《中國網民慈善信任指數》發布： 近75%的網民認為互聯網公開募捐信息平臺提升公眾捐贈信任

　　近日，中央財經大學社會與心理學院課題組經過數月的調查與研究，舉辦中國網民慈善信任指數發布會暨數字時代慈善信任學術研討會，并發布關于2024年度中國網民慈善信任指數的研究報告——《筑牢慈善信任基石 助力慈善事業高質量發展》。

　　報告顯示，當前網民慈善信任指數平均得分為69.31.總體上處于比較信任的水平，但還有一定的提升空間。在互聯網發展背景下，公益慈善日益脫離傳統制度和秩序，信任形成的時間和空間條件發生了顯著變化，需要慈善組織、互聯網募捐平臺及慈善監督管理組織等主體，多管齊下，綜合施策，不斷筑牢慈善信任基石。

　　課題組基于近2000份有效問卷調研發現，互聯網已成為網民獲取求助和募款信息及進行慈善捐贈的主渠道。87.14%的受訪者在2023年捐過款，平均捐款次數為3.27次，互聯網捐款額占捐款總額的比例為57.30%，給陌生人的捐贈金額占捐贈總額的比例為56.35%。社交媒體以及慈善組織網站、網絡文章或視頻是網民獲取求助募款信息最廣泛的渠道，而勸募郵件或短信以及直接電話或街頭勸募對網民影響較小，其中84.65%的人次通過社交媒體獲取捐款信息，52.08%的人次通過慈善組織網站、網絡文章或視頻獲取捐款信息。網民更傾向于選擇水滴籌、輕松籌等個人求助平臺、民政部公布的互聯網募捐信息平臺以及單位或集體組織的捐款方式。調查也發現，我國網民的慈善政策素養仍有待提升，尤其是對公開募捐組織和平臺相關管理政策缺乏了解。

　　調查顯示，當前網民慈善信任指數平均得分為69.31.總體上處于比較信任的水平，但還有一定的提升空間。公眾對“慈善事業監督管理部門”、“具有公開募捐資格的慈善組織”和“慈善組織互聯網公開募捐信息平臺”的信任程度較高。年齡越大、學歷越高，慈善信任指數得分越低。受訪者年齡每增加一歲，慈善信任指數得分相應下降0.126個單位;相對于學歷為本科以下者，學歷為本科及以上的受訪者有著更低的慈善信任指數得分;已婚受訪者比未婚者的慈善信任指數得分更高;曾是慈善捐贈受益人的受訪者比非受益人慈善信任指數得分更高。

中國網民慈善信任指數總分分布直方圖

　　調研發現，網民的慈善信任指數得分每增加一個單位，捐款次數的發生率之比會增加1.6%，捐贈金額會增加0.026個單位，互聯網捐贈金額會增加0.031個單位。

　　與此同時，近75%的網民認同互聯網公開募捐信息平臺(如騰訊公益、聯勸網等)有效提升了公眾對慈善捐贈的信任;約68%的網民認為平臺或企業配捐提升了公眾對慈善捐贈的信任。

　　調研發現，公益慈善領域負面輿情事件給公眾信任造成的傷害較大，近80%的網民認同互聯網募捐負面輿情事件降低了公眾對慈善捐贈的信任，80%以上的人需要3年及以上的時間才能恢復對涉事慈善組織的信任，31.30%的人需要10年及以上時間。若一家慈善組織發生了負面輿情事件，信任波及對象首當其沖的是慈善監管部門、互聯網公開募捐信息平臺和服務對象相近的慈善組織。一旦某慈善組織發生了負面輿情事件，近80%的網民認為要由政府監管部門來公布該事件的相關信息，這更能贏得絕大多數人的信任。而且，大多數網民認為由監管部門公布事件處理結果并對涉事組織予以處罰、涉事組織退還捐款等應對方法更能有效修復負面輿情事件中失去的信任。

　　報告建議，慈善組織要規范內部治理、做好信息公開、增強公眾溝通，互聯網平臺要充分運用數字技術助力慈善透明，相關主體要進一步健全行業自律、社會監督和行政監督協調配套的慈善監督管理體系。只有慈善組織、互聯網募捐平臺及慈善監督管理組織等主體，多管齊下，綜合施策，才能不斷筑牢慈善信任基石，助力我國慈善事業高質量發展。

　　中央財經大學社會與心理學院“慈善信任”研究團隊發布的2024年度中國網民慈善信任指數研究報告和圍繞“數字時代慈善信任”的跨界研討會為筑牢慈善信任的基石提供了新的理論思路和行動視角，為有效促進慈善事業高質量發展的國家戰略目標提供了助力。