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    ■ 高文興/文

    在如今的好萊塢娛樂圈,無論是事業如日中天的大牌巨星,還是鋒芒初露的后起之秀,如果想在鎂光燈前保持良好的公眾形象,從而更好地輔助自身主業發展,都必須千方百計地把自己和公益慈善扯上千絲萬縷的關系。于是，明星公益的這股熱潮在被掀起之日起，就從來未曾有過降溫的趨勢。稍有些名氣的好萊塢明星如果每年沒在公益慈善領域交出一份過得去的期末答卷，似乎在走紅地毯時都不太抬得起頭來。

    其實各路明星利用自身影響力所帶來的一呼百應的效應的確為慈善機構帶來了事半功倍的經濟收入。然而，明星參與公益的緣由、過程和結果卻一直都是受人爭議的話題。

    樹立自身形象成分過重

    如今，盡管有許多好萊塢明星在為公益慈善機構捐贈時都希望能避開媒體的報道，一心一意挑起社會責任的重擔。但據英國媒介調查，46%的英國人都認為，大多數加盟公益慈善陣線的明星都僅是自私地出于提升其自身公眾形象的考慮，而相信明星是從真心實意出發來幫助社會弱勢群體的人群比例則要低十個百分點。

    一位來自紐約的不愿公開姓名的明星經紀人認為，不少明星根本沒時間讀書看報，讓這些對外面的世界一無所知的大明星們來行善舉“簡直就是一個笑話”，他們大多數都通過經紀人去了解和具體操作慈善項目。

    掛名者遠多于捐贈者

    關于明星公益的一個并不光彩的是事實是，許多明星都采取類似舉辦高爾夫球賽這樣的形式發起募捐，但其本身并沒有掏過一分錢作為捐贈。更有甚者，少數明星以自己的名義將他人提供的善款捐給慈善機構，并得到了超過善款金額本身的禮物。美國“回報基金(Giving Back Fund)”組織高級副總裁斯蒂芬妮·桑德勒(Stephanie Sandle)說：“許多明星未實際做出捐贈，但其慈善好施的形象卻被樹立了起來。”

    個人基金會開銷過大

    許多明星如今都效仿彼此擁有自己名下的個人基金會，然而，機構開銷花費大于所分配善款的基金會并不在少數。

    還是奧普拉·溫弗瑞，其名下的奧普拉天使網絡(Oprah’s Angel Network)組織雖貢獻頗豐，但卻因為高達37%的開銷比例而被迫關閉；而在2006年，據稅務記錄顯示，賈斯汀·汀布萊克基金會(Justin Timberlake Foundation)當年的運營費用高達14萬6千美元，而用于慈善項目的金額僅有3萬美元。

    明星選擇不當適得其反

    還有一個需要面對的問題是，慈善機構在選擇明星人選做代言，或者邀其參與旗下某個公益項目時，不得不承擔無法預測的明星形象風險。

    一個典型的案例就是英國模特納奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)為動物權利團體PETA拍攝了一組主題為“寧愿裸體，不穿皮草”的平面公益廣告，然而之后她卻穿著皮草出現在了T型臺上。

    明星發出的聲音的確有著不可低估的影響力，但在對明星公益成效仍無實際監管方法的今天，如何將這種影響力引導至正確的方向仍需經過十分審慎的考慮。