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    近日，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)在“把樂(lè)帶回家2013”啟動(dòng)儀式上，向百事公司頒發(fā)了“年度社會(huì)公益創(chuàng)新獎(jiǎng)”。中國(guó)社工協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙蓬奇表示：“近幾年有不少富有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，持續(xù)的推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，貢獻(xiàn)良多，百事公司更是其中佼佼者。我們真心感謝這樣的企業(yè)，讓我們的社會(huì)充滿了愛(ài)。希望今后有更多的企業(yè)，加入其中，在發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，熱心幫助社會(huì)上那些需要幫助的人，讓‘小家’變‘大家’，讓‘小樂(lè)’變‘大樂(lè)’，傳遞正能量，幫助推動(dòng)積極的社會(huì)風(fēng)尚。”

    日前，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)聯(lián)合某專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于“情感濃度指數(shù)”的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)今社會(huì)人與人之間的情感濃度指數(shù)偏低，僅為59.7分，屬于“冰冷”的維度，而社會(huì)情感濃度指數(shù)僅為36.8分，處于“冰河時(shí)期”。調(diào)查報(bào)告同時(shí)顯示，去年72.9%的受訪者參與公益活動(dòng)的次數(shù)不足3次；56.1%的受訪者捐款金額不足500元；近兩個(gè)月，78.5%的受訪者幫助陌生人的次數(shù)不足4次。除此之外，人們不太愿意主動(dòng)與陌生人進(jìn)行溝通，對(duì)陌生人存在較強(qiáng)的戒備心理，這些是造成“社會(huì)情感指數(shù)”較低的主要因素。調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，社會(huì)或許正逐漸走向一個(gè)情感缺失的年代，奉獻(xiàn)、交流、付出、關(guān)愛(ài)，一些看似自然的事情已成為了需要考慮再三的一個(gè)抉擇，對(duì)社會(huì)大家庭缺乏足夠的“愛(ài)”需要引起每個(gè)人足夠的重視。

    對(duì)此，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)發(fā)出號(hào)召：希望在這個(gè)春節(jié)，人與人之間不要有隔閡，用愛(ài)關(guān)懷、溫暖彼此，全社會(huì)像一家人一樣互助互愛(ài)。百事大中華區(qū)首席市場(chǎng)官李自強(qiáng)在看過(guò)這份報(bào)告后也表示，百事可樂(lè)愿意和年輕人一起呼喚愛(ài)的正能量，讓需要幫助的人成為大家庭被關(guān)愛(ài)的個(gè)體，將小愛(ài)匯集成社會(huì)大愛(ài)，共同把樂(lè)帶回家。

    在此背景下，作為品牌創(chuàng)新的實(shí)踐之一，百事利用了各種新生的媒體載體來(lái)打造“把樂(lè)帶回家2013”系列活動(dòng)，例如大膽啟用新生代演員拍攝《把樂(lè)帶回家2013》賀歲微電影；邀請(qǐng)中國(guó)好聲音重新改編歌曲《相親相愛(ài)2013》，作為微電影的主題歌，并力邀包括“快樂(lè)家族”在內(nèi)的眾多明星參與MV的拍攝，最大程度地傳遞關(guān)愛(ài)、延續(xù)快樂(lè)，讓家不再局限于“小家”，而是延伸到社會(huì)“大家庭”的理念，旨在為建設(shè)“美麗中國(guó)”積極營(yíng)造關(guān)愛(ài)互助、快樂(lè)向上的社會(huì)氛圍。

    李自強(qiáng)說(shuō)：“百事公司代表其創(chuàng)新品牌，愿意和年輕人一起呼喚和推動(dòng)愛(ài)的正能量。去年我們首次推出的‘把樂(lè)帶回家’活動(dòng)獲得極好的社會(huì)反響，今年我們?yōu)榛顒?dòng)賦予了新的含義進(jìn)行推廣并做大，讓社會(huì)上需要幫助的人受到‘大家庭’的關(guān)愛(ài)，將一份份‘小家’的愛(ài)匯集成社會(huì)大愛(ài)，大家一起把樂(lè)帶回家，把愛(ài)帶回家。”

    李自強(qiáng)說(shuō)：“去年，百事推出‘把樂(lè)帶回家’，說(shuō)的是小家的團(tuán)聚；今年推而廣之，有愛(ài)的地方就有家，如果每個(gè)人都傳遞正能量，天下將處處為家。”在這1000份藍(lán)色心愿大禮包中，300份通過(guò)中國(guó)扶貧基金會(huì)來(lái)資助貧困學(xué)生及外來(lái)務(wù)工子女，另外700份將通過(guò)百事淘寶等渠道，贈(zèng)給那些需要幫助的人，實(shí)現(xiàn)他們的心愿，以鼓勵(lì)更多的人去傳遞愛(ài)心。對(duì)于公益平臺(tái)、公益組織和愛(ài)心企業(yè)，多一點(diǎn)溫暖，多一份關(guān)懷，也許只是舉手之勞，但對(duì)于溫暖的延續(xù)和流傳，卻有著強(qiáng)大的正能量。收到“藍(lán)色心愿”的邱進(jìn)婷，也陸續(xù)收到了許多愛(ài)心人的幫助，多年以來(lái)，在她的村子里有一家燒餅店，每天老板娘都會(huì)把一些燒餅放在門(mén)口的小籃子里，讓她和弟妹們填飽肚子，這些點(diǎn)滴的溫暖集聚在心頭，讓她很感動(dòng)。在新年心愿一欄，邱進(jìn)婷其實(shí)并沒(méi)有填寫(xiě)“回家看看”，而是寫(xiě)下了“希望用自己綿薄之力，幫助更多的人”。她告訴記者，在春節(jié)回家的路上，臉上一定會(huì)掛著微笑，感染身邊相同的回家過(guò)年的人，“把陌生人也當(dāng)家人來(lái)善待，將這份難得的感動(dòng)傳遞下去，溫暖他人”。（楊洪躍）