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    ■ 本報記者 張雪弢

    “雙十一”似乎已經成為年末固定的電商促銷“狂歡節”。今年淘寶和天貓再創紀錄，單日交易額達到了191億元。然而，不知道大家陶醉于電商促銷的狂歡時，有沒有關注到網絡新軍——公益網店的存在呢？

    數據顯示，從2010年起，陸續有300多家公益機構在淘寶開店，它們銷售的產品主要有兩類:一種是實物，比如面包、手工藝品、機構文化產品；另一種是虛擬產品，最常見的是指向特定公益項目的捐贈券，比如一頓午餐、一個愛心包裹、一份小額捐款。

    根據淘寶網的數據，截至今年7月16日，共有33家基金會在淘寶網開設公益網店；截至8月13日，共有107家民辦非企業單位、社團、工商性質的注冊公益機構和107家非注冊機構開設網店。

    有專家認為，“高效”是線上公益的優勢所在，也是越來越多公益機構與電子商務“聯姻”的動機之一。

    事實上，有多少人知道公益網店的存在？大家又是否愿意通過電商的平臺來進行公益捐贈？《公益時報》與搜狐公益聯手推出的“益調查”結果顯示，近九成網友表示不知道公益網店的存在，其中71.76%的網友表示以后會關注。

    調查結果

    本次調查從11月15日17時至11月18日22時，共有2228位網友參與調查。

    調查結果顯示，71.76%的網友不知道公益網店的存在，但他們表示以后會關注。而16.3%的網友則表示既不知道，也沒興趣。還有6.11%的網友知道公益網店的存在，但沒光顧過。僅有5.84%的網友知道公益網店的存在并且光顧過。

    那么，大家是否愿意在電商平臺上參與公益捐贈呢？42.89%的網友表示不好說，對于這樣的新生事物需要觀察一段時間。31.17%的網友表示愿意，他們認為這種方式方便快捷易操作。23.8%的網友則表示不愿意，不太認可這種捐贈方式。

    在大家心中，公益網店的現狀和未來發展會是怎樣的呢？57.57%的網友認為，目前公益網店還不能夠引起普遍關注，經營和管理的方式都有待改善與提高，同時也應該加大宣傳推廣的力度。14.33%的網友表示，公益組織同網絡平臺相結合，應該說是一種很好的途徑，也是未來公益事業的發展方向。12.49%的網友認為，對公益網店自身來說，更關鍵的還是自身的經營能力，向成功網商學習營銷、推廣、管理，將是每一家公益網店經營者的必修課。