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    《奔跑吧兄弟》從2014年開播至今，一直廣受觀眾、媒體以及業(yè)界的關(guān)注，之所以收獲好評，除了傳遞正能量的節(jié)目理念外，更有賴于其助推公益的精神內(nèi)核。

    4月7日播出的《焦點(diǎn)訪談》對《奔跑吧兄弟》這樣評價(jià):“《奔跑吧兄弟》一直注重精神層面的公益互動(dòng)，像跑男團(tuán)與孩子們這樣的互動(dòng)并不少，將面對面的環(huán)節(jié)納入節(jié)目播出內(nèi)容，讓公益理念和互動(dòng)娛樂在歡笑中深入人心。”

    融入公益源于傳統(tǒng)

    據(jù)浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》節(jié)目總統(tǒng)籌周冬梅介紹，“跑男”自誕生以來就一直堅(jiān)持做公益。從第一季的“讓愛益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”，第二季的“奔跑2015公益計(jì)劃”，再到第三季的“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃，每季節(jié)目策劃之初，制作者的公益理念便融入其中，隨節(jié)目理念一起成就這檔節(jié)目的鮮明特色。

    周冬梅表示，“跑男”做公益并非一時(shí)興起而為之，從《我愛記歌詞》開始，到《中國夢想秀》、《我不是明星》、《公民行動(dòng)》再到《奔跑吧兄弟》，綜藝嫁接公益是浙江衛(wèi)視的傳統(tǒng)。

    “尤其是《中國夢想秀》這個(gè)節(jié)目，公益是作為最核心的要素的，節(jié)目真的是幫到了很多人、感染了很多人，也集中表達(dá)了浙江衛(wèi)視的理念——做大眾喜愛的節(jié)目，同時(shí)體現(xiàn)社會責(zé)任。因此，到了《奔跑吧兄弟》，我們順理成章就想到了做公益。”節(jié)目中傳遞的“兄弟齊心，其利斷金”、“永不放棄”的“精神公益”在她看來與物質(zhì)公益相輔相成，共同體現(xiàn)節(jié)目的公益理念。

    “《奔跑吧兄弟》是一檔充滿活力且深受年輕人喜愛的綜藝節(jié)目，怎樣讓年輕受眾樹立公益心，在潛移默化中接受公益理念，完全依靠傳統(tǒng)的教育模式，已經(jīng)不能夠讓年輕人所接受，還是要通過喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)潛移默化地讓年輕人受到這方面的教育，來影響他們的價(jià)值觀、為人處世的方式和理念等，那么在《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目中來實(shí)現(xiàn)是非常適合的。”周冬梅說。

    踐行“運(yùn)動(dòng)”公益

    很多節(jié)目直接以助人實(shí)現(xiàn)夢想的公益目標(biāo)為節(jié)目的核心，但作為一檔戶外競技真人秀，《奔跑吧兄弟》如何做公益？尋找與節(jié)目理念相契合的公益項(xiàng)目是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

    周冬梅介紹，以“奔跑”為載體傳遞積極向上的生活理念是創(chuàng)辦這個(gè)節(jié)目的愿景之一。《奔跑吧兄弟》自播出以來深受年輕人群體的喜愛，尤其在90后、00后人群中具有極大的影響力，因此，節(jié)目組將目標(biāo)群體對準(zhǔn)了中小學(xué)生群體。“我們希望通過節(jié)目的倡導(dǎo)能夠影響到孩子，讓他們放下手中的電子產(chǎn)品，更多地和小伙伴走到陽光下交朋友、運(yùn)動(dòng)，享受陽光和草地，不再做一個(gè)整天被電子產(chǎn)品綁架在家里的低頭族。”

    與此同時(shí)，《奔跑吧兄弟》作為一檔傳遞公益和正能量的真人秀節(jié)目，除了在節(jié)目中融入公益理念，在屏幕之外的線下，也一直努力踐行公益行動(dòng)。關(guān)注貧困山區(qū)的孩子，為他們送跑鞋、書包、書籍等，建塑膠跑道，搭建陽光書屋，購置閱讀書籍，建電子圖書館，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺互動(dòng)，號召網(wǎng)友們加入公益計(jì)劃等等，“跑男”在連續(xù)四季的“奔跑”中始終踐行著“運(yùn)動(dòng)”公益。

    第一季，節(jié)目組與中國青少年基金會同步發(fā)起了“讓愛益起跑——公益跑鞋計(jì)劃”，共惠及23所希望工程學(xué)校，捐建了23個(gè)快樂體育樂園，送出了10000多雙跑鞋。

    第二季，“奔跑吧兄弟”的公益理念升級，從第一季的“看跑男做公益”到“倡導(dǎo)大家和跑男一起做公益”，因此發(fā)起了“奔跑2015陽光跑道公益健行計(jì)劃”。由節(jié)目組每周設(shè)定20萬公里的里程，通過12周共完成240萬公里的公益目標(biāo)。跑男明星團(tuán)在節(jié)目中完成一部分后，接下來的公里數(shù)由網(wǎng)友來完成并將各自跑步的里程發(fā)布至節(jié)目組指定平臺，累積到一定里程，節(jié)目組就捐建跑道或其他體育設(shè)施。通過此次公益行動(dòng)共吸引了1.5億多網(wǎng)友參與，完成了508萬公里的全民奔跑，提供了價(jià)值12萬元的物資和價(jià)值24萬元的運(yùn)動(dòng)鞋，惠及全國共5個(gè)省市8個(gè)縣區(qū)12所貧困小學(xué)，直接受益的學(xué)生有3600余人。

