榜單數字耀眼，名流紛至沓來，話題熱度不減。

　　從一鳴驚人到永葆熱度，20余年間，一張慈善榜單的魅力究竟從何而來?

　　角度吸引：

　　從觀察“財富擁有”到觀察“財富分配”

　　財富榜，向來司空見慣。不知多少網友曾戲稱之：“每天早晨醒來看一遍，要是上面又沒有我的名字就去上班。”雖是笑談，但也能從中品出，除了制造“羨慕嫉妒恨”外，把財富擁有者按“資”排輩的財富榜已越來越難以調動社會的正面情緒。更有不少未上榜的富豪，抱有“財不外露”的心理，對此避猶不及。

　　而慈善榜，從這個概念誕生的一刻直至今天，始終挑動著觀者欲一窺究竟的神經——這些財富擁有者、責任擔之大者，究竟把多少資金用在公益慈善之上?誰能義利并舉，誰又銖施兩較?而上榜者的名次或數據如果觀感不佳，免不了一陣面紅耳赤，未上榜者恐怕更是惴惴不安。

　　首屆中國慈善榜上榜者、時任正泰集團有限公司董事長兼總裁南存輝就曾在全國人大會議上表示：“我不在乎富豪榜，但想進入慈善榜和納稅榜。”他還說：“創造財富是一種責任，使用財富也是一種責任。”

　　是的，從觀察“財富擁有”到觀察“財富分配”，中國慈善榜的獨特視角，注定了它天然的吸引力。

2016年4月28日，陳一丹在第十三屆(2016)中國慈善榜現場分享

　　中國慈善榜如何從無到有，《公益時報》記者訪問了當年的策劃人員。

　　早在2003年，《公益時報》就開始設想對中國慈善家進行排名。2004年2月，《公益時報》派出記者前往亞布力論壇，與英國人胡潤相遇并與其透露這個想法，雙方一拍即合，“中國大陸慈善家排行榜”就此出籠，即如今的中國慈善榜。同時發布榜單的還有《福布斯》中文版，三方數據共享，但“統計口徑不同”。

　　從提出概念到成功發布，《公益時報》開創了歷史，而“胡潤和《福布斯》也很高興，因為以前(他們)只有財富榜，從此有了慈善榜”。

　　首個慈善榜單的推出果然不同凡響，公眾和媒體熱評，有報道甚至計算了榜首慈善家平均每分鐘捐出去多少錢。

　　看到慈善榜被追捧的氛圍，《新民周刊》不禁發出疑問：“似乎就是昨天，人們還在討論普遍存在的仇富心態。人們笑談財富榜變成了‘殺豬榜’，榜單制作者們慨嘆搜集數據的艱難，因為許多富人避之唯恐不及。難道一眨眼的工夫，這一切都已煙消云散?”

　　《中國企業家》則認為，“促使行善力量公開化、陽光化，是中國社會進步所需。而《公益時報》打造的這個‘慈善富人榜’，是開頭的一步，重要的一小步”。

　　站在“財富分配”的視角，中國慈善榜一炮而紅，并且長盛不衰，每年都會成為打破公益慈善圈層的熱議話題。

　　以捐贈額排定慈善席位，著實吸引眼球，但這并非慈善榜的目的。

　　首屆中國慈善榜揭榜前，時任《公益時報》總編輯就已說明：“我們認為對于中國的公益慈善事業，評出一個‘慈善座次’并不是最重要的。我們是想通過這個榜，尋找中國的企業家精神，之所以將其命名為‘尋找中國的卡耐基’，其意義也在于此。”

　　而在22年后的今天，新的歷史時期正鼓勵高收入人群和企業參與第三次分配，中國慈善榜所持的財富分配視角與這一理念高度契合，自然將吸引更多認同的目光。

　　群星璀璨：

　　公益界的“奧林匹克”

　　20余年來，每逢中國慈善榜揭曉日，盛宴如約、群星如織、觀者如潮，人民大會堂、水立方、國家會議中心都數次見證過這一激動人心時刻的到來。

　　如果說中國慈善榜是財富人士的愛心清單，那么這份清單更像是一張他們的慈善答卷。

　　新世紀之初，中國已在改革開放的道路上前進了廿載有余，中國企業在市場上突飛猛進，高凈值人群逐年倍增;同時，新時代孕育新準則，企業公民、CSR等新名詞涌現，企業和企業家被要求擔負起更多的社會責任。

