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    近年來，慈善組織獲得了空前的發展，這與法律改進、政府政策支持有很大的關系，也表明民眾的慈善意識有了明顯的覺醒。各類慈善活動已經成為社會生活中的一個常景，越來越多的人也將參與慈善活動視作為理所當然，積極熱情地投身其中。

    名人示范效應最大化

    公益活動的成功有兩大標志，一是活動的籌款目標是否達成，二是活動的社會觀感是否健康。為此，就要利用好各界名人資源，在這一方面，要有詳細的論證和手段選擇。

    對名人要進行分類，對名人之所以成為名人的緣由、影響力范圍、活動特點等，要進行細致研究，根據他們各有最擅長的領域，對公益活動持續推進。不能用“大呼隆”方式混用這些資源，造成巨大浪費。

    對專家學者、退休官員要善于利用，尤其是退休官員名望的運用，精巧的設計，體現其身上的權威性、嚴肅性和正規性特色，為公益活動提升社會信任度。

    對歷史名人資源，要善意利用、善于使用，決不能濫用。根據公益活動主題的需要，利用歷史名人資源，為整個活動奠定深厚的文化傳統基礎、提升人氣。比如，在為革命老區建設提升速度而開展的公益活動中。

    為了將善用名人資源的做法機制化，就要探索建立健全吸引各界名人參與公益活動的特殊激勵機制，讓他們將自己的聲望資源用在回報社會上，這也可以糾正社會上的一些不正之風。關鍵在于，要形成一種參與公益活動光榮、有益的氛圍。

    各種公益活動之間的配套

    借鑒發達國家依靠民間機構和組織的經驗，將公益活動的組織納入到一個大系統之中，要有整合意識，相互支持，不能過于本位，不能陷入捐資資源的惡性競爭之中。以公益活動的組織、協調、推展為中心，放開眼界，形成更廣泛的資源集聚效應。

    公益活動組織者應該形成明確的各類活動協同意識，不要把所有的活動目的都局限在勸捐上，有些活動不一定是以勸捐為目的，比如說，舉辦研討會、游園會、聯誼會等。

    要善于利用國家節假日、特定紀念日或重大事件，進行系列的活動策劃，將勸捐活動包含在其中，把公益活動與其他活動更加自然地“融合”在一起，借助這些特定時節或場合，也能夠擴大公益活動的知名度和參與面，更能夠促進公益事業長效機制的建立。

    針對不同人群的特點或需求，組織不同的活動，各類活動之間形成交叉互補的格局，增加公益活動的針對性、擴大覆蓋面，一些公益活動涉及到學生與家長、醫生與患者、志愿者與服務對象等等。

    注意推進相關公益活動在國內與國際之間的協同，如“冰桶挑戰”之類的國外發起的活動，在國內也吸引了大批參與者，但是，國內公益機構卻沒有借此獲得勸捐收益，也沒有借此擴大自己的影響力。

    活動組織的專業化

    要創造性地運用政府公益慈善政策，要對相關規章制度有深入的了解，對政府劃出的界限要嚴格遵守，確保公益活動的合規性，不能以任何方式越過禁止線。在此基礎上，就要善用所有資源和方法，來組織、推展各種公益活動，在內容上、樣式上不斷創新，促進公益事業大發展，健全公益事業良性發展的機制。

    對公益活動的創意設計、項目管理、活動組織、勸捐動員、媒體推廣、基金運作、效果評估等等，都要聘請獨立的專業機構。不能由公益組織獨家包攬，也不能由單一的機構為包攬提供服務。在服務機構的甄選方面，要有嚴格的標準和程序，確保最專業的機構能夠勝出，并對其組織活動的實際效果進行客觀的評估，根據評估結果來決定是否延請，其回報要受到評估結果的約制。在這一方面，尤其要強調獨立性，歡迎受委托機構對委托機構原來提出的活動設想進行修正。

    要制定和實施最嚴格的管理制度，保證活動的規范、公正、透明，包括必要的審批程序，也要公開化，對活動中出現的問題（如事故或其他不理想的局面）要有獨立客觀的評價，確定責任者，予以追究。在活動組織財務管理方面，尤其要透明，防止出現任何方式的違規違紀。

    對活動組織者管理者進行嚴格的資質認證。政府有關部門應該對公益活動組織者、施行者的資質進行嚴格認證，可以通過工商認證、技術認證等多種方式，嚴禁沒有資質的機構或團體參與公益活動的組織和推展，確保任何一場公益活動能夠組織到位、監督到位。

    中國兒童罕見病救助基金秘書長

    范笑天/文