    第三季，在延續(xù)前兩季的基礎(chǔ)上，節(jié)目組與中國扶貧基金會、微博一起啟動(dòng)“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃，引進(jìn)了“陽光書屋”概念。觀眾和網(wǎng)友可參與節(jié)目微博互動(dòng)，愛心奔跑的每一個(gè)步伐，將會兌現(xiàn)成為未來“陽光書屋”里面的一個(gè)文字，所有參與節(jié)目互動(dòng)時(shí)累計(jì)的步數(shù)最終都會轉(zhuǎn)化為給孩子們特別提供的閱讀資源，為12所學(xué)校籌建12個(gè)“陽光書屋”，共同助力青少年“體力腦力齊奔跑”。“奔跑陽光+”青少年成長助力計(jì)劃目前已為12所小學(xué)捐獻(xiàn)了34670本圖書，為7個(gè)省市的12所貧困小學(xué)送去跑鞋、運(yùn)動(dòng)器材，為7所學(xué)校修建塑膠跑道，總受益人數(shù)達(dá)7349人。

    第四季，“全民公益跑”繼承前三季的公益項(xiàng)目基礎(chǔ)，聯(lián)合微博、扶貧基金會發(fā)起“全民公益助力計(jì)劃”，在全國范圍內(nèi)選擇一些地處偏遠(yuǎn)的小學(xué)為孩子們送去跑鞋、書包、書籍。除此之外聯(lián)合愛心企業(yè)，幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)的學(xué)校建立電子圖書館。比如五一節(jié)前期，跑男團(tuán)前往云南省西雙版納州景洪市嘎灑鎮(zhèn)山區(qū)內(nèi)的嘎棟華葉曼典小學(xué)送去了跑鞋、書包以及50臺電子閱讀器，還為學(xué)校捐建了一個(gè)電子圖書館。

    談到做公益項(xiàng)目的資金來源，周冬梅介紹說，一般都是來自節(jié)目組、愛心企業(yè)以及個(gè)人的捐贈(zèng)。比如跑男的明星團(tuán)在第一季時(shí)就有捐助自己珍藏的物品，限量版的跑鞋、頭盔、節(jié)目中贏得的獎(jiǎng)品等等拿來拍賣。除此之外，也有一些其他當(dāng)紅藝人的捐贈(zèng)。

    讓公益走得更遠(yuǎn)

    前不久節(jié)目組捐建的“陽光塑膠跑道”在內(nèi)蒙古已經(jīng)落成了，節(jié)目組前往拍攝并做了宣傳片，當(dāng)孩子們被問及是否喜歡這個(gè)“陽光塑膠跑道”時(shí)，孩子們的回答是那般的真誠。“我們以前在草原上奔跑，在沙漠上奔跑特別吃力，也很容易摔倒，有了這個(gè)塑膠跑道以后，特別盼望能在這上面奔跑和活動(dòng)，哪怕在陽光下的塑膠跑道上坐一會兒都很有幸福感。”

    這樣的回答讓周冬梅深受感動(dòng)的同時(shí)，她認(rèn)為，線下公益是看得見摸得著的，必須要做。通過節(jié)目傳遞的精神公益更要做。“媒體是意識形態(tài)工作的陣地，不是你拿出錢財(cái)和物資去幫助別人才是公益，通過媒體產(chǎn)品傳遞正能量，對于電視觀眾起到舒緩解壓的作用，讓他有足夠的勇氣和斗志去面對生活中的困難，給人帶來正向的激勵(lì)，幫助一些人打開心結(jié)，優(yōu)化生活方式等。”

    周冬梅表示：“《奔跑吧兄弟》是一檔能給人帶來快樂的節(jié)目，它具有一定的治愈作用，我們不單單是要傳遞奔跑團(tuán)努力拼搏、快樂向上的正能量，更希望能付諸實(shí)際行動(dòng)來把這份精神轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)傳遞到需要幫助的人手中。” 

    《奔跑吧兄弟》從送書、送跑鞋、送書包到捐建陽光書屋、陽光跑道、電子圖書館等等，一直都不斷地在創(chuàng)新，更多的通過節(jié)目傳遞陽光、勵(lì)志、克服困難，迎難而上的精神，這也是更大范圍的公益。

    “2016年是奧運(yùn)年，《奔跑吧兄弟》將響應(yīng)全民健身的號召，以公益為載體，以孩子作為助力的對象，鼓勵(lì)網(wǎng)友們每天運(yùn)動(dòng)1小時(shí)，然后去微博上認(rèn)證，我們會把網(wǎng)友運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成給孩子們搭建‘陽光體育樂園’的特別支持資源，包括籃球場、羽毛球場、乒乓桌等。我們希望為孩子們搭建覆蓋面更廣、娛樂性更強(qiáng)的體育設(shè)施矩陣。”周冬梅說。

    ■ 本報(bào)記者 李慶