　　不少當年懷揣企業家精神的開拓者，正以公益慈善為抓手，再次登上社會責任的擂臺。全社會在審視這份愛心清單的眼光，更像是在為一張年度慈善答卷打分。

　　但與其說中國慈善榜是一張慈善答卷，不如說它是一場跨界的盛會，榜單編制者從最開始就將其定位成多元開放的“全社會事件”。

　　于是，在前幾屆的榜單上，我們就看到了范曾、黃永玉、馮驥才、沈鵬、袁熙坤、劉炳森等藝術界名流的身影，即專家謂之全社會的“整體榜單”，他們在揭榜日的到場也為慈善榜的發布增添了濃厚的文化色彩。

黃曉明在中國慈善榜分享

　　2008年開始，鑒于明星公益風起云蒸，中國慈善榜增添慈善明星榜單，名人明星與慈善榜的互動始見頻繁。無論是頂流明星，還是演藝新生，每年是否能走上“慈善紅毯”成了演藝界人士的一道必考題。

　　而僅僅說中國慈善榜是一場“慈善慶功趴”還不夠，它更是一年一度的慈善展示交流會。

　　每年這個時候，有志于推動中國公益的行業從業者、企業家、慈善名人、媒體人、公眾濟濟一堂，聚光杲處展示各家所專，席間攘處切磋你我所長，杯盞響處交互彼此所需，頃刻間搭起一方跨界慈善平臺。

　　翻看中國慈善榜歷年的紀念冊，這里有對慈善投入的比拼，有對公益實踐的展示，有跨越圈層的合作，就如同是公益慈善領域的一場“奧林匹克”——在同一個“揚善”目標下的全民盛會。

　　數據為王：

　　長盛不衰的終極配方

　　打造一張經久不衰的榜單，數據一定是其重中之重，足夠權威、全面、真實且統計標準令人信服的數據才能俘獲人心。

　　應該說，中國慈善榜在數據上的成功體現，來源于《公益時報》新聞編輯團隊長期于中國公益領域的扎根，不僅打通各種數據獲得渠道，并且深諳慈善數據在中國本土的呈現之道。

　　首先是數據的權威性。

　　中國慈善榜初創時期，各級民政部門的救濟救助處每年大量接受社會捐贈和慈善救助，因此，各級民政部門的統計數字是榜單首要數據來源。

　　然后則是通過大量的征集，這其中包括中華慈善總會和中國紅十字會等社會組織提供的數據，企業提供的數據、上市公司財務報表及財務捐贈數據等等。

　　各大媒體和網站的報道，以及《公益時報》自己所建立的數據庫也是參考憑證，至今，報社新聞團隊仍然常年在報道的同時收集來自各方的捐贈數據。

　　如今，中國慈善榜的數據來源有以下六項：一、政府部門發布的捐贈數據;二、捐贈方提供的數據;三、公益機構接受捐贈數據;四、上市公司年報公布數據;五、媒體公開報道的捐贈數據;六、《公益時報》的公益檔案數據。

　　第二是數據的全面性。

　　不同于常規榜單的做法，通常僅收錄排名靠前的若干條數據，中國慈善榜從第二屆開始，與胡潤和《福布斯》分道揚鑣，以100萬元人民幣為收錄門檻，全景式記錄上一年國內大額捐贈數據。

　　這樣的做法頗為艱辛，因此，每個自然年開啟直至榜單正式發布的半年內，都是《公益時報》榜單編制人員最忙碌的時段。當然，也因為這樣的獨特操作，使得中國慈善榜成為記錄中國大額捐贈的收藏級資料。

　　第三是數據的真實性。

　　中國慈善榜編制的艱辛之處，還在于需要核實捐贈方的捐贈憑證，并在不同來源的數字有出入時，調查出符合真相的數字，比如，每年不少介于商業與捐贈的行為都被排除在外。

　　最后，中國慈善榜還采用了一條最難的統計標準——僅統計實際到賬捐贈，并且非貨幣捐贈也計入榜單。

　　這意味著，榜單編制人員需要排除掉沒有發生的承諾捐贈和沒有實際到賬的分期捐贈，還要按照會計準則折算大量的實物、股權、證券等有形及無形財產的捐贈。

　　“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。”中國慈善榜對于數據的執著正如浪中淘沙，百轉千回也要剝去層層迷霧，只為揭榜日呈現最客觀的捐贈數字。

　　眼下，第22屆中國慈善榜又臨近揭曉，《公益時報》邀您再品這張充滿魅力的慈善榜單!