對話北京京企中軸線公益基金會秘書長梅松：以公益之力守護(hù)世界遺產(chǎn)文脈
2025年7月27日，是北京中軸線申遺成功一周年。一年來，作為專注于中軸線保護(hù)的公益力量，北京京企中軸線公益基金會在遺產(chǎn)保護(hù)、文化傳承、公眾參與、國際交流等方面開展了多項工作。為全面展現(xiàn)基金會在中軸線保護(hù)與公益事業(yè)結(jié)合中的實踐探索，公益時報特別專訪了基金會秘書長梅松，圍繞重點項目推進(jìn)、公眾參與、國際傳播等話題展開深入對話，以期讓社會各界更清晰地了解中軸線保護(hù)的公益路徑與未來方向。
以下為訪談實錄
公益時報：申遺成功這一年來，基金會在中軸線的保護(hù)、傳承與活化利用方面開展了哪些重點公益項目?這些項目與申遺前的工作相比，在目標(biāo)和方向上有哪些調(diào)整和深化?
梅松：申遺成功后，我們的工作圍繞新版《北京中軸線世界文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》展開，重點推進(jìn)了幾類項目：一是協(xié)助主管部門推動一批保護(hù)措施細(xì)化落地，配合條例實施;二是聯(lián)合清華大學(xué)世界遺產(chǎn)中心和北京出版集團(tuán)，編印面向小學(xué)和初中的中軸線世界文化遺產(chǎn)讀本，于7月27日申遺成功紀(jì)念日首發(fā);三是配合騰訊數(shù)字文化部門升級“中軸線的打更人”小程序，助力公眾參與遺產(chǎn)監(jiān)測;四是打造“中軸有禮”文創(chuàng)品牌，吸引100多家企業(yè)參與，109件產(chǎn)品通過專家評審獲獎;五是承辦第五屆北京中軸線文創(chuàng)大賽，前四屆已吸引45萬人次參與，目前正處于項目征集階段。
與申遺前相比，目標(biāo)上更突出國際視野與代際傳承。國際層面，我們在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)布保護(hù)報告，展示中國經(jīng)驗;傳承層面，將青少年教育放在重要位置，推動世界文化遺產(chǎn)教育進(jìn)學(xué)校、進(jìn)課程，讓保護(hù)理念扎根下一代。
北京京企中軸線公益基金會秘書長 梅松
公益時報：中軸線蘊(yùn)含著深厚的歷史文化價值，基金會在推動公眾尤其是青少年參與中軸線保護(hù)公益活動方面，有哪些創(chuàng)新的舉措?能否分享一些具有代表性的案例，這些案例在提升公眾對中軸線文化認(rèn)同感上起到了怎樣的作用?
梅松：我們十分重視公眾尤其是青少年的參與，推出了多項創(chuàng)新舉措。“中軸線的打更人”小程序就是典型，中小學(xué)生通過掃碼可自動申報成為打更人，對中軸線周邊環(huán)境問題，如污漬、破損等，拍照片上傳后臺后，相關(guān)部門會及時處理。有學(xué)生連續(xù)多日記錄故宮角樓的變化，還帶動班級同學(xué)共同參與，既培養(yǎng)了責(zé)任感，也加深了對遺產(chǎn)點的認(rèn)知。
我們還與央視少兒頻道合作，舉辦融入中軸線元素的“霓裳中軸”服裝走秀活動，孩子們穿著帶有傳統(tǒng)文化元素的服裝展示。家長反饋孩子參與后主動查閱中軸線相關(guān)資料，對文化的興趣顯著提升。即將發(fā)布的北京中軸線世界文化遺產(chǎn)中小學(xué)讀本，依據(jù)學(xué)生接受程度編寫，系統(tǒng)梳理了15個遺產(chǎn)點的故事，有助于從課堂開始培養(yǎng)青少年的文化認(rèn)同感。此外，我們同新東方共同設(shè)立北京雨燕獎學(xué)金，每年投入100萬元，獎勵文博、考古、文化遺產(chǎn)等專業(yè)的優(yōu)秀學(xué)生，目前已覆蓋清華、北大等16所在京高校，助力培養(yǎng)未來的文化遺產(chǎn)保護(hù)人才。
訪談現(xiàn)場
公益時報：公益資金的籌集和高效使用是基金會開展工作的關(guān)鍵，在中軸線申遺成功后，基金會在資金募集渠道上是否有新的拓展?對于資金的使用，如何確保其精準(zhǔn)投向中軸線保護(hù)的核心領(lǐng)域，并且能產(chǎn)生最大的公益效益?
