如何在商業與公益間尋找平衡

    Seesawing Between Commerce and Philanthropy

    公益屬于社會責任，營銷卻是商業手段，這二者是怎樣結合到一起的？它的平衡點在哪里？公益營銷能夠為企業帶來什么正面影響？而與此同時又令企業面臨哪些風險？公益項目需要企業的資金支持、而企業從中獲得社會責任的實現和形象樹立，公益營銷最終能否實現雙贏?

    【08-09版】 ■封面報道