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    智能手機行業發展多年，競爭點已經從單一的手機產品競爭，轉變為用戶生活場景的競爭。大屏手機搶奪的是用戶觀影娛樂的生活場景；高清攝像頭看準的是用戶拍照、分享社交的場景；可穿戴設備則涉及運動、健康監測等場景；Samsung Pay等各種“Pay”，更是把競爭戰火燒到了支付場景。任何一項新技術、新服務的誕生，似乎都瞄準了某個生活場景。

    生活場景爭奪歸為一點，即產業生態鏈的布局，這在2015年體現得已經很明顯，隨之而來的2016年競爭會更激烈。

    完善產品體系

    擴大市場覆蓋范圍

    用智能硬件搶占用戶的各種生活場景，基本上已經成為行業共識，但說起來容易做起來難。這需要企業具備足夠強大的品牌影響力，還需要比較完善的產品體系，能夠滲透到各細分市場，擁有足夠多的用戶，能支撐起一種生活場景。

    有觀點認為，除三星和蘋果等少數大品牌外，少有在品牌力和產品力兩方面都獨占鰲頭的企業，就目前的市場情況來看，它們也正在極力發揮自身優勢。不過在筆者看來，布局動作較大、表現更為突出的當屬三星。

    熟悉手機行業的人基本都知道，三星手機覆蓋高、中、低端市場，形成W-S/N-A-J/On產品矩陣，無論低端市場用戶還是中、高端市場用戶，滿足大屏觀影需求還是滿足拍照分享需求，總有一款適合用戶需求的產品。

    洞悉市場行情

    布局未來生態

    2015年的智能手機市場有一個非常明顯的特征，手機制造商不再局限于強化手機產品的市場優勢，紛紛在可穿戴設備等領域進行布局，搶占未來市場。可穿戴智能設備還未普及，但誰也不能否認它已經開始融入大眾生活。

    2015年，市場中涌現出了很多可穿戴智能設備，既有三星Gear S2智能手表這樣的市場明星，也有泯然眾人矣的產品。不過可以預見的是，圍繞可穿戴智能設備所形成的生活場景，競爭會越來越激烈。

    全產業鏈優勢

    將被無限放大

    從智能手機到可穿戴設備，再到移動支付，手機行業從來不缺乏新的增長動力，關鍵看能否創造出一種新的生活場景。關于未來生活場景和行業生態的討論有很多，可往往把理論真正變為實際的，往往是那些綜合實力較強的大品牌。

    三星通過2015年的布局，已經把產品和服務范圍延伸到多種生活場景，生態布局不斷完善，全年表現穩中有升。憑借得天獨厚的全產業鏈優勢和日漸完善的生態鏈，三星2016年的市場表現被業界普遍看好。

    究竟是具有全產業鏈優勢的企業勝出，還是主打差異化優勢的企業逆襲？2016年的行業大幕即將拉開，有太多的期待和看點，我們且行且看。

    （韓笑）