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    編者按

    蘆山地震，15天時間，壹基金籌款超過2.4億。

    與汶川地震不同，如果說汶川地震，壹基金能夠募集到數額大的資金，少不了李連杰的影響和紅十字會作為政府接受捐贈的出口之外，這次則是靠這個機構自身的能力了。

    當然，引起學者注意的是，兩次地震壹基金均募集了數額巨大的資金，但是對于資金的使用，留給公眾的依然有思考的空間，這些資金都用在了什么方面？這支明星基金真實的籌資之路與項目設計如何？而這些問題，則是不可回避的能夠讓公益組織持續健康發展的動力。

    ■ 本報記者 張木蘭

    2.4億

    4月20日08時02分，四川省雅安市蘆山縣發生7.0級地震。面對又一次突如其來的災難，各公益組織反應迅速，紛紛向災區伸出援手。其中深圳壹基金公益基金會（以下簡稱壹基金）再次成為焦點。

    從其官方網站上可以了解到，震后發生的30分鐘內，壹基金聯合救災雅安地震救援行動就已啟動。1個小時后，第一階段的緊急救援行動開始，壹基金救援聯盟的四川及周邊救援隊集結出發前往災區搜救、轉運傷員。與此同時，壹基金創立者李連杰、壹基金秘書長楊鵬等也開始在微博上呼吁網友支持壹基金的賑災行動。

    截至4月22日凌晨，兩天的時間，壹基金就募集超過4100萬元。截至5月3日凌晨，壹基金對外公布，收到愛心公眾、企業單位1661萬人次的捐款，其中捐贈資金22202萬元、捐贈物資1220萬元，捐贈總額高達23422萬元。

    近2.4億的善款，相較其他大型公募基金會來講，亦可圈可點。截至5月3日，中國青少年發展基金會共收到捐款近7000萬元，全國青基會累計收到捐款11000余萬元；截至5月3日，中國婦女發展基金會共籌得善款5000余萬元，已落實和正在配送資金物資合計2787萬元；截至5月2日22點，中國扶貧基金會籌款總額24472萬元（含認捐未到賬資金及物資），共有50余萬人次參與捐贈。

    值得注意的是，大多數公募基金會的地震捐贈收入里，仍以企業捐贈為主。中國扶貧基金會籌得的善款中，加多寶集團一家的捐贈就占了1億元。而壹基金傳播部副總監姚遙則向本報記者透露，目前看來，壹基金的此次地震捐贈收入中，來自公眾的善款比例約為百分之五十，總和有1億多元。

    源何是“壹”？

    明星基金籌集到資金，不是難題。是什么讓壹基金第二次在地震募捐中依然獲得巨額善款，值得關注。

    外因是條件，內因才是根本。

    姚遙就認為壹基金之所以得到資金，最主要因為其相比之下較為暢通的捐贈渠道。“個人捐款，還是比較看重操作便捷，可以隨時隨地進行。”據新浪方面表示，壹基金是第一家與其合作建立“救在壹線，刻不容緩”微公益募捐平臺的公益機構。在其官網的捐贈人服務指南上可以發現，壹基金為公眾提供了新浪微公益、支付寶、天貓公益店、騰訊樂捐、易寶、銀行、電話語音捐款、銀聯易辦事手機捐款等多種捐贈方式。

    其中，網絡無疑成為公眾的首選。據了解，截止到5月1日：壹基金通過新浪微公益收入捐款2800萬（含企業），捐贈人次7.3萬；通過騰訊樂捐籌款金額1531萬元，捐贈人次34.8萬；通過支付寶和天貓籌款金額4050萬元，捐贈人次115萬。

    清華大學公共管理學院博士后褚鎣則表示，壹基金此次取勝得益于“堅持不懈地品牌推廣及恰當地宣傳”。“壹基金一直以來的的品牌戰略就是走民間路線，以純民間的、公益的形象示人，在有官方背景的機構飽受詬病的環境下，更容易獲得信任，跳出來；另外壹基金一直傳達親民的品牌文化，一家人的稱呼容易讓捐贈者產生認可和親切感，尤其在災難之際。”

    同時，李連杰本身的影響力再次發揮作用，除了不斷通過微博更新機構行動信息外，還聯系趙薇、蔡卓妍、陳坤、黃曉明、文章、馬伊琍、孫儷等眾多明星參與支持壹基金的救災行動。所帶動的粉絲力量不容小覷。

    除此之外，壹基金救援聯盟的迅速反應也為壹基金提升了認同。上文已經提過，震后30分鐘，壹基金救援行動就已經啟動。壹基金救援聯盟組織據稱分布在全國30個省市自治區，由近300支志愿救援隊伍構成。該團隊上一次被大規模曝光是在2012年7的北京暴雨救災過程中。

    壹基金的企業家理事會這次作用不可小覷。眾所周知，壹基金理事會由十一人組成，包括發起人李連杰在內，還有馮侖、柳傳志、馬化騰、馬蔚華、馬云、牛根生、王石、楊鵬、周其仁、周惟彥等知名人士，其中騰訊和淘寶網等捐贈轉入壹基金也就成為常理。

    理事們承擔著為機構募款的義務，這從李連杰連續發布的幾條微博就可以看出端倪：“柳傳志柳總的帶領下的聯想，也積極參與了捐助”；“騰訊公司確認本次地震捐款五百萬元。馬化騰宣布已經有二百五十萬元的資金通過壹基金用于緊急現場救災”；上陣不離親兄弟，面對地震緊急災難，阿里巴巴向壹基金捐助了500萬元緊急災難救助金。替災區所有受惠的災民感謝阿里巴巴和阿里巴巴的所有網友。特別感謝馬云先生”……

    除此之外，馬蔚華領導的招商銀行也承諾向壹基金捐款600萬元。

    事實上，在此次地震中，壹基金在理事單位之外獲得的單筆大額捐贈并不多。除了上述企業外，僅有洋河股份捐贈的1000萬、SOHO中國捐贈的500萬、中國平安捐贈的650萬等幾筆大額捐贈收入。

    不過，在公共信息中并沒有查閱到王石、李連杰等核心負責人的捐贈數據。

    經驗不豐富

    2.4億是一個機會，更是一場考驗。一方面，它顯示了壹基金面對災害事件時的籌款能力，；另一方面，錢該怎么花，需要關注。

    2006年12月8日，李連杰與中國紅十字會簽署了“李連杰壹基金計劃”相關協議。2007年4月19日，該計劃在紅會正式設立。據壹基金當時的財務年報（從2007年4月19日至2008年4月17日）顯示，一年時間，“李連杰壹基金計劃”共籌善款1067萬元人民幣。

    （下轉07版）