項目名稱

    中國麥當勞叔叔之家慈善基金

    申報單位

    麥當勞(中國)有限公司

    關注領域

    公共援助

    自2006年中國麥基金成立伊始，作為中國麥基金的共同發起人之一和管理委員會成員，麥當勞（中國）一直堅持通過中國麥基金開展各種針對兒童和家庭的整合傳播項目。中國麥基金緊緊扣合關心兒童福祉的宗旨，通過全景式立體宣傳渠道進行整合，來打造一個透明而負責的企業慈善形象。

    “中國麥基金”實現了商業戰略和企業社會責任的有效整合。在獲得商業利潤的同時，實現可持續發展；帶動麥當勞中國的供應鏈系統，改善道德、環境和經濟責任，并讓參與者都有所收益。所有啟動的項目都具有可持續性發展，并不斷在媒體、消費者心中強化中國麥基金所倡導的“關愛兒童健康福祉”的理念。

    2006年11月，麥當勞（中國）有限公司與中國宋慶齡基金會合作創辦了隸屬于中國宋慶齡基金會的“中國麥當勞叔叔之家慈善基金”（以下簡稱“中國麥基金”）。該基金由公眾和企業共同資助，旨在設立、尋找并資助直接改善中國兒童健康的福利項目。

    中國麥基金凝聚麥當勞旗下８萬余員工的慈善熱忱，認真履行企業社會責任。回饋社會的承諾與行動，打響了中國麥基金的知名度，身體力行地積極倡導草根慈善的理念。

    迄今為止，各類項目從策劃到執行，都會通過全國媒體影響公眾，開拓至捐助者溝通、消費者溝通以及員工溝通，將慈善信息更完整地傳遞出去。

    以善為己任

    近年來，中國公益慈善事業丑聞頻出，乃至持續發酵，使得公眾對公益慈善組織信息公開狀況產生了很大質疑，也在整個社會中產生了嚴重的負面影響。作為企業主導的慈善機構如何讓公眾了解信息，保持對公益慈善的信任，則成為一項具有重要意義的工作和任務，需要通過可衡量、可評估、有實際效果的戰術來完成。

    在這樣的社會大背景下，讓中國麥基金被社會公眾更好地認知和了解，從而獲得理解、信任和支持，認真并持續履行企業應盡的責任和義務，一直都是麥當勞中國公司每日在工作中都在為之付諸努力的目標。

    自2006年中國麥基金成立伊始，作為中國麥基金的共同發起人之一和管理委員會成員，麥當勞（中國）一直堅持通過中國麥基金開展各種針對兒童和家庭的整合傳播項目。中國麥基金緊緊扣合關心兒童福祉的宗旨，通過全景式立體宣傳渠道進行整合，來打造一個透明而負責的企業慈善形象。

    六年成長路

    2012年是中國麥基金成立六周年。六年來，中國麥基金已經累計為中國慈善事業募集善款超過3千萬元。

    “給孩子心的希望”項目：在2008年和2011，分別有22位、40位孩子接受先天性心臟病的免費手術，成為該項目的直接受益者。2012年，計劃有60位貧困地區的孩子接受手術。

    已正式啟動了中國第一家麥當勞叔叔之家的建設可行性研究：中國麥基金的工作人員在天津和北京進行選址工作，隨著“麥當勞叔叔之家”這一全球最富代表性的慈善項目的引入，相信更多的中國家庭和孩子將從中受益。

    “中國麥基金”心的希望-慈善晚宴和高爾夫賽：2011年籌得善款400萬元；2012年籌得善款416萬元。

    店內捐款箱：它是目前麥當勞叔叔之家慈善基金在全球及中國最大的持續性募捐項目。2012年上半年店內捐款箱為中國麥基金籌得122萬人民幣，比去年同期增長了98％，現已全部匯入基金慈善專用賬號，用于小兒先天性心臟病救助項目。

    2011年12月，“麥麥義工團”為四川省綿陽市四所小學640名學生送去了嶄新的冬衣和書包，幫助他們度過一個溫暖的新年。該四所希望小學是在中國麥當勞叔叔之家慈善基金在四川地震后于2010年捐建的。

    2008年5月12日四川汶川地震災情發生后，中國麥當勞叔叔之家慈善基金和麥當勞（中國）有限公司第一時間為災區提供了超過2100萬元人民幣的資金和物資支持，其中1700萬元用于2009-2010年四川災區校園重建項目。

    2010年，中國麥基金為青海地震災區捐助了200萬人民幣，捐款主要用于援助玉樹地區幼兒園的重建項目。

    其他慈善捐贈項目還在進行中……

    重創新注整合

    “中國麥基金”實現了商業戰略和企業社會責任的有效整合。在獲得商業利潤的同時，實現可持續發展；帶動麥當勞中國的供應鏈系統，改善道德、環境和經濟責任，并讓參與者都有所收益。所有啟動的項目都具有可持續性發展，并不斷在媒體、消費者心中強化中國麥基金所倡導的“關愛兒童健康福祉”的理念，以及強化麥當勞（中國）重視履行企業社會責任的企業形象，并可在每日的工作中付諸行動。

    作為餐飲企業，進入醫療輔助服務領域，引進全球“麥當勞叔叔之家”的項目。

    另外，麥當勞倡導的“全民慈善”理念也被貫徹始終。作為麥當勞公益慈善的一個重要平臺和組成部分，麥麥義工團團員們積極參與中國麥基金的各項活動以及其他企業社會責任活動，成為慈善的生力軍。