《奔跑吧兄弟》從2014年開播至今，一直廣受觀眾、媒體以及業界的關注，之所以收獲好評，除了傳遞正能量的節目理念外，更有賴于其助推公益的精神內核。

    4月7日播出的《焦點訪談》對《奔跑吧兄弟》這樣評價:“《奔跑吧兄弟》一直注重精神層面的公益互動，像跑男團與孩子們這樣的互動并不少，將面對面的環節納入節目播出內容，讓公益理念和互動娛樂在歡笑中深入人心。”

    融入公益源于傳統

    據浙江衛視節目中心主任、《奔跑吧兄弟》節目總統籌周冬梅介紹，“跑男”自誕生以來就一直堅持做公益。從第一季的“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，第二季的“奔跑2015公益計劃”，再到第三季的“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，每季節目策劃之初，制作者的公益理念便融入其中，隨節目理念一起成就這檔節目的鮮明特色。

    周冬梅表示，“跑男”做公益并非一時興起而為之，從《我愛記歌詞》開始，到《中國夢想秀》、《我不是明星》、《公民行動》再到《奔跑吧兄弟》，綜藝嫁接公益是浙江衛視的傳統。

    “尤其是《中國夢想秀》這個節目，公益是作為最核心的要素的，節目真的是幫到了很多人、感染了很多人，也集中表達了浙江衛視的理念——做大眾喜愛的節目，同時體現社會責任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我們順理成章就想到了做公益。”節目中傳遞的“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來與物質公益相輔相成，共同體現節目的公益理念。

    “《奔跑吧兄弟》是一檔充滿活力且深受年輕人喜愛的綜藝節目，怎樣讓年輕受眾樹立公益心，在潛移默化中接受公益理念，完全依靠傳統的教育模式，已經不能夠讓年輕人所接受，還是要通過喜聞樂見的節目形態潛移默化地讓年輕人受到這方面的教育，來影響他們的價值觀、為人處世的方式和理念等，那么在《奔跑吧兄弟》這檔節目中來實現是非常適合的。”周冬梅說。

    踐行“運動”公益

    很多節目直接以助人實現夢想的公益目標為節目的核心，但作為一檔戶外競技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？尋找與節目理念相契合的公益項目是個不錯的選擇。

    周冬梅介紹，以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是創辦這個節目的愿景之一。《奔跑吧兄弟》自播出以來深受年輕人群體的喜愛，尤其在90后、00后人群中具有極大的影響力，因此，節目組將目標群體對準了中小學生群體。“我們希望通過節目的倡導能夠影響到孩子，讓他們放下手中的電子產品，更多地和小伙伴走到陽光下交朋友、運動，享受陽光和草地，不再做一個整天被電子產品綁架在家里的低頭族。”

    與此同時，《奔跑吧兄弟》作為一檔傳遞公益和正能量的真人秀節目，除了在節目中融入公益理念，在屏幕之外的線下，也一直努力踐行公益行動。關注貧困山區的孩子，為他們送跑鞋、書包、書籍等，建塑膠跑道，搭建陽光書屋，購置閱讀書籍，建電子圖書館，加強網絡平臺互動，號召網友們加入公益計劃等等，“跑男”在連續四季的“奔跑”中始終踐行著“運動”公益。

    第一季，節目組與中國青少年基金會同步發起了“讓愛益起跑——公益跑鞋計劃”，共惠及23所希望工程學校，捐建了23個快樂體育樂園，送出了10000多雙跑鞋。

    第二季，“奔跑吧兄弟”的公益理念升級，從第一季的“看跑男做公益”到“倡導大家和跑男一起做公益”，因此發起了“奔跑2015陽光跑道公益健行計劃”。由節目組每周設定20萬公里的里程，通過12周共完成240萬公里的公益目標。跑男明星團在節目中完成一部分后，接下來的公里數由網友來完成并將各自跑步的里程發布至節目組指定平臺，累積到一定里程，節目組就捐建跑道或其他體育設施。通過此次公益行動共吸引了1.5億多網友參與，完成了508萬公里的全民奔跑，提供了價值12萬元的物資和價值24萬元的運動鞋，惠及全國共5個省市8個縣區12所貧困小學，直接受益的學生有3600余人。

