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    ■ 本報(bào)記者 張夢(mèng)穎 張明敏

    在過去一年中國(guó)公益領(lǐng)域熱點(diǎn)頻出的背景下，中國(guó)的新媒體和傳統(tǒng)媒體，在推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用。2012年，面對(duì)即將開啟的中國(guó)公益新時(shí)代，中國(guó)傳媒業(yè)在冷靜的觀察、忠實(shí)的記錄以及客觀的評(píng)論同時(shí)，必將繼續(xù)成為公益的推動(dòng)者和踐行者。

    2012年2月29日，第四屆中國(guó)公益新聞年會(huì)暨2011中國(guó)傳媒公益推動(dòng)力發(fā)布盛典將在北京香港馬會(huì)會(huì)所舉行，屆時(shí)，還將舉辦中國(guó)公益媒體推動(dòng)力“解讀善意中國(guó)”高峰論壇。來自中國(guó)近百家媒體以及相關(guān)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)袖們將齊聚一堂，腦力激蕩，暢談傳媒業(yè)將如何在中國(guó)公益大發(fā)展的背景下發(fā)揮正面作用，扮演好推動(dòng)者的角色。

    首屆中國(guó)公益新聞年會(huì)于2008年啟動(dòng)，作為全國(guó)榜樣公益系列活動(dòng)之一，由中華人民共和國(guó)民政部、中央社會(huì)管理綜合治理委員會(huì)辦公室、中華全國(guó)總工會(huì)、中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)工作者協(xié)會(huì)、騰訊公益慈善基金會(huì)、公益時(shí)報(bào)社共同主辦，今年的主辦單位增加了央廣都市文化傳媒。

    四屆盛會(huì)繼往開來

    “中國(guó)公益新聞年會(huì)”自2008年開始啟動(dòng)，是目前我國(guó)最權(quán)威、最具影響力、傳播效果最好的公益文化傳播活動(dòng)，在我國(guó)最早引入了“公益組織評(píng)價(jià)新聞媒體”的評(píng)價(jià)模式，旨在宣傳推廣中國(guó)公益文化理念，推動(dòng)中國(guó)公益文化傳播的健康發(fā)展。

    公益新聞年會(huì)此前已舉辦三屆：2009年1月14日，首屆“中國(guó)公益新聞年會(huì)暨公益推動(dòng)力頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉行，發(fā)起中國(guó)傳媒推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，成立了中國(guó)公益記者俱樂部；2010年1月22日，第二屆“中國(guó)公益新聞年會(huì)暨公益推動(dòng)力頒獎(jiǎng)盛典”在北京舉行，呈現(xiàn)負(fù)責(zé)社會(huì)批評(píng)的媒體與公益事業(yè)兩重力量緊密協(xié)調(diào)發(fā)展；2011年2月25日，第三屆“中國(guó)公益新聞年會(huì)暨2010傳媒公益推動(dòng)力發(fā)布典禮”在北京舉行，特別推出“首屆優(yōu)秀公益項(xiàng)目海報(bào)展”。

    第三屆中國(guó)公益新聞年會(huì)召開時(shí)，民政部黨組書記、部長(zhǎng)李立國(guó)對(duì)中國(guó)公益新聞年會(huì)有過高度評(píng)價(jià)，稱年會(huì)充分體現(xiàn)了“政府推動(dòng)、社會(huì)參與、企業(yè)支持、媒體互動(dòng)”的公益事業(yè)發(fā)展新格局。

    重磅評(píng)選彰顯行業(yè)脈動(dòng)

    據(jù)悉，今年的中國(guó)公益新聞年會(huì)內(nèi)容比往年更為豐富。

    本次年會(huì)將揭曉的“年度公益新聞事件、年度媒體關(guān)注公益品牌項(xiàng)目及年度傳媒公益推動(dòng)力大獎(jiǎng)”經(jīng)各大公益組織及主流媒體推薦、網(wǎng)絡(luò)投票公示、專家評(píng)議等多個(gè)環(huán)節(jié)綜合評(píng)價(jià)后產(chǎn)生并發(fā)布。

    “年度公益新聞事件”評(píng)選在公益領(lǐng)域具有很大的影響力，對(duì)中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展有積極推動(dòng)作用的公眾事件，且需具備真實(shí)性、客觀性和完整性的要素，突出重要性、注重導(dǎo)向性、兼顧全面性。共有“微博打拐”掀起微公益熱潮、“免費(fèi)午餐”贏得政府回應(yīng)、“郭美美”事件加快公益透明化進(jìn)程等15件公益新聞事件候選。

    “年度媒體關(guān)注公益品牌項(xiàng)目”由機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人不定期發(fā)起公益項(xiàng)目組成，騰訊公益慈善基金會(huì)“月捐計(jì)劃”、如新“中國(guó)受饑兒滋養(yǎng)計(jì)劃”、樂施會(huì)“中國(guó)氣候傳播”等21個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入候選。

    “年度傳媒公益推動(dòng)力大獎(jiǎng)”是針對(duì)國(guó)內(nèi)注冊(cè)的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體的評(píng)選，鼓勵(lì)對(duì)公益新聞進(jìn)行了較多的報(bào)道，內(nèi)容典型、影響力強(qiáng)，公眾關(guān)注度高，對(duì)中國(guó)公益文化傳播有積極推動(dòng)作用的媒體。其中很多媒體不僅報(bào)道公益新聞，更身體力行，獨(dú)立開展或合作開展公益項(xiàng)目，并取得一定的成效。目前已有CCTV-1夢(mèng)想合唱團(tuán)、國(guó)大傳媒、鳳凰衛(wèi)視等30家媒體獲得提名候選。

    媒體高峰論壇解讀善意中國(guó)

    本屆新聞年會(huì)，將舉辦主題為“解讀善意中國(guó)”的第四屆中國(guó)公益媒體推動(dòng)力高峰論壇。

    2011年，中國(guó)的公益領(lǐng)域最突出的亮點(diǎn)之一是新技術(shù)催生下的社會(huì)化媒體引領(lǐng)中國(guó)公益的民間革命。而且，新媒體尤其是以微博為代表的自媒體的產(chǎn)生，使得信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，傳播速度產(chǎn)生了重大的飛躍。在此背景下，各類公益基金會(huì)等行業(yè)主流機(jī)構(gòu)都不同程度上面對(duì)著更嚴(yán)格的監(jiān)督和審視。此外，在新媒體時(shí)代，傳媒將如何與公益互動(dòng)，并推動(dòng)公益的發(fā)展，是備受矚目的命題。

    面對(duì)重重挑戰(zhàn)的公益慈善基金會(huì)以及民間組織，如何規(guī)范管理、加強(qiáng)透明以及最終謀求發(fā)展，也是不能回避的話題。

    本次年會(huì)的高峰論壇將下設(shè)“新媒體與公益2.0時(shí)代”、“尋找中國(guó)公益的變革之力”、“探索中國(guó)公益的未來之路”三個(gè)分論壇，分別圍繞“新媒體與微公益”、“公益事業(yè)的發(fā)展與變革”、“人人公益的未來”三個(gè)主題展開談?wù)摚瑢脮r(shí)，媒體精英、基金會(huì)管理者、民間公益代表以及專家學(xué)者將以最權(quán)威的聲音、最獨(dú)到的見解、最有影響力的觀點(diǎn)呈現(xiàn)一場(chǎng)充滿智慧、思辨與交鋒的公益與傳媒的理念盛宴。