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    14天，一個企業公益項目能“煉”出什么？答案是200萬。但這并不是企業自掏腰包，而是來自于這家企業公益項目的“眾籌”魅力。

    8月19日，沃爾瑪中國代表參與各方向中國扶貧基金會“愛加餐”項目捐贈200萬元，用于提升貧困地區孩子的營養健康狀況，而從8月6日開始，為這一公益項目“站臺”的“眾籌”接力就已經悄然展開。

    200萬的“眾籌”速度

    8月6日至8月19日為期14天的活動中，中國扶貧基金會攜手沃爾瑪中國及其品牌供應商伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌在全國400余家沃爾瑪門店向顧客進行募捐活動，并聯合騰訊公益展開線上捐款，不僅溫暖了社區、為公益注入了更多的社會力量，也是企業公益項目的全新嘗試。截至17日，經過各方的共同努力與合作，已經有近20萬人次為貧困地區孩子進行了捐款，預計總募款額將達到200萬元。

    線上線下的“眾籌”公益

    基于門店收銀系統的捐贈模式，是本次活動的最大亮點。沃爾瑪專門為勸募設置條形碼，實現捐款系統化、透明化的管理，在兩周的時間里，沃爾瑪400余家會員店共募集捐款近40萬元。

    為了能夠有效地拉動門店顧客的參與，沃爾瑪還為三家合作企業伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌提供了公益營銷的平臺，顧客在店內購買指定產品，這些品牌將向“愛加餐”項目進行配捐。

    不僅如此，沃爾瑪還于8月12日，沃爾瑪19周年紀念日當天，在員工中發起了“愛加餐”募捐倡議。該活動受到了沃爾瑪員工踴躍地參與，共籌集善款56,000余元，按照3元錢的“一個雞蛋+一盒牛奶”的營養餐標準，相當于18,708份營養餐，員工用實際行動為沃爾瑪中國的19周年生日獻上特別的祝福。

    利用社交網絡等多元平臺，調動全民的公益熱情和切實參與是此次你“沃”一起，為愛加餐的又一大亮點。隨著社交網絡“人人公益”時代的到來，此次的勸募活動還創新性地利用了騰訊微信運動及騰訊公益的樂捐平臺，前后共吸引了超過30萬網友關注并傳播“愛加餐”項目，其中有15000名網友參與了“愛加餐”項目的捐贈。

    中國扶貧基金會段應碧會長對《公益時報》表示：“我們鼓勵更多愛心企業用創新的方式共同關注中國下一代的健康成長，關注貧困地區兒童的營養與健康。”

    讓孩子站在同一起跑線上

    “愛加餐”項目中受益的云南石林教師表示，通過“愛加餐”項目的實施，孩子膳食結構更加合理，健康狀況也得到了明顯改善。一個很明顯的改變是，孩子們在年度體檢中各項指標的達標率有所提升，而且隨著營養的充分攝入，孩子的注意力和學習效率也得到了明顯提高。

    中國扶貧基金會“愛加餐”項目始于2008年，目前已經得到了9000萬人次包括眾多愛心企業的積極響應額支持，累計籌得1.4億元善款，總計為20萬人次的貧困小學生發放3000萬份營養加餐，為800多所學校配備了愛心廚房，約27萬人次的貧困學生從中受益。截至目前，中國扶貧基金會已經在云南、貴州、四川、廣西、湖南、湖北、遼寧、河北和福建9個省區27市州的56個偏遠地區開展營養加餐、愛心廚房和營養知識宣傳教育等活動。（張明敏）