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    ■ 本報(bào)記者 張明敏

    《變形計(jì)》是湖南衛(wèi)視推出的一檔節(jié)目，在節(jié)目中城市主人公與農(nóng)村主人公在7天內(nèi)進(jìn)行角色互換，使其感受完全不同的人生體驗(yàn)，引發(fā)觀眾對(duì)家庭教育的思考。節(jié)目組全程24小時(shí)跟拍，粗加剪輯后原生態(tài)播出，號(hào)稱中國(guó)第一檔生活角色互換類節(jié)目。

    2012年，湖南廣播電視臺(tái)和中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)共同發(fā)起 的芒果V基金還與《變形計(jì)》節(jié)目合作推出了“變形計(jì)勵(lì)志幫扶金”，旨在幫助節(jié)目中的變形主人公和所在學(xué)校。

    最近，一封寫于2012年的長(zhǎng)微博被新浪微博網(wǎng)友@星扒皮 翻出轉(zhuǎn)載，引起社會(huì)關(guān)注。帖子稱號(hào)稱“原生態(tài)節(jié)目”的《變形計(jì)》當(dāng)中有很多夸大的成分，“變形”主人公需按照編導(dǎo)意見來進(jìn)行表現(xiàn)，故意要求主人公演繹相關(guān)情節(jié)，節(jié)目播出后募集的善款的使用情況也并不清晰。

    《公益時(shí)報(bào)》記者聯(lián)系到這位名叫陳詞的發(fā)帖者，陳詞稱自己在2008年汶川地震后創(chuàng)立民間組織“愛心螞蟻”，從事農(nóng)村支教工作，開展了小蜜蜂游學(xué)計(jì)劃（農(nóng)村孩子城市游學(xué)公益項(xiàng)目）。2012年《變形計(jì)》第7季第一輯《山路彎彎》在廣西河池市都安縣保安鄉(xiāng)上鎮(zhèn)小學(xué)拍攝時(shí)，“愛心螞蟻”正在該校進(jìn)行第4期小蜜蜂游學(xué)計(jì)劃學(xué)生選拔，陳詞因此關(guān)注了整個(gè)拍攝過程。

    其實(shí)，爭(zhēng)議一直存在。《變形計(jì)》播出過程中，公眾對(duì)于節(jié)目褒貶不一，節(jié)目的公益性也是被時(shí)常提及的話題。那么究竟該如何看待這類節(jié)目呢？

    節(jié)目具有公益屬性？

    2006年左右，國(guó)內(nèi)并沒有多少真人秀節(jié)目，《變形計(jì)》以真人秀的方式讓農(nóng)村與城市孩子互換生活環(huán)境，一度引起社會(huì)關(guān)注和熱議。2008年4月第四季播出之后，節(jié)目暫停。2012年1月復(fù)播至今。

    播出過程中，節(jié)目的公益性是時(shí)常被提及的話題。

    曾供職于中國(guó)數(shù)家媒體產(chǎn)業(yè)公司的資深電視媒體人湘人李在接受《公益時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，《變形計(jì)》節(jié)目公益性是存在的，但目前定位應(yīng)再明確。

    “農(nóng)村、城市孩子角色互換，對(duì)于雙方來說都能夠體驗(yàn)到各自不同的生活氛圍，農(nóng)村孩子首次進(jìn)城可能會(huì)產(chǎn)生的自卑，城市孩子下到農(nóng)村的優(yōu)越感、適應(yīng)程度，都能夠很好切中當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)，節(jié)目本身包含的這些是具有公益性的。”湘人李說。

    同時(shí)，在節(jié)目播出后，“變形計(jì)勵(lì)志幫扶金”還對(duì)節(jié)目中主人公和學(xué)校進(jìn)行資助，這點(diǎn)也體現(xiàn)出了節(jié)目的公益性。

    湘人李同時(shí)也提出，節(jié)目中存在的夸張成分應(yīng)該要改進(jìn)。

    “一方面是黨和政府的喉舌，宣傳正能量、公益，另一方面，電視臺(tái)又具有市場(chǎng)屬性，需要為收視率奮斗，需要關(guān)注財(cái)務(wù)營(yíng)收”。湘人李表示：“一檔節(jié)目長(zhǎng)期播出后，公眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目組需開始求變，爭(zhēng)奪收視率，這時(shí)夸張成分就出現(xiàn)了，但對(duì)于未成年又要強(qiáng)烈保護(hù)，其實(shí)，電視臺(tái)也在尋找一種平衡。”

