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    明星公益個性化

    在代言的過程中，明星們對公益的了解逐漸加深，個性化的公益言行越來越多地出現在公眾面前。

    知名影星、媒體人柯藍一直是熱心公益活動的領軍人物之一，只要是與慈善和公益相關的活動她都會義不容辭地參與其中。柯藍認為公益并不是形式，一定要有行動。2013年4月18日，由柯藍倡導，《好三八》手機電子雜志主辦，法國Cop·Copine時裝店承辦的首屆“《好三八》二手貨公益義賣”活動在北京萬達廣場咖啡店舉行，柯藍覺得主動發起并身體力行是對公益最好的實踐。

    活動當天截止到14點整，義賣共募集善款38870元，除此之外，柯藍個人捐贈20萬元善款，劉淼淼捐獻3000元，當天所得善款如數捐給吳征、楊瀾夫婦的陽光文化基金，用于雅安災區兒童心理支持項目。此外，該活動也首次提出了“節約·分享·公益”這一新型的公益理念。

    柯藍的圈中好友：著名演員胡軍、任泉、吳越、劉孜、張恒、練束梅、焦俊艷、陳麗娜、齊溪、宋寧、左小青、王艷及知名作家秋微等都積極參與其中，并有部分人士到場助陣義賣。

    “行走的力量”是著名演員陳坤創立，東申童畫公司發起的心靈建設類公益項目。倡導人們通過最本能的行走，在行走中安靜下來，與自己的內心對話，獲取正面的內心能量，并將正能量傳播給他人。

    “行走的力量”希望用最簡單和本能的方式，傳達一種積極向上的人生態度和生活理念，從而凈化心靈。2013年5月29日晚，2013年“行走的力量”在北京師范大學召開啟動儀式，標志著第三季“行·靜 喜馬拉雅”正式開始。

    歌手巫啟賢的2013年亞洲巡回演唱會最后一站在臺北小巨蛋舉行，巫啟賢稱這是在為慈善放歌，演唱會當天還公益受助家庭共聽情歌。

    此次演唱會臺北場邀請了臺灣6大慈善公益團體及其受助家庭一起聽情歌，受邀團體包括“臺灣世界展望會”、“臺灣兒童暨家庭扶助基金會”、“弘道老人福利基金會”、“癌癥希望基金會”、“勵馨社會福利事業基金會及基督教芥菜種會”。

    中國奧運冠軍、“吊環王子”陳一冰，2013年3月27日來到華僑大學廈門校區，展開其“全國百所高校公益交流論壇”活動，帶來自己的公益理念與華大青年學子零距離對話交流。

    在2012年倫敦奧運會之后，陳一冰一邊治療傷病，一邊參加了很多公益慈善活動，“陳一冰百所大學公益交流論壇”便是其中之一。他說，自己計劃每個月至少去一所大學，與大學生們交流互動，“有公益贊助的話，還會給他們帶去一些體育器械和善款，善款主要捐給貧困大學生，幫助他們渡過難關。”

    可見，明星公益的個性化意識越來越強，自創的品牌公益比比皆是，這更有利于明星公益的傳播效果。

    用多元媒體玩轉公益  

    與媒體天然共生的明星們在從事公益事業時自然不忘與媒體的深度結合。在自己熟悉的領域，取得的效果自然更加突出。

    清明小長假，兩檔叫嚷了一個季度的電視節目“明星跳水秀”終于露出真容，浙江衛視《中國星跳躍》和江蘇衛視《星跳水立方》分別在2013年4月6日和7日開播。作為兩檔以競技體育和慈善籌款為主要內容的節目，一經推出就得到了明星們的紛紛響應，蔡妍、劉雨欣、周韋彤、溫雅、弦子5位女星先后在《中國星跳躍》中亮相，為公益積極出征。

    《中國星跳躍》為成長型基金籌集善款，幫助社會弱勢群體。《星跳水立方》設置明星跳躍為貧困孩子圓夢，明星的每一跳都為完成一個貧困孩子的夢想。根據節目規定，明星選手的每一跳都有著公益價碼，技術動作難度越大完成越好分數越高，籌款能力更強。

    舞臺上的男星英武挺拔，女星優雅端莊，如果卸掉高跟鞋、增高墊、晚禮服、酷發型之后，素顏穿著泳裝來跳水，有沒有明星會抗拒呢？答案很一致，除了有極個別明星選手因檔期沖突或受傷選擇退賽之外，其他明星都堅持參加完了整季的節目錄制。

    在《后宮甄嬛傳》中飾演剪秋被廣大觀眾熟知的演員楊凱淳和博納影業集團旗下藝人高虎在兩檔跳水節目中都有著出色表現，為公益籌款他們都樂在其中。

    為了幫助中國星跳躍成長基金籌集到更多善款，熱衷公益事業的高虎不顧肩部傷病，堅持為復賽做積極的準備和訓練，并決定挑戰超高難度的105C翻騰動作。身高185公分的他在練習這個動作的時候可謂吃盡苦頭，因為對于高空跳水來講，身高腿長并非優勢，動作稍不到位，入水后就會被拍打得異常慘痛。盡管落得一身傷，高虎卻表示：自己已經愛上了跳水，雖然訓練過程很辛苦，但能為公益貢獻一份微薄之力，還是覺得樂在其中！

    在利用新媒體傳播公益方面，名人、明星們同樣有著敏銳的嗅覺。

    2014年3月19日，港星楊恭如通過微博曬出自己環保、抗霾的攝影作品，積極響應由NEXUS全球青年峰會與《時尚健康》雜志共同發起《一念之間，北京，讓我更愛你》公益圖片展，潘石屹、劉江、熊曉鴿、趙雅芝、任泉、潘粵明、周韋彤、童瑤、曹滌非、秦凱、林躍等50余位企業界精英、演藝人士、青年公益領袖也通過微博共同曬作品，以此呼吁更多人關注我們的生存環境，捍衛我們所熱愛的城市。

    楊恭如表示：“希望大家盡自己微薄的力量多多支持公益活動，也許你的貢獻很小，但意義一定會很大。”