梅松：作為非公募基金會，我們主要通過定向募集資金。申遺成功后，企業(yè)參與意愿有所提升，騰訊、新東方等成為重要的合作伙伴。騰訊與我們聯(lián)合設(shè)立中騰基金，規(guī)模5000萬元，支持?jǐn)?shù)字中軸線建設(shè);新東方連續(xù)兩屆每年出資100萬元設(shè)立獎學(xué)金，第三屆即將啟動，用于獎勵文博相關(guān)專業(yè)優(yōu)秀學(xué)生。此外，陳麗華的紫檀博物館捐贈了天安門城樓1:30復(fù)制模型、天壇1:100復(fù)制模型等，助力文化傳播。
資金使用上，我們借鑒騰訊公益基金會的管理經(jīng)驗，建立了“項目申報—專家評審—預(yù)算評審--過程監(jiān)管—成果審計”全流程機(jī)制，確保資金投向保護(hù)、教育、傳承等核心領(lǐng)域。比如騰訊支持的數(shù)字中軸項目，明確數(shù)字資產(chǎn)公益使用免費(fèi)，商業(yè)使用按比例向基金會繳納公益反哺資金，既保障公益屬性又探索可持續(xù)模式。所有資金投向均會按規(guī)定公示，接受社會監(jiān)督。
公益時報：中軸線的保護(hù)和活化不是單一機(jī)構(gòu)能完成的，基金會在與政府部門、企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及其他社會組織的合作中，形成了哪些獨(dú)特的合作模式?這些合作在推動中軸線相關(guān)公益事業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮了怎樣的協(xié)同效應(yīng)?
梅松：基金會2019年成立，2023年1月開始實體化運(yùn)作，秘書處現(xiàn)有10名專職人員。由于人員有限，我們主要通過“公益平臺+多元參與”模式，撬動社會資源。作為公益慈善組織，我們上可對接政府部門，在北京市文物局、民政局等主管部門指導(dǎo)下開展工作，便利國際交流與專家咨詢;下可聯(lián)系企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等，因目標(biāo)聚焦中軸線保護(hù)傳承，無私利訴求，易獲得信任與支持。
與企業(yè)合作，我們采取“品牌合作+資源合作”模式，共同推進(jìn)文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字項目等，如與騰訊合作數(shù)字中軸線建設(shè)，與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)“中軸有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品。與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，依托清華大學(xué)等專業(yè)力量，保障讀本編寫、藝術(shù)創(chuàng)作等項目的專業(yè)性。這種模式的協(xié)同效應(yīng)顯著，比如我們正在籌建的北京中軸線數(shù)字博物館，創(chuàng)新采用“公益機(jī)構(gòu)+社會力量+企業(yè)”共同辦館的混合體制，既整合了各方資源，又突破了傳統(tǒng)辦館模式的局限，目前已有多家企業(yè)申請參股。
北京中軸線申遺成功簽字卷軸
公益時報：在中軸線申遺成功的背景下，基金會所開展的公益項目面臨著哪些新的挑戰(zhàn)?比如在平衡商業(yè)開發(fā)與文物保護(hù)、滿足不同群體對中軸線文化需求等方面，基金會是如何應(yīng)對的?