    主人公被過度關(guān)注？

    變形計(jì)第7季第一輯《山路彎彎》節(jié)目中農(nóng)村主人公韋志忠、韋方芳兄妹倆坎坷身世遭人同情，播出后社會(huì)愛心紛至沓來，給兄妹倆帶來資助的同時(shí)，也帶來了一定困擾。“主人公被過度關(guān)注了，孩子成了‘明星’都有些應(yīng)接不暇。”陳詞說，“每天來看望孩子的人不少，也確實(shí)帶來一些物質(zhì)和關(guān)心，但畢竟是成長(zhǎng)中的孩子，讀書應(yīng)該是第一位的，而不是每天去應(yīng)付來資助的人們。”

    在陳詞看來，農(nóng)村孩子需要更多的不是外界物資輸入，而是一種深入的陪伴。

    “節(jié)目中看到城市孩子去農(nóng)村體驗(yàn)，很多公眾也跑去‘體驗(yàn)’，帶著一定資助物資在節(jié)目中主人公家里住上幾天，一波接著一波，這種資助和短期陪伴并不利于孩子成長(zhǎng)，反倒擾亂了孩子的正常生活。”陳詞說。

    對(duì)此，湘人李表示，“這的確是值得注意的問題，節(jié)目播出后的狀態(tài)，實(shí)際上電視臺(tái)已經(jīng)無法控制了，公眾選擇怎樣的方式做公益是自己的權(quán)益，帶資助物資直接住到農(nóng)村孩子家中進(jìn)行‘體驗(yàn)’是一種方式，但肯定不是最好的，一旦頻繁發(fā)生，就給受助孩子及家庭產(chǎn)生無形負(fù)擔(dān)，這凸顯了當(dāng)前公眾公益的不專業(yè)和盲目。”

    募款使用未盡？

    自2012年2月14日起，芒果V基金設(shè)立“變形計(jì)勵(lì)志幫扶金”后，每期在節(jié)目片尾和欄目官微等渠道公布捐贈(zèng)賬號(hào)，號(hào)召觀眾獻(xiàn)愛心。2014年，“變形計(jì)勵(lì)志幫扶金”項(xiàng)目升級(jí)，幫扶對(duì)象從農(nóng)村孩子擴(kuò)大到孩子所在的學(xué)校。

    陳詞在微博中質(zhì)疑“學(xué)校只有配合《變形計(jì)》的拍攝才會(huì)得到捐贈(zèng)，愛心基金淪為制造節(jié)目效果的工具。另外，每期節(jié)目播出后都會(huì)有大量的廣告（商業(yè)）收入，為何不用這些收入直接資助受助對(duì)象，還非以基金名義進(jìn)行募款？而且，當(dāng)期節(jié)目募得款項(xiàng)收入也沒有完全用于資助對(duì)象，只有少部分用于。”

    對(duì)于這種質(zhì)疑，湘人李表示，“節(jié)目中商業(yè)與慈善應(yīng)該分開來看，播出節(jié)目獲得大量廣告（商業(yè)）收入這屬于市場(chǎng)行為，電視臺(tái)研發(fā)節(jié)目和投入是需要大量成本的，這是電視臺(tái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的一種市場(chǎng)反應(yīng)行為。開辟捐贈(zèng)渠道接受捐贈(zèng)，電視臺(tái)利用媒體機(jī)構(gòu)力量向社會(huì)發(fā)起倡議，鼓勵(lì)捐贈(zèng)行為，這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為。”

    當(dāng)期捐款是否應(yīng)該全部用于資助對(duì)象？

    芒果V基金品牌推廣部主任楊浩對(duì)此回應(yīng)：《變形計(jì)》欄目組會(huì)組織志愿者回訪節(jié)目中的人物和學(xué)校，制定具體的資助方案。另外觀眾的捐贈(zèng)屬于定向捐款，用途沒有問題。這種合作模式有利于在籌集善款的同時(shí)樹立芒果V基金的品牌，而且還增加了節(jié)目自身的厚重感和社會(huì)責(zé)任感。