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    9月21日，“公益中國”終審評委、16家入圍項目機構共聚上海陸家嘴中心綠地。

    當晚，公益中國2012年度評選獎項依次揭曉，最佳實踐獎花落三家，分別為：“夢想中心”鄉村素質教育公益服務體系、九陽希望廚房、中國扶貧基金會愛心包裹項目。而年度最具創新獎為：一個雞蛋的暴走、公益機構全景式監管平臺、佳能（中國）非物質文化遺產數字化保護項目。

    四個單項獎分別為：GE“粉紅十月”大型公益活動獲得公益傳播獎；宜農貸公益理財信貸助農平臺獲得項目管理獎；壹基金合作“點亮藍燈”及慈善積分平臺獲得創意籌款獎；中國扶貧基金會愛心包裹項目獲得公眾參與獎。

    拓展公益參與面

    “公益中國”2012年度評選(下稱“公益中國”)是《第一財經日報》和《公益時報》聯合發起主辦的公益支持活動，致力于發掘中國最佳公益實踐，搭建公益行動者合作和溝通的平臺，用傳媒智慧助力公益創新發展。

    制約中國公益發展的因素有很多，其中一點是“社會性”不夠。大眾缺乏參與公益的途徑自然制約了社會資源流向公益領域的力度和速度。公益媒體有責任且有條件在拓展公益的社會認知面和參與面上做出努力，這也是“公益中國”的初衷和落腳點。

    項目組委會認為，社會創新不僅僅是公益組織的使命和責任，企業以及單個公民也是公益活動的主體。過去，很多活動和獎項往往只關注公益組織或者企業公益，忽略了個人和公眾發起的公益行動。自5月22日正式啟動以來，該評選聚焦公益項目(行動)本身，打破界限，邀請公益組織、企業以及個人在同一平臺上交流和互動，項目組委會期待企業、公益組織和公眾合力參與和推動公益發展，通過這種融合創新促進中國社會創新。

    如何區分個人公益和企業公益？“公益中國”引入第三方評審顧問機構瑞森德，該機構創始人段德峰如此理解：個人公益更多在于個人的原動力和使命感，企業公益需要使用到企業的資源，是組織公益和傳播更廣泛的影響。這次評選，把企業公益、個人公益和公益組織的項目用同一個標準來審視，同一個平臺展現。他認為，在可預見的未來，會有更多個人發起實施的公益項目涌現。

    評選過程體現透明度

    作為一個由媒體發起主辦的公益獎項，“公益中國”關注公益項目的透明度、公眾的互動以及傳播推廣能力。本獎項除了評選出最佳實踐和最佳創新獎的項目(行動)之外，也會在公益項目的傳播力、資金發展能力、公眾參與以及項目執行力4個方面分別設置四類單項獎。

    本次評選將從效率、透明、效果、創新、參與以及可持續等6個維度進行評價。共收到144個項目申報參選。 

    從7月10日開始，27位來自公益、企業、媒體和傳播等不同領域的初審評委對項目展開近半個月緊張而繁忙的評審工作，評選出年度獎“最佳實踐獎”和“最佳創新獎”共12個入圍項目，以及單項獎“公益傳播獎”、“項目管理獎”、“創意籌款獎”和“公眾參與獎”各3個入圍項目。 

    7月26日開始，項目組委會對入圍項目進行了網絡公示。值得一提的是，在8月下旬開始的項目調研階段，由項目專家、媒體記者和公眾代表成立了項目考察團，對入圍項目實地考察，并向終審委員會提交了考察報告。這些雖然不作為最終評審依據，但可為終審評委提供參考。

    9月21日上午，公益中國2012年度評選在第一財經學院舉行了入圍機構答辯會，終審評委通過民主投票和動議原則，經過慎重考慮和相互討論之后，根據公益中國評審規則，最終評選出了6個年度獎、4個單項獎。

    “公益中國”一直通過其官網(http://gongyi.yicai.com)接受項目申報，并公示初選、網絡公示、項目調研、終選幾個階段的動態，還發布了“公益中國”入圍項目公眾知曉率調查。項目組委會還分別為獲獎項目的機構和個人提供媒體推廣、活動推介等支持，并完善項目案例庫。

    主辦方表示，互聯網時代將終結工業時代，社會交往和傳播等特性正在變更，公益表達和公益行動也出現越來越多新的形式。良好的平臺和豐富的資源，并不是成功的唯一保證。善用資源、堅持并真誠地努力才是品牌項目成功的可能。隨著大家的努力，“公益中國”的愿景必然會越來越清晰。

    鼓勵公益社會創新

    在公益活動屢遭質疑的當下，如何獲得公眾的認同？《第一財經日報》總編輯秦朔表示：“公益中國這個活動，是領先的財經媒體集團和權威專業的公益媒體之間聯手，致力于發掘最佳公益實踐的一次積極探索。其指導單位、流程、第三方監督都很完善，項目設置具有全面性和創新性。正因為公益被質疑，才更需要我們去挖掘好的活動，倡導健康的公益力量。”

    如何走出一條中國式公益的新路？如何形成可持續的長效機制？“公益中國”主辦方之一的《公益時報》執行總編輯趙冠軍表示，公益也是有產業鏈條的，管理機關、研究機構、傳播體系、施救者、執行者、受助者等，體系之外的影響力則是很重要的一環，這一環要完全依靠媒體的作用。評選不是目的，公益事業的核心是影響更多的人參與公益事業，營造社會氛圍!而在公益領域里，媒體承載著不可或缺的環節，制造影響力是媒體第一要務，影響更多的人關注公益、參與公益，才是舉辦一次活動的核心，尤其是媒體活動。

    “公益中國”主辦方希望將這一評選持續下去，將其打造成為中國最具影響力的公益獎項，借助廣泛的媒體影響力，為獲獎項目引入更多的社會資源，團結更多的社會力量，搭建跨界合作推動中國公益發展的平臺。

    評選入圍項目 項目名稱

    一個雞蛋的暴走

    中國扶貧基金會愛心包裹項目

    “夢想中心”鄉村素質教育公益服務體系

    “益云”—通過云計算技術推動公益信息化

    善淘網buy42.co田

    壹基金合作“點亮藍燈”及慈善積分平臺

    九陽希望廚房

    看得見的希望

    亞洲動物基金“狗醫生”項目

    佳能(中國)非物質文化遺產數字化保護項目

    公益機構全景式監管平臺

    1十1實訓“出籠”計劃

    “為愛上色(CoIour，w8yotIov9)”公益計劃

    GE“粉紅十月”大型公益活動

    宜農貸公益理財信貸助農平臺

    公眾協作互動型環境監督模式

    評選入圍項目 申報機構

    上海公益事業發展基金會

    中國扶貧基金會

    上海真愛夢想公益基金會

    鷹眼益云

    上海聚善助殘公益發展中心

    招商銀行股份有限公司信用卡中心

    九陽股份有限公司

    渣打銀行(中國)有限公司

    亞洲動物基金

    佳能(中國)有限公司

    北京愛盟網絡科技發展有限公司

    上海小籠包聾人協力事務所

    立邦涂料(中國)有限公司

    通用電氣(中國)有限公司

    宜信惠民投資管理(北京)有限公司 綠色浙江環保組織(杭州市生態文化協會)