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    2012年2月29日，一場別開生面的公益論壇在北京香港馬會會所舉行，來自媒體界、公益界和企業(yè)界的眾多人物濟(jì)濟(jì)一堂，激揚(yáng)論道，指點方圓。

    這里是“第四屆中國公益新聞年會”，一個頗具影響力的公益文化傳播與交流平臺，是由中國社會工作協(xié)會、騰訊公益慈善基金會、央廣都市傳媒以及公益時報社共同搭建起來的。

    這是第四屆公益新聞年會，和以往一樣，每一年的議題都緊密地結(jié)合公益慈善領(lǐng)域的大趨勢，希冀通過這種獨(dú)特的方式推動著政、企、民多方廣泛實踐公益慈善的熱潮，加速中國公益慈善領(lǐng)域的進(jìn)化。

    論壇也是公益。因為在這里，媒體工作者們希望，用自己的聲音促進(jìn)人人公益，改變周圍的世界，改變每一個人；公益組織則希望通過推動建立公益的媒體評價模式，來宣傳推廣中國公益的理念，推動中國公益文化的傳播以及健康的發(fā)展；企業(yè)主體也可以通過這樣一個平臺校驗自己CSR的實踐成果，加強(qiáng)業(yè)界互動。

    觀點激蕩，語詞交鋒，但是大家心中的愿景都是一致的，那就是，暢想一個人人公益的中國。

    媒體新突破

    在過去的一年里，一系列公益事件將公益與媒體的力量緊緊地捆綁在了一起，使二者越發(fā)密不可分。只有依靠媒體將本身微小的一個個公益事件放大并傳播，公益之路才能越走越寬。

    從2011年公益事件的媒體傳播路徑當(dāng)中可以看出，公益組織與媒體的良好對接、媒體從業(yè)者的迅速反應(yīng)和深入挖掘能力以及新媒體平臺的應(yīng)用，都為這項全民參與的事業(yè)起到了十分積極的推動作用。微博打拐充分發(fā)揮了草根的力量，同時也將社交網(wǎng)站多維空間效應(yīng)引入到公益領(lǐng)域；郭美美、盧美美、小益益等一系列事件經(jīng)由社會化媒體爆出、公共媒體深挖之后，使得慈善機(jī)構(gòu)的改革與透明化成為頭等大事。至此，從事公益慈善事業(yè)的政府、企業(yè)、民間組織和個人，逐步形成了依托于媒體平臺展現(xiàn)成果，推動變革，深化思考，傾聽聲音的習(xí)慣，而對于身處媒體平臺之上的每一家媒體機(jī)構(gòu)、每一種媒體平臺以及每一位媒體從業(yè)者來講，如何做到真實客觀地呈現(xiàn)公益事業(yè)的進(jìn)程，如何利用媒體創(chuàng)新更有效促進(jìn)公益發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。

    正與負(fù)如何抉擇？

    不論是參與公益新聞年會的嘉賓，還是一直關(guān)注中國公益事業(yè)的各界民眾，都能夠很容易的發(fā)現(xiàn)，2011年媒體力量對于公益事業(yè)的深層次影響有增無減。與這種影響共存的還有企業(yè)與公益領(lǐng)域合作的不確定因素在增強(qiáng)，不同公益事業(yè)中的熱點此起彼伏，信息公開、投資方式、執(zhí)行效率等集體性的挑戰(zhàn)日益突出。這其中，媒體起到了重要的杠桿作用。如何實現(xiàn)正面報道與負(fù)面報道的平衡，監(jiān)督、批判與愛護(hù)、幫助的平衡，抑制不良取向與樹立良好形象之間的平衡，都是媒體人一直在思考的問題。

    “媒體質(zhì)疑的底線是什么？打壓個別基金會的不正之風(fēng)會不會殃及其他真心發(fā)展慈善事業(yè)的機(jī)構(gòu)組織？”這是不少基金會在面對“郭美美”等事件爆發(fā)之后的心聲。例如由福建福耀集團(tuán)董事長曹德旺以股捐的形式創(chuàng)建的河仁基金會秘書長張銀俊便認(rèn)為，目前媒體對于基金會的報道“不是很好”，她指出，媒體應(yīng)該是扶正祛邪，強(qiáng)根固本，要看到時代的大趨勢，應(yīng)該更多地相信中國人的智慧與愛心。“基金會現(xiàn)在正如磨刀之石，不見其損，日有所虧。老的基金會正在快速地發(fā)展，需要通過變革來趕上這個時代的步伐。在這種情況下，媒體要有耐心，給予它們成長的時間和機(jī)會?！?/p>

    新媒體影響公益

    網(wǎng)絡(luò)時代造就的新媒體平臺為媒體對公益的審視與監(jiān)督提供了更多快速便捷的信息來源，也使得遍布于社會各界的人民個體成為媒體力量以及公益事業(yè)的一部分。

    “微博打拐”可以說第一次令整個社會意識到了微博的公益效力，也引發(fā)了其后一系列的“微公益”行為。“這就是聚沙成塔，集腋成裘的力量?！彬v訊互聯(lián)網(wǎng)研究中心的劉暢在會議討論中表示。

    新媒體的技術(shù)性，把原本做公益自上而下的方式完全顛倒過來，變成所謂的從下往上，這些新技術(shù)包含更多易傳播以及實用的功能，擴(kuò)展了公益事業(yè)的匯集性，全民都得以了解、評判，更重要的則是參與其中。

    但不可否認(rèn)的是，在新媒體急速發(fā)展、信息膨脹的今天，媒體在輿論傳播中的客觀公正的導(dǎo)向則顯得更為關(guān)鍵。全民皆為公益事業(yè)的參與者，同時也都是傳播者，那么去偽存真、善意解讀每一個公益慈善事件，便成為十分重要的一個環(huán)節(jié)。

    正如公益時報社社長劉京所言，媒體在報道的時候，對任何一個公益案例的剖析，如果能真正到位，才能真正做到解讀善意中國，這樣的解讀，需要凝聚所有傳媒的共同力量。（本報記者 張逢）

    攝影/本報記者 劉建民 牛宏超