    第三季，在延續前兩季的基礎上，節目組與中國扶貧基金會、微博一起啟動“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃，引進了“陽光書屋”概念。觀眾和網友可參與節目微博互動，愛心奔跑的每一個步伐，將會兌現成為未來“陽光書屋”里面的一個文字，所有參與節目互動時累計的步數最終都會轉化為給孩子們特別提供的閱讀資源，為12所學校籌建12個“陽光書屋”，共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”。“奔跑陽光+”青少年成長助力計劃目前已為12所小學捐獻了34670本圖書，為7個省市的12所貧困小學送去跑鞋、運動器材，為7所學校修建塑膠跑道，總受益人數達7349人。

    第四季，“全民公益跑”繼承前三季的公益項目基礎，聯合微博、扶貧基金會發起“全民公益助力計劃”，在全國范圍內選擇一些地處偏遠的小學為孩子們送去跑鞋、書包、書籍。除此之外聯合愛心企業，幫助偏遠山區的學校建立電子圖書館。比如五一節前期，跑男團前往云南省西雙版納州景洪市嘎灑鎮山區內的嘎棟華葉曼典小學送去了跑鞋、書包以及50臺電子閱讀器，還為學校捐建了一個電子圖書館。

    談到做公益項目的資金來源，周冬梅介紹說，一般都是來自節目組、愛心企業以及個人的捐贈。比如跑男的明星團在第一季時就有捐助自己珍藏的物品，限量版的跑鞋、頭盔、節目中贏得的獎品等等拿來拍賣。除此之外，也有一些其他當紅藝人的捐贈。

    讓公益走得更遠

    前不久節目組捐建的“陽光塑膠跑道”在內蒙古已經落成了，節目組前往拍攝并做了宣傳片，當孩子們被問及是否喜歡這個“陽光塑膠跑道”時，孩子們的回答是那般的真誠。“我們以前在草原上奔跑，在沙漠上奔跑特別吃力，也很容易摔倒，有了這個塑膠跑道以后，特別盼望能在這上面奔跑和活動，哪怕在陽光下的塑膠跑道上坐一會兒都很有幸福感。”

    這樣的回答讓周冬梅深受感動的同時，她認為，線下公益是看得見摸得著的，必須要做。通過節目傳遞的精神公益更要做。“媒體是意識形態工作的陣地，不是你拿出錢財和物資去幫助別人才是公益，通過媒體產品傳遞正能量，對于電視觀眾起到舒緩解壓的作用，讓他有足夠的勇氣和斗志去面對生活中的困難，給人帶來正向的激勵，幫助一些人打開心結，優化生活方式等。”

    周冬梅表示：“《奔跑吧兄弟》是一檔能給人帶來快樂的節目，它具有一定的治愈作用，我們不單單是要傳遞奔跑團努力拼搏、快樂向上的正能量，更希望能付諸實際行動來把這份精神轉化為實質傳遞到需要幫助的人手中。” 

    《奔跑吧兄弟》從送書、送跑鞋、送書包到捐建陽光書屋、陽光跑道、電子圖書館等等，一直都不斷地在創新，更多的通過節目傳遞陽光、勵志、克服困難，迎難而上的精神，這也是更大范圍的公益。

    “2016年是奧運年，《奔跑吧兄弟》將響應全民健身的號召，以公益為載體，以孩子作為助力的對象，鼓勵網友們每天運動1小時，然后去微博上認證，我們會把網友運動的數據轉化成給孩子們搭建‘陽光體育樂園’的特別支持資源，包括籃球場、羽毛球場、乒乓桌等。我們希望為孩子們搭建覆蓋面更廣、娛樂性更強的體育設施矩陣。”周冬梅說。

    ■ 本報記者 李慶