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    ■ 本報(bào)記者 張逢

    網(wǎng)友、廣告商、公益機(jī)構(gòu)與需要救助人群，如何采用一種方式將以上四類群體建立成為一個(gè)多維網(wǎng)絡(luò)？答案很簡(jiǎn)單：一個(gè)小小的背單詞游戲就能搞定這一切。

    2012年2月6日-11日，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署推出了一項(xiàng)“世界免費(fèi)大米周”活動(dòng)，用于在全世界推廣一種名為“免費(fèi)大米”的網(wǎng)絡(luò)游戲——注冊(cè)玩家們只需要點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，用“背單詞”的方式來學(xué)習(xí)英語，就能夠讓千百萬貧民吃上米飯。

    點(diǎn)1次鼠標(biāo)=10粒大米

    這個(gè)創(chuàng)意來自于美國(guó)印第安納州的一間小廚房里。當(dāng)時(shí)，游戲程序員約翰·布林正在幫助他十幾歲的大兒子準(zhǔn)備美國(guó)大學(xué)入學(xué)考試，小兒子在一邊不停地?fù)v亂，大聲嚷嚷著“他不認(rèn)識(shí)這個(gè)單詞，他不認(rèn)識(shí)那個(gè)單詞！”于是，在布林腦中閃過一個(gè)念頭，“應(yīng)該為孩子設(shè)計(jì)一個(gè)能幫助他記憶單詞的計(jì)算機(jī)程序”。

    對(duì)于布林來講，設(shè)計(jì)一個(gè)背單詞的程序很簡(jiǎn)單。然而他并不僅僅是一個(gè)普通的程序員，而是美國(guó)在線籌款活動(dòng)的創(chuàng)始人——在此之前，他已經(jīng)成功地運(yùn)營(yíng)過“世界濟(jì)貧網(wǎng)”這樣一個(gè)慈善網(wǎng)站。于是這一次，他將為兒子設(shè)計(jì)的背單詞網(wǎng)絡(luò)游戲，與“世界濟(jì)貧網(wǎng)”合二為一，組建成為全新的“免費(fèi)大米網(wǎng)”（www.freerice.com），使一個(gè)原本簡(jiǎn)單的游戲程序具備了公益色彩：游戲沒有復(fù)雜的規(guī)則，也不需要注冊(cè)登錄，打開網(wǎng)站玩家便會(huì)看到一個(gè)簡(jiǎn)潔的頁面，中間的顯眼位置會(huì)給出一個(gè)單詞，下面有四個(gè)單詞選項(xiàng)，點(diǎn)擊你認(rèn)為與所給單詞詞義最相近的一個(gè)選項(xiàng)即可。如果答對(duì)了，網(wǎng)頁右邊的木盤里就會(huì)增加10粒大米，每答對(duì)一道題，大米的數(shù)量都會(huì)增加10粒。

    在答題的過程中，網(wǎng)站贊助商的廣告會(huì)彈出，這些廣告費(fèi)用會(huì)用于認(rèn)購?fù)婕以谟螒蛑汹A得的大米，并且向聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署進(jìn)行捐贈(zèng)，用于援助那些正在忍受饑餓的兒童，緩解全球饑荒問題。網(wǎng)站的消息欄中這樣寫道：“無論你是大公司的CEO還是貧困國(guó)家街頭流浪的孩子，提高英語詞匯量都會(huì)改善你的生活。此時(shí)此刻，分布在世界某個(gè)角落里的饑民，可能正在享用你贊助的大米。” 

    四維網(wǎng)絡(luò)

    雖然“免費(fèi)大米網(wǎng)”在2007年10月7日建立當(dāng)天，只募集到830粒大米，但在此之后，游戲的參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。僅僅三四個(gè)月之后，這款游戲累計(jì)籌得的米量已經(jīng)足夠五萬人吃一天，再經(jīng)過Facebook、Youtube等網(wǎng)站的宣傳之后，每日捐米量曾達(dá)到一億粒以上。2009年3月，約翰·布林正式將網(wǎng)站捐獻(xiàn)給聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署，現(xiàn)由聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與哈佛大學(xué)伯克曼中心合作管理。“‘免費(fèi)大米’游戲真正展示了如何利用網(wǎng)絡(luò)吸引人們更多關(guān)注全球饑餓問題，網(wǎng)站很成功。”世界糧食計(jì)劃署執(zhí)行干事喬賽特·希蘭說。

