首頁(yè) | 版面導(dǎo)航 | 標(biāo)題導(dǎo)航
   第01版:頭版
   第02版:2012公益月歷
   第03版:監(jiān)管者
   第04版:監(jiān)管者
   第05版:捐助者
   第06版:捐助者
   第07版:執(zhí)行者
   第08版:執(zhí)行者
   第09版:執(zhí)行者
   第10版:執(zhí)行者
   第11版:媒體公益
   第12版:受助者
   第13版:國(guó)際組織
   第14版:國(guó)際組織
   第15版:觀察者
   第16版:2012 年刊
“大公益”聯(lián)盟
媒體公益:
監(jiān)督者VS踐行者
新浪微公益:讓隨手公益成為習(xí)慣
“夢(mèng)想合唱團(tuán)”
唱出1億基金

版面目錄

第01版
頭版

第02版
2012公益月歷

第03版
監(jiān)管者

第04版
監(jiān)管者

第05版
捐助者

第06版
捐助者

第07版
執(zhí)行者

第08版
執(zhí)行者

第09版
執(zhí)行者

第10版
執(zhí)行者

第11版
媒體公益

第12版
受助者

第13版
國(guó)際組織

第14版
國(guó)際組織

第15版
觀察者

第16版
2012 年刊

新聞內(nèi)容
2013年01月01日 星期二上一期下一期
媒體公益:
監(jiān)督者VS踐行者

    2012年11月30日,央視打造的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季啟動(dòng)

    ■ 本報(bào)記者 艾已晴

    紙質(zhì)媒體

    2012年,紙質(zhì)媒體逐步走出公益信息“獨(dú)家報(bào)道”意識(shí),呈現(xiàn)“公益無(wú)我化”思路,但其組織優(yōu)勢(shì)、深度優(yōu)勢(shì),系列報(bào)道優(yōu)勢(shì)仍為不可撼動(dòng)的特點(diǎn)。對(duì)政策的引導(dǎo)最為快速,有效。做“有思考的公益”是紙質(zhì)媒體本年度的專注點(diǎn),同時(shí)一些紙媒以機(jī)構(gòu)名義規(guī)模化傳播公益且與做公益并行,成立了專門的公益基金會(huì),例如《環(huán)球時(shí)報(bào)》環(huán)球時(shí)報(bào)公益基金會(huì)。

    但其存在的問題也有一些:例如紙媒做公益仍不夠“專業(yè)”,這也是共性的問題。還有,紙媒弘揚(yáng)傳播公益訊息和理念的方式還較為單一,附加公益產(chǎn)品不多。此外,一些媒體在履行公益監(jiān)督作用時(shí)戾氣頗重又避重就輕,不能直指問題所在。

    電視媒體

    電視媒體個(gè)人化公益影響力不容小覷。延續(xù)了去年的名人成立公益基金的熱潮,本年度拍賣晚宴籌款表現(xiàn)亮眼。王凱等央視名嘴在2012年11月24日“愛心衣櫥”第二屆慈善晚宴拍賣中共籌得善款共計(jì)1090.3萬(wàn)元,2011年“愛心衣櫥”慈善晚宴上籌款僅500多萬(wàn)元。其他的公益方式也多種多樣,白巖松成了紅會(huì)監(jiān)管項(xiàng)目組的監(jiān)督團(tuán)團(tuán)員。朱軍、崔永元、周濤、歐陽(yáng)夏丹等央視名嘴積極參與公益廣告的拍攝。

    同時(shí),公益類娛樂節(jié)目日漸成為一種品牌風(fēng)格。連接名人藝人資源,調(diào)動(dòng)各大基金會(huì)的熱情,整合、動(dòng)員類型的電視媒體公益甚至得到全國(guó)各地甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的支持。僅拿中央電視臺(tái)2012年開播的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季來(lái)說,播出后不久,便迅速成為熒屏收視贏家。12月14日常規(guī)賽第二期節(jié)目全國(guó)收視2.03%,最高收視2.9%,部分重點(diǎn)城市的收視率更接近5%。

    參與電視公益《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的友成基金會(huì)傳播部主任劉世輝認(rèn)為:“基金會(huì)與電視媒體的跨界合作,能讓節(jié)目更動(dòng)人,更能為公益添力量。還有很多弱勢(shì)群體、很多欠發(fā)達(dá)的地區(qū),甚至一些心靈的貧瘠之地,需要通過電視這種喜聞樂見的媒介讓公益成為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的力量。”

    但我們也不能忽視電視娛樂公益節(jié)目的一些弱點(diǎn),譬如它的娛樂性大于公益性,解決實(shí)際問題的層面不能通過藝術(shù)形式有效展現(xiàn),亦缺乏對(duì)公益結(jié)果的追問。這些也是值得電視媒體人思考的。

    新媒體

    2012,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)籌資效果顯著,新媒體公益的便捷性,讓“隨時(shí)公益“成為了一種習(xí)慣。捐款原來(lái)可以像去菜市場(chǎng)一樣家常。各大基金會(huì)的項(xiàng)目統(tǒng)統(tǒng)擺在眼前,隨意挑隨意選,額度自己確定,點(diǎn)擊按鈕愛心即可。

    名人效應(yīng)以一種“追蹤式”模式被擴(kuò)大。名人在做公益的同時(shí),受到了來(lái)自網(wǎng)民的監(jiān)督。各種誤解、紛爭(zhēng)通過討論“自現(xiàn)真理”,這一年,人文倫理認(rèn)知與對(duì)公益行業(yè)的專業(yè)知識(shí)得到廣泛地探討和傳播。

    不過今年的新媒體公益仍面臨分散、專業(yè)度不夠的窘境,新媒體人士開始著力思考解決這些問題。

主站蜘蛛池模板: 久久精品国产亚洲综合色| 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久AV| 综合精品欧美日韩国产在线| 香蕉综合在线视频91| 狠狠色综合网站久久久久久久| 欧美久久综合九色综合| 久久综合九色综合网站| 婷婷久久综合九色综合98| 综合网在线观看| 色婷婷综合久久久中文字幕| 欧美日韩国产综合视频在线观看 | 色综合色综合色综合| 综合网在线观看| 狠狠色色综合网站| 开心五月激情综合婷婷| 人人狠狠综合久久亚洲高清| 99久久婷婷免费国产综合精品| 久久综合欧美成人| 激情五月婷婷综合网站| 欧美一区二区三区综合| 国产成人亚洲综合| 亚洲国产综合精品中文第一| 伊人伊成久久人综合网777| 五月天激情综合网| 国产成人精品综合网站| 国产综合无码一区二区三区| 国产亚洲精品精品国产亚洲综合 | 亚洲综合色婷婷七月丁香| 亚洲 欧洲 日韩 综合在线| 狠狠激情五月综合婷婷俺| 丁香五月综合久久激情| 99久久国产综合精品女同图片| 国产精品亚洲综合专区片高清久久久| 久久婷婷五月综合成人D啪| 亚洲综合无码精品一区二区三区 | 国产欧美日韩综合精品一区二区| 久久香综合精品久久伊人| 国产欧美精品一区二区色综合 | 欧美日韩综合精品| 狠狠色狠狠色综合网| 欧美一区二区三区综合 |