可以看到，在過去五年里，海航旅游集團不斷踐行企業社會責任，以“慈愛、誠”的核心理念為導向，開展形式多樣的公益活動。

    其中，以關注青少年健康成長為主旨的一系列公益行走活動充分結合了企業資源優勢，已逐漸形成規模與品牌效應，吸引了越來越多的社會大眾參與其中。

    日前，《公益時報》記者專訪了海航旅游集團董事長張嶺，聽他聊一聊，海航旅游的公益旅途。

    公益時報：您在2014年3月接受《人民日報》海外版采訪時曾說：“‘旅游業’就是‘幸福業’，旅游不是簡單的行走，而是對生活的品味。”而早前，企業設立的“公益行走”等項目與旅游都有著一定關系，您認為行走能帶給人們怎樣的公益觀，您的公益觀如何？

    張嶺：海航旅游是一家倡導“旅行”的旅游企業。相較于“旅游”來說，“旅行”無疑具有更多內涵與外延。“旅行”在游玩之外，更多了“行走”、“踐行”的內容。

    首先，人類在“旅行”的過程中進行文化交流、技術傳播，孔子周游列國、張騫出使西域、玄奘西游，都是如此，除了知識的分享交流，人類在行走的過程中完成對世界的探索、對自身的完善，所以會有明代理學家王陽明所說的“知行合一”。

    其次，人們在“旅行”的過程中，可能會到達一些貧困落后的區域、遇到一些需要幫助的群體，如果帶有“行走”、“踐行”的目的，你可能就會思考如何去幫助別人，所以《道德經》說“千里之行，始于足下”。

    海航旅游始終將企業社會責任作為戰略發展目標之一，以“慈愛、誠”核心價值觀為導向，我們首先會為人類文化交流、技術傳播的需求做好服務。同時，將可持續發展理念融入旅游的各個環節，努力實現綠色低碳旅游。此外，我們希望在行走的過程幫助需要幫助的人，之所以舉行包括今年“為愛而行”在內的各種公益活動，就是希望在行走中踐行公益，讓每一次出行都有特殊的意義。

    英語有個詞匯“voluntourism”，由志愿者volunteer與旅游tourism組合而成，翻譯成中文大概意思是“公益旅行”，就是在做義工服務的同時享受旅行的樂趣。

    我自己的公益觀，用三句話概括：第一是“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。”做公益不以善小而不為，不急功近利，一點一滴地做起，一點一滴地積累。第二是“水利萬物而不爭”，盡可能地幫助需要幫助的人。第三是“眾人拾柴火焰高”，首先把自己做好，進而帶動大家，畢竟個人的力量是有限的，要善于發動社會大眾，共同傳遞正能量。

    公益時報：公眾參與是企業社會責任中的重要一環。目前，海航旅游除了自身打造品牌公益項目外，還與京東眾籌合作，資助支教教師。并搭載了供公眾參與的“會員積分換公益”和“暖心志愿者服務”兩大線上公益平臺。您認為公眾參與在企業社會責任中有著怎樣的意義，如何調動公眾參與積極性？

    張嶺：我相信每個人心中都有善的種子，應該讓大家聯動起來。

    去年云南魯甸地震，我們集團旗下的首都航空有限公司聯合中國青少年發展基金會，發起“讓孩子們背上新書包”眾籌項目，讓更多社會愛心人士參與進來，為了回饋參與眾籌的愛心人士，首都航空特提供免費機票和機模等作為愛心回饋。

    今年“為愛而行”公益助學圓夢活動，海航旅游與京東公益眾籌欄目合作發起愛心眾籌，也有很多熱心的網友捐出愛心善款支持。同時，在“會員積分換公益”線上活動中，有43位金鵬會員貢獻會員積分，為到京、津游學的新疆學生代表籌集機票。

    在眾多熱心網友、社會大眾的共同支持下，我們的公益項目順利實施，這是“大眾成就”。在整個公益活動中，孩子們幸福的笑臉、偏遠地區教育事業的逐步完善、人與人之間的互動、心與心距離的拉近，都是對大家最好的回饋。我想這些，每一個海航旅游的員工都感受到了，每一個參與其中的社會大眾都感受到了，這是“大眾分享”。

    公益時報：您認為當前企業慈善整體處于何種階段？在社會慈善中承擔著怎樣的角色？

    張嶺：海航旅游集團的企業慈善處于起步和探索階段，我們還需要向國內外在慈善事業中具有豐富經驗的優秀機構或企業多學習。當然，海航旅游會發揮自身的資源優勢，做中國公益行走的傳播者、倡導者，并逐步延展到慈善、公益的多個領域。

    “惟德動天，無遠弗屆”，感謝海航旅游集團的企業屬性，能讓我們有機會把愛心傳播到更多、更遠的地方，我相信愛的感召力能夠跨越千山萬水，大愛無疆。

    當然，“滿招損，謙受益”，我們在進行慈善、公益事業的過程中，也會明辨守正、篤實踐行，不斷完善自己。

    （本版文字 張明敏）