微信運動你在看吧？步數捐贈都在捐吧？也許你還在擔心今日“微信運動”步數尚未捐贈，浪費步數就是浪費善款，太可惜？

    每天暴走幾萬步，可以在微信運動排名上爭取靠前位置，笑傲朋友圈，獲得點贊無數；除此之外，捐贈步數支持公益項目，將用戶每天花在上班或跑步機的時間，變成幫助他人的財富，走路也能做公益，這也是微信運動能在短時間吸引眾多用戶參與的重要原因。

    騰訊公益聯合微信運動推出的運動公益平臺“益行家”，只要你昨天或者今天運動步數超過1萬步，就可以兌換成相應額度的人民幣定向捐贈給公益項目，根據騰訊相關數據統計顯示：“捐步數”上線當晚，微信平臺捐贈的總步數達到了16.3億步，捐贈次數11.6萬；QQ健康中心捐贈總步數2955萬步，捐贈次數2595次。

    但是，輕輕一點就能讓步數轉換成金錢？微信捐贈步數到底是怎樣用步數來做公益呢？其實就算步數不捐，錢照樣到賬！

    步數不捐，錢也到賬

    《公益時報》記者采訪騰訊公益相關工作人員，對方表示，即便微信用戶不進行步數捐贈，當日的資金也將一分不差地用于當日推送的公益項目；因為騰訊公益與公益基金會合作時，是由基金會拿出企業已經完成的大額捐贈或已簽訂協議即將給予的大額捐贈資金，作為每天步數捐贈的資金池，用戶累計運動超過1萬步，即可在該資金池認領相應資金，定向捐贈給當日推送的公益項目。錢本身就是該基金會募集所得，且一定會用于該公益項目。

    資金既然一定會到賬，為何還要步數捐贈呢？

    也許你還沉浸在“步數不捐贈，善款就浪費”的思維當中，騰訊公益工作人員表示，用戶每日進行步數捐贈，實際上并不會對其捐贈的公益項目帶來額外善款，其在捐贈步數過程中，實際上完成了對大額捐贈的企業、公益基金會及其項目的在線曝光。

    何為“曝光”？對方表示，用戶通過微信運動頁面點擊“捐贈步數”后，會出現當日公益推送頁面，這其中包括公益項目介紹及其所屬公益機構標識，以及進行大額捐贈的企業品牌，這個過程就是對所有參與捐贈步數的用戶進行品牌的在線曝光。

    換句話說，捐贈步數的用戶，不論你的步數兌換的金額有多少，在完成步數捐贈的過程中，你只是觀看了一次公益機構、公益項目以及進行大額捐贈的企業的“聯名頁面廣告”。     公眾參與、企業買單

    說好的步數捐贈兌換善款，卻成了每日關注“聯名頁面廣告”，是否覺得不可接受？

    別著急，其實你的每一次捐贈至關重要，都是在推動一次企業為公益廣告買單的行為。

    騰訊公益工作人員表示，一方面，基金會用作每日步數捐贈資金池的錢，全部來源于企業的大額捐贈，用戶通過步數捐贈看到曝光頁面，參與人數越多，曝光效果越好，企業越積極，會有更多的企業愿意通過為公益基金會捐贈善款的方式進行品牌曝光，可以理解為用戶共同努力讓企業為公益買單。

    另外一方面，曝光頁面內容并不僅僅有企業，更多的是公益基金會及其公益項目的信息，參與用戶越多，就會有更多的人了解不同的公益基金會品牌，以及其正在運作的公益項目，是對公眾進行公益慈善知識的傳播和普及。

    用戶每日的步數捐贈，既可以讓企業更多地參與公益捐贈，又可以讓公眾更多地了解公益慈善領域，這就是微信運動步數捐贈的運作模式。

    對于每日資金池金額不等的情況，騰訊公益工作人員表示，資金池金額多少取決于該基金會曝光時間，曝光時間越長，需要拿出的資金越多。而對于曝光的公益基金會及其項目具體要求，對方表示，公募基金會和非公募基金會均可參與，但騰訊公益在前期溝通審核過程中，會審核其資金是否來源于企業的定向捐贈，基金會及其項目是否合規、合法；如果不滿足將不會合作。

    騰訊是否從中獲利？

    騰訊之前對于微信運動步數捐贈的宣傳當中，對品牌曝光并未提及，只是宣傳用戶的步數捐贈，可以兌換成一定人民幣用于支持公益項目，這在一定程度上提升了用戶的參與熱情，但既然與實際不符，是否存在騰訊依靠此類宣傳從中獲利呢？

    騰訊公益相關工作人員表示，用常規APP評判標準中的點擊量、活躍用戶量衡量微信不太合適，因為微信用戶量非常龐大，通過宣傳讓用戶點擊“微信運動”所能獲得的收益是非常微不足道的，因此說微信誘導公眾參與步數捐贈產生額外商業利益的言論缺乏依據；再者，對于互聯網產品，最常見的三種商業模式是廣告、導流、增值服務，微信運動的步數捐贈頁面，不存在導流或增值服務，而對于廣告，雖然具備廣告效果，但微信不收取任何費用，且均為公益項目，因此，騰訊并不會從其中獲得額外收益，只是希望讓更多的公眾參與其中，對公益機構、項目有更多的了解。

    ■ 本報記者 菅宇正