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    ■ 本報記者 張逢

    自中國慈善排行榜設(shè)立以來，這個慈善獎項的視野里從不乏明星的身影，而在歷年的頒獎晚會上更是眾星云集，不論是捐贈、拍賣還是表演，都能夠看到明星們?yōu)楣嫠冻龅呐Α?/p>

    2008年，中國慈善排行榜頒獎大典上揭曉了國內(nèi)第一份明星慈善排行榜，張國立與鄧婕夫婦、濮存昕、黃奕、田亮等人當(dāng)選該年度“十大慈善明星”。自此，明星慈善不再僅僅是小眾圈層中的一種愛心行為，而是借助慈善榜的平臺，讓每一位熱衷于慈善事業(yè)的明星成為公眾生活的楷模。

    幾年來，趙薇、容祖兒、李湘、高圓圓、陸川、周筆暢等內(nèi)地與港澳臺各界明星先后因為他們對于慈善事業(yè)的貢獻(xiàn)而上榜，對于他們的肯定涵蓋了多重意義——為公眾樹立良好的榜樣、為自身刻畫出優(yōu)質(zhì)的形象、為社會做出有益的貢獻(xiàn)。而與此同時，公益不僅成為經(jīng)紀(jì)公司包裝明星的一個活躍的舞臺，也使得一個更加龐大也更加富有力量的公益群體走上社會的前臺，這就是明星的粉絲們。

    以“庚飯”為例

    2012年2月9日恰逢歌星韓庚的生日，此前的一段時間，一條幾年來“庚飯”們在韓庚號召之下頻頻有組織地為貧困地區(qū)學(xué)童獻(xiàn)愛心的視頻集錦在微博上傳播。這類視頻已經(jīng)是“庚飯”運(yùn)用非常熟稔的傳播方式，視頻制作的前提是——大量的公益活動。

    在百度貼吧上，韓庚的粉絲團(tuán)“庚飯”們不定期地發(fā)出各種公益活動的招募帖，捐錢捐物并組織志愿者團(tuán)隊親自送往貧困地區(qū)的學(xué)校、醫(yī)院；售賣粉絲們自制的臺歷、明信片等紀(jì)念品，獲得的款項全部捐贈給需要救助的人群。這些公益活動會通過粉絲團(tuán)的論壇、QQ群以及微博等媒介召集并傳播，而活動本身也大多會和當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)、學(xué)校、青少年協(xié)會等組織合作，確保粉絲們的愛心可以切實(shí)落地到有需求的人群當(dāng)中。

    每一項慈善活動完成之后，組織者和參與者通常會通過圖片和視頻的方式總結(jié)回顧整個過程，這既使得他們的公益行為在廣大“庚飯”中被迅速傳播開，也利用社交媒體和應(yīng)用的便捷性能，實(shí)現(xiàn)了公益活動的透明與公開。

    韓庚本人成了“庚飯”們發(fā)起的一系列公益活動的發(fā)端。如2010年9月15日，韓庚在北京參加1200助學(xué)行動，個人資助10名兒童。“庚飯”們則響應(yīng)偶像號召，緊隨其后，陸續(xù)資助了200多名失學(xué)兒童。韓庚過生日，“庚飯”們把對兒童基金會的捐款作為禮物贈送給偶像，并用“讓愛飛翔”這四個字來作為持續(xù)不斷的公益活動的主題。在偶像帶動下，“庚飯”們幾乎每個月都會深入孤兒院、老人院、兒童村、小學(xué)校等地。而分布在全國各地的“庚群”、“庚窩”、“韓庚吧”等20幾個分會，“追光韓庚”、“王者韓庚”等個站，臺灣、香港、泰國、新加坡、日本等國家與地區(qū)的韓庚粉絲組織，也都紛紛加入慈善行動中來，他們或以集體，或以個人名義，捐資、捐衣、捐書籍、捐母親水窯，以自己的方式獻(xiàn)上愛心。  

    據(jù)百度“韓庚吧”慈善活動負(fù)責(zé)管理的網(wǎng)友統(tǒng)計，僅2011年由各地“韓庚吧”組織的捐贈、捐款活動就超過30次，浙江、湖北、南京、云南等地都出現(xiàn)了“庚飯”的身影，這其中還不包括未被組織者“曬”出來的小型公益行動。此外，對于曾經(jīng)捐助過的貧困地區(qū)的學(xué)校以及孩子們，組織者們還會定期召集粉絲回訪，將照片分享給其他人。而在慈善捐款賬目問題上，管理者也有相對透明的公開機(jī)制，會在每次活動結(jié)束后，將賬目統(tǒng)計完畢發(fā)布到網(wǎng)上，而每年的年初，也會將前一年的捐款與消費(fèi)賬目匯總，公布給每一位支持公益的“庚飯”。“我們每位組織者都認(rèn)同這樣的做法是對捐贈者們最負(fù)責(zé)任的做法，同時，透明財務(wù)狀況也有助于我們來吸引更多新成員加入慈善行動。”“庚飯”財務(wù)負(fù)責(zé)人米雅說。