    于是，一個(gè)構(gòu)筑于網(wǎng)友、廣告商、公益機(jī)構(gòu)以及需要救助人群之間的四維網(wǎng)絡(luò)就此形成，使四者之間搭建了十分緊密的四角聯(lián)系：網(wǎng)友可以學(xué)習(xí)知識(shí)并且促成捐贈(zèng)；廣告商作為幕后的捐贈(zèng)者，獲得良好的廣告效應(yīng)并且實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；貧困的大人與兒童獲得糧食；公益機(jī)構(gòu)則可以通過整合以上的資源，為捐助者和受助者牽線搭橋，來完成自己的社會(huì)使命。

    可以說，免費(fèi)大米的創(chuàng)意開啟了一種全新的工藝創(chuàng)新模式，從教育和公益的角度出發(fā)，成功探索出公益、互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)相結(jié)合的模式。相比傳統(tǒng)企業(yè)直接資助的慈善模式，“免費(fèi)大米網(wǎng)”更加強(qiáng)調(diào)了“人人參與公益”的理念，對(duì)于通過贊助來獲取logo曝光時(shí)間的廣告商來講，人們參與慈善的熱情越高，對(duì)游戲的參與時(shí)間越長(zhǎng)，企業(yè)獲得的宣傳效果也就越好。

    一切都是免費(fèi)的

    2008年，“免費(fèi)大米網(wǎng)”被《TIME》雜志評(píng)選為全球50個(gè)最棒的網(wǎng)站之一，同一時(shí)間，《洛杉磯時(shí)報(bào)》也評(píng)論說，“Freerice.com是最具有獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)，它提供了學(xué)習(xí)、娛樂的機(jī)會(huì)，并力圖改變世界，更棒的是，所有的一切都是免費(fèi)的。”

    自2011年6月開始，免費(fèi)大米游戲?qū)⑵渌@得的捐贈(zèng)全部用于聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署在柬埔寨開展的行動(dòng)。糧食署在柬埔寨用獲贈(zèng)的資金購買大米，到學(xué)校開展共餐計(jì)劃，同時(shí)通過在學(xué)校提供免費(fèi)餐食的辦法鼓勵(lì)兒童上學(xué)。

    其實(shí)，類似“免費(fèi)大米網(wǎng)”這樣把游戲與公益相結(jié)合的例子并不難尋找。據(jù)媒體報(bào)道，最早的“游戲慈善馬拉松”通過連續(xù)玩《小行星》街機(jī)游戲募款，而被稱為世界上最無聊的游戲《沙漠巴士》也被玩出了慈善新意，每年都會(huì)募得上萬美元善款。不過，像“免費(fèi)大米網(wǎng)”這樣直接以慈善捐助為目標(biāo)的游戲，目前仍然不多，因此關(guān)注與參與者的數(shù)量仍然在持續(xù)上升。

    目前，“免費(fèi)大米”已經(jīng)擁有英語、西班牙語、意大利語、法語、中文和韓語六種版本，并且仍在向世界上其他國(guó)家發(fā)展推廣。2011年10月26日，“免費(fèi)大米網(wǎng)”正式在中國(guó)落地，一個(gè)月之后，代理網(wǎng)站中文版的盛大集團(tuán)便將第一筆“免費(fèi)大米網(wǎng)”中文版廣告系統(tǒng)收入交給了聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署。此外，一家來自比利時(shí)的巧克力商成為了中文版首位認(rèn)購大米的商家。

    中國(guó)模式能否打破

    “網(wǎng)游”原罪？

    ■ 本報(bào)記者 張逢

    自從由美國(guó)人約翰·布林創(chuàng)辦的公益游戲網(wǎng)站“免費(fèi)大米網(wǎng)”取得巨大的成功之后，不少國(guó)家都嘗試將這一模式復(fù)制過來，構(gòu)筑自身的多維公益網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)也不例外。

    2011年10月26日，由盛大游戲有限公司與聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署合作創(chuàng)建的“免費(fèi)大米網(wǎng)”中文版正式發(fā)布，它與其他語種的“免費(fèi)大米網(wǎng)”互相獨(dú)立，由聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、盛大游戲公司和中國(guó)扶貧基金會(huì)三方合作運(yùn)營(yíng)管理。

