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    ■ 本報記者 艾已晴

    紙質(zhì)媒體

    2012年，紙質(zhì)媒體逐步走出公益信息“獨(dú)家報道”意識，呈現(xiàn)“公益無我化”思路，但其組織優(yōu)勢、深度優(yōu)勢，系列報道優(yōu)勢仍為不可撼動的特點(diǎn)。對政策的引導(dǎo)最為快速，有效。做“有思考的公益”是紙質(zhì)媒體本年度的專注點(diǎn)，同時一些紙媒以機(jī)構(gòu)名義規(guī)模化傳播公益且與做公益并行，成立了專門的公益基金會，例如《環(huán)球時報》環(huán)球時報公益基金會。

    但其存在的問題也有一些：例如紙媒做公益仍不夠“專業(yè)”，這也是共性的問題。還有，紙媒弘揚(yáng)傳播公益訊息和理念的方式還較為單一，附加公益產(chǎn)品不多。此外，一些媒體在履行公益監(jiān)督作用時戾氣頗重又避重就輕，不能直指問題所在。

    電視媒體

    電視媒體個人化公益影響力不容小覷。延續(xù)了去年的名人成立公益基金的熱潮，本年度拍賣晚宴籌款表現(xiàn)亮眼。王凱等央視名嘴在2012年11月24日“愛心衣櫥”第二屆慈善晚宴拍賣中共籌得善款共計(jì)1090.3萬元，2011年“愛心衣櫥”慈善晚宴上籌款僅500多萬元。其他的公益方式也多種多樣，白巖松成了紅會監(jiān)管項(xiàng)目組的監(jiān)督團(tuán)團(tuán)員。朱軍、崔永元、周濤、歐陽夏丹等央視名嘴積極參與公益廣告的拍攝。

    同時，公益類娛樂節(jié)目日漸成為一種品牌風(fēng)格。連接名人藝人資源，調(diào)動各大基金會的熱情，整合、動員類型的電視媒體公益甚至得到全國各地甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的支持。僅拿中央電視臺2012年開播的《夢想合唱團(tuán)》第二季來說，播出后不久，便迅速成為熒屏收視贏家。12月14日常規(guī)賽第二期節(jié)目全國收視2.03%,最高收視2.9%，部分重點(diǎn)城市的收視率更接近5%。

    參與電視公益《夢想合唱團(tuán)》的友成基金會傳播部主任劉世輝認(rèn)為：“基金會與電視媒體的跨界合作，能讓節(jié)目更動人，更能為公益添力量。還有很多弱勢群體、很多欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，甚至一些心靈的貧瘠之地，需要通過電視這種喜聞樂見的媒介讓公益成為實(shí)現(xiàn)夢想的力量。”

    但我們也不能忽視電視娛樂公益節(jié)目的一些弱點(diǎn)，譬如它的娛樂性大于公益性，解決實(shí)際問題的層面不能通過藝術(shù)形式有效展現(xiàn)，亦缺乏對公益結(jié)果的追問。這些也是值得電視媒體人思考的。

    新媒體

    2012，網(wǎng)絡(luò)平臺籌資效果顯著，新媒體公益的便捷性，讓“隨時公益“成為了一種習(xí)慣。捐款原來可以像去菜市場一樣家常。各大基金會的項(xiàng)目統(tǒng)統(tǒng)擺在眼前，隨意挑隨意選，額度自己確定，點(diǎn)擊按鈕愛心即可。

    名人效應(yīng)以一種“追蹤式”模式被擴(kuò)大。名人在做公益的同時，受到了來自網(wǎng)民的監(jiān)督。各種誤解、紛爭通過討論“自現(xiàn)真理”，這一年，人文倫理認(rèn)知與對公益行業(yè)的專業(yè)知識得到廣泛地探討和傳播。

    不過今年的新媒體公益仍面臨分散、專業(yè)度不夠的窘境，新媒體人士開始著力思考解決這些問題。