    狂熱釋放的良性通道

    韓庚粉絲的公益行動并非個案。事實(shí)上，在經(jīng)紀(jì)公司的策劃之下，不少明星都開始想辦法把粉絲對于自己的狂熱轉(zhuǎn)化成公益的力量，而更多的粉絲們也在逐步探索如何利用公益的方式幫助自己的偶像提升形象。但不管出發(fā)點(diǎn)為何，都不能否認(rèn)這些行動對公益的推動。狂熱被馴服，并開始逐漸產(chǎn)生真正的社會效益。

    李宇春作為中國第一個平民偶像的代表，一度登上了美國《時代》雜志的封面。她每一次公眾活動幾乎都被瘋狂而數(shù)量龐大的粉絲們包圍，而此前在李宇春崛起的超女比賽過程中，參賽選手的支持者們之間相互爭斗就已開始，甚至頻頻因令人咋舌的舉動而爆出負(fù)面消息。然而，這種“超女粉絲”的瘋狂形象在李宇春號召并且?guī)椭坝衩住眰兂闪⒘恕坝衩讗坌幕稹敝螅玫搅撕艽蟮母挠^。5年以來，這個基金以及其背后龐大的粉絲群體著力于關(guān)注社會、關(guān)注弱勢群體，力求實(shí)現(xiàn)他們所追求的“有愛就有希望，有希望就不要放棄”這個理想。

    “玉米愛心基金”是我國第一個由歌迷捐設(shè)和命名的專項基金，用于支持和推動中國紅十字基金會“紅十字天使計劃”的實(shí)施。這一基金的成立，不僅被看作是粉絲們的一大創(chuàng)舉，也成就了中國紅基會的公益創(chuàng)新。自2006年3月19日開始，全國所有“玉米”的捐款統(tǒng)一進(jìn)入“玉米愛心基金”，中國紅基會則通過媒體隨時公布該項基金的捐款和資助情況，每年接受社會審計，隨時接受媒體監(jiān)督和“玉米”的質(zhì)詢和檢查。

    公益與“明星牌”

    “粉絲”這一特殊群體與公益結(jié)合，讓人有意想不到的收獲。于是，不少公益組織和活動也都開始打起了“明星牌”，為的就是將粉絲們的瘋狂變成愛心。

    好萊塢明星威爾墨·瓦爾德拉瑪(Wilmer Valderrama)與卡米拉·貝爾(Camilla Belle)曾經(jīng)創(chuàng)建了一家公益網(wǎng)站，倡議演藝界名人呼吁粉絲向Americares基金與Habitat For Humanity基金捐款，援助智利地震災(zāi)民重建家園。之后，《指環(huán)王》主演肖恩·奧斯汀(Sean Astin)、瑞典男星亞歷山大·斯卡斯加德(Alexander Skarsgard)、影星羅莎里奧·道森(Rosario Dawson)、黛米·洛瓦托 (Demi Lovato)以及托弗·戈瑞斯（Topher Grace）積極響應(yīng)同行們的號召，在該網(wǎng)站上發(fā)布粉絲召集呼吁帖。明星們認(rèn)為，“愛心公益網(wǎng)站為明星提供了凝聚愛心的平臺，而影迷們的力量則是發(fā)揮這些公益作用的關(guān)鍵所在。”

    而在國內(nèi)，通過社交媒體和社會化媒體，明星與粉絲也在不斷交流之中產(chǎn)生了更多的公益創(chuàng)意，并且輕易就能獲得大量粉絲的支持。

    例如，在2011年6月，一個名為“一次轉(zhuǎn)發(fā)一瓶水”的公益活動在粉絲們的推動下獲得了良好的效果。活動規(guī)則是每轉(zhuǎn)發(fā)一次相關(guān)微博，活動主辦方就會向旱區(qū)希望小學(xué)捐贈550毫升飲用水一瓶。活動吸引到分別擁有415萬、386萬、365萬、260萬、287萬粉絲的范瑋琪、舒淇、林心如、蘇有朋、劉若英等明星參與，而真正要做到大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)，則靠的是粉絲們的積極響應(yīng)。最終，這項活動的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過22萬次，評論則達(dá)到2.78萬條，相當(dāng)于向旱區(qū)的希望小學(xué)捐助了27.6萬瓶飲用水。

    粉絲們追逐偶像的行為日趨理性，公益組織——明星——粉絲群體——需救助人群得以形成一條完整的慈善鏈條，將人們對明星的熱愛轉(zhuǎn)變成為公益的力量。雖然這種力量常常躲藏在明星公益光環(huán)的背后，但對于公益慈善事業(yè)的影響和貢獻(xiàn)卻是不可忽視的。