    中文版本的“免費(fèi)大米網(wǎng)”延續(xù)了原版簡(jiǎn)潔的頁面以及背單詞游戲的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上添加了一些中國(guó)特色內(nèi)容，例如中國(guó)歷史、地理知識(shí)以及盛大游戲自己開發(fā)出來的一些益智游戲。

    與原版網(wǎng)站由個(gè)人開發(fā)并捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)不同，此次中文版的研發(fā)之所以花落“盛大”之手，很大程度上是因?yàn)槁?lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與盛大游戲已經(jīng)有過一次“公益游戲”的合作。“2006年聯(lián)合國(guó)糧食署曾經(jīng)也和盛大游戲合作過名為‘糧食力量’的一款公益游戲。”聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署中國(guó)區(qū)新聞官許楠介紹說，“公益游戲比較容易開發(fā)，做公益又可豐富知識(shí)，因而頗受學(xué)生和白領(lǐng)的歡迎。”

    據(jù)合作方介紹，通過“免費(fèi)大米”網(wǎng)站在中國(guó)募集到的大米，將主要用于世界糧食計(jì)劃署在柬埔寨開展的項(xiàng)目，以及中國(guó)扶貧基金會(huì)在中國(guó)貧困山區(qū)開展的營(yíng)養(yǎng)校餐計(jì)劃。據(jù)介紹，中文版的捐贈(zèng)項(xiàng)目執(zhí)行期為一年，受歡迎程度雖然遠(yuǎn)不及原版，但目前也已經(jīng)有超過5000人注冊(cè)，累計(jì)捐贈(zèng)大米43萬粒。

    不過，由于“網(wǎng)游”概念在中國(guó)一直以來遭受到的褒貶不一的評(píng)價(jià)，“免費(fèi)大米網(wǎng)”能否在國(guó)內(nèi)被廣泛接受也尚有待考察。“有一種普遍的觀點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)游戲是背負(fù)著‘原罪’而生的產(chǎn)業(yè)，一提到‘網(wǎng)游’，大家就會(huì)把它跟‘不務(wù)正業(yè)、玩物喪志、沉迷’這些詞聯(lián)系在一起。”盛大游戲傳播中心總監(jiān)劉紅鷹說，“其實(shí)，‘游戲’原本是每個(gè)人的天性，游戲創(chuàng)造快樂，公益給別人帶去快樂，讓社會(huì)和世界更加美好，這兩者并不是相背離的。我們?cè)谙耄绻覀儗⒂螒騼?nèi)容改變一下，讓網(wǎng)絡(luò)游戲也能產(chǎn)生正面意義，那么大家對(duì)網(wǎng)游的看法會(huì)不會(huì)改觀呢？”

    因此，盛大認(rèn)為，把“免費(fèi)大米”帶入中國(guó)，是游戲公益走向成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。“就‘免費(fèi)大米網(wǎng)’中文版運(yùn)營(yíng)這段時(shí)間的體會(huì)而言，我們首先想的是如何提高游戲本身的趣味和品質(zhì)，讓玩家愿意來玩。其次，我們也在考慮結(jié)合游戲的主要人群，有針對(duì)性地做一些活動(dòng)。同時(shí)也會(huì)尋求和一些有影響力、形象正面的企業(yè)進(jìn)行合作，聯(lián)合推廣，希望能在中國(guó)迅速打響品牌，吸引更多人群的參與。”劉紅鷹說。與此同時(shí)，盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗也解釋道，“廣告模式是獲得捐助的第一步，將來會(huì)尋找更多的合作者和合作方式。” 

    然而，在中國(guó)處于起步階段的游戲公益也受到不少的質(zhì)疑，包括推廣的投入過少；參與方式不夠開放，只有持有盛大游戲通行證的用戶才能登陸網(wǎng)站；網(wǎng)站不能提供有效的用戶反饋機(jī)制以及所捐贈(zèng)大米的去向和執(zhí)行效果不夠清晰透明等等。很多參與者和有意贊助游戲進(jìn)而助力中國(guó)公益事業(yè)的企業(yè)都還處在對(duì)這一創(chuàng)新模式的觀望之中。