梅松：挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在兩方面：一是平衡商業(yè)開發(fā)與文物保護(hù)，二是滿足不同群體的文化需求。
在商業(yè)開發(fā)與文物保護(hù)的平衡上，我們依據(jù)條例堅持“保護(hù)優(yōu)先”原則，對開發(fā)項目設(shè)定底線。比如在中軸線元素的商業(yè)使用中，明確文化遺產(chǎn)的核心保護(hù)區(qū)域禁止商業(yè)開發(fā)，對周邊區(qū)域的開發(fā)活動也會進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保不破壞遺產(chǎn)原貌與文化價值。
在滿足不同群體需求方面，我們采取分類施策的方式。針對老年人，組織專場講解活動，方便其了解遺產(chǎn)點歷史;針對青少年，開發(fā)互動性強(qiáng)的“打更人”小程序、文創(chuàng)產(chǎn)品等，提升參與感;針對社會大眾，通過舉辦文創(chuàng)大賽、古建音樂會、馬拉松等文旅體商融合活動，增強(qiáng)對中軸線文化的代入感。
公益時報：從公益行業(yè)的角度來看，中軸線申遺成功為公益組織參與文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域帶來了哪些新的機(jī)遇?基金會未來在中軸線公益事業(yè)上有哪些長遠(yuǎn)的規(guī)劃和目標(biāo)?
梅松：申遺成功提升了社會對文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注度，為公益組織提供了更廣闊的空間。國際層面，作為非政府組織，我們更容易與國外相關(guān)機(jī)構(gòu)開展合作，交流保護(hù)經(jīng)驗，如已與斯特拉斯堡相關(guān)基金會等建立聯(lián)系。國內(nèi)層面，更多企業(yè)、社會力量愿意參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)中來，為公益項目的推進(jìn)提供了更多資源。
基金會未來有多項規(guī)劃：一是推進(jìn)北京中軸線數(shù)字博物館籌建，采用混合體制，打造面向公眾的文化傳播平臺;二是主辦北京中軸線論壇，將其打造為世界文化遺產(chǎn)對話平臺，促進(jìn)國際交流;三是持續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)大賽與“中軸有禮”系列產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大品牌影響力;四是推動中軸線文化走向國際，申請聯(lián)合國教科文組織咨商地位，參與更多國際活動;五是深化青少年教育，在100所學(xué)校推出中軸線教育實驗項目，培養(yǎng)“中軸小使者”，推動文化代際傳承。長遠(yuǎn)目標(biāo)是讓中軸線保護(hù)成為千年事業(yè)，讓文化遺產(chǎn)永續(xù)傳承。
公益時報：能否談?wù)劵饡谕苿又休S線文化走向國際舞臺方面的公益行動?比如通過哪些方式讓國際社會更好地了解中軸線的歷史文化價值，這些行動取得了哪些初步的成果?
梅松：我們主要通過國際交流與成果展示推動中軸線文化走向世界。今年7月10日，在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部舉辦的北京中軸線論壇上，我們發(fā)布了中軸線申遺成功一周年報告，介紹了申遺后的保護(hù)成果與經(jīng)驗，得到了聯(lián)合國教科文組織及同行的肯定。
我們還編印了中英文雙語的中軸線口袋讀物“中軸線小紅書”——《探訪中軸》，方便國際友人了解中軸線文化;與國內(nèi)外高校合作開展“中軸線上的文明對話”活動，促進(jìn)中外文化對比交流。
公益時報：對于普通公眾而言，他們可以通過哪些具體的方式參與到中軸線保護(hù)的公益事業(yè)中來?基金會在為公眾參與提供便利和支持方面，有哪些后續(xù)的安排?
梅松：公眾參與的方式有很多：線上可通過“中軸線的打更人”小程序監(jiān)測中軸線保護(hù)問題，參與品牌的線上活動;線下可參加文創(chuàng)大賽、古建音樂會、馬拉松等活動，參觀中軸線各遺產(chǎn)點。持續(xù)拓展“中軸有禮”品牌的線下布點，如在遺產(chǎn)點設(shè)置紀(jì)念章售貨機(jī)，既滿足公眾收藏需求，又能通過部分收益反哺公益事業(yè)。