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    2016年“9·9公益日”的大幕落下，據騰訊公布的數據顯示，9月7日至9日3天時間，累計有677萬人次通過騰訊公益平臺捐款3.05億元，為3643個在籌公益項目獻出了自己的愛心。與去年3天逾200萬人次捐贈1.27億相比，今年的捐款金額達到去年的2.4倍，參與人次達到去年的3.3倍。加上騰訊基金會的1.9999億元配捐和企業的1.01億元配捐，今年“9·9公益日”籌集善款金額超過6億元，再次刷新了國內互聯網募捐記錄。同時，在上百家企業、公益機構、明星名人的共同跨界發力下，通過線上線下的多元化渠道，“互聯網+公益”的大生態也爆發出了空前的力量。

    多維度的公益升級

    9月7日9時整，今年的“9·9公益日”正式啟動。18分鐘內，用戶捐款即達4861萬元。首日網友捐款額近1億元，接近去年整個三天的捐款總額。

    據統計，今年“9·9公益日”期間共有3643個在籌公益項目獲得捐款，涵蓋扶貧、助學、疾病救助、助殘、婦女兒童、環境保護、動物保護、傳統文化保護、公共建設、人文關懷、社會創新等各大領域。其中，扶貧救災類項目317個，疾病救助393個，教育助學1382個，環保動物保護305個，其他共計1246個項目。不論是2000元目標的小而美項目，還是大到數百萬量級的長期公益項目均在今年“9·9公益日”上取得了收獲。

    而技術的發展也為“指尖公益”帶來很多新的玩法。

    基于移動化支付、社交化場景和趣味化互動的各種跨界聯動，讓大眾參與公益更為簡便：在NOW直播、QQ空間、騰訊直播和興趣部落上，趙麗穎、馮紹峰、李冰冰等明星陸續現身，為保護穿山甲、免費午餐等公益項目發聲，共吸引超過2600萬人參加公益互動；騰訊游戲DNF官方聯合企鵝電競、龍珠、斗魚等6大直播平臺也齊齊行動，為鄉村小學體育包公益項目貢獻力量；通過騰訊手機管家或者電腦管家清理垃圾，便會有企業捐贈一筆錢給公益組織完成公益項目……

    而通過微信朋友圈發起的“一起捐”和捐贈步數，眾多網友也紛紛變身“平民英雄”。其中，有一位網友發動“一起捐”動員了7541位好友，為公益項目籌款超過169萬元。而3天時間下來，無數網友通過益行家平臺捐贈步數達到3264598萬步，換算成捐贈金額達326.1萬元。

    在企業層面，今年“9·9公益日”的企業多維度接入，是互聯網公益生態的又一次演進。

    今年，東方園林、鏈家、滴滴出行、分眾傳媒、完美公司等近百家愛心企業共同出力，為十余家公募機構發起的數千個公益項目，完成了8600萬元的1：1愛心配捐。圣農集團、云南白藥牙膏提供總計1500萬配捐，支持平臺上最具動員能力的項目。

    在上海真愛夢想公益基金會創始人、理事長潘江雪看來，通過9·9公益日，騰訊將移動的技術、社群的形態、公益的關愛聯結在一起，這幫助全社會看見了公益組織的嘗試、感受社會的真實需求并創造出便捷的捐贈場景。

    募捐巨頭浮出水面

    ●中華少年兒童慈善救助基金會：8982萬元

    據中華少年兒童慈善救助基金會（以下簡稱中華兒慈會）平臺運營部初步統計，今年“9·9公益日”期間，中華兒慈會自主項目、專項基金、合作項目、童緣聯合勸募項目共籌得善款8982萬余元。這其中包括178個項目的自籌金額、騰訊配捐金額、晚上9點9分“驚喜時刻”配捐金額，以及中華兒慈會非定向企業配捐與8個項目定向企業配捐。

    今年，中華兒慈會在北京、天津、上海、廣州、深圳、山東、寧夏、江蘇等17個省市、自治區和直轄市的178個項目合力為需要幫助的孩子籌集善款。其中，自主項目籌款占總額的45%、專項基金占比為28%、合作項目占比22%、童緣聯合勸募項目占比5%。

    去年“9·9公益日”期間，中華兒慈會自主項目、專項基金、合作項目、聯勸項目共發起各類樂捐求助391個，三天總計募捐約1698萬元，獲得配捐約1646萬元，共計3344萬元。不同的是，今年中華兒慈會上線的項目除了自有項目外，還加入對NGO項目的認領與支持，挖掘出很多社會上做得比較好的兒童類公益項目。對于這些NGO來說，在這個特殊的節點籌款效益會更大，一塊錢也有可能撬動更大的資源。中華兒慈會希望這些項目和基金會產生聯系之后，能夠實現長遠合作，如發展成合作項目或資助型項目。

    對于今年的“戰績”，中華兒慈會理事長兼秘書長王林用了16個字進行總結：廣泛動員；項目精準；組織得當；團隊給力。

    ●中國社會福利基金會：7903萬元

    今年“9·9公益日”，中國社會福利基金會（以下簡稱福基會）累計募集善款7903萬元（包括公眾捐贈、騰訊基金會配捐及愛心企業配捐），其中公眾捐贈約3489萬元，各項配捐累計約4414萬元。今年福基會上線項目約為240個，包括認領的NGO項目。而在2015年9·9公益日期間，福基會共發起111個項目，募集資金約1866萬元，騰訊配捐約1435萬元，合計3301萬元。通過對比可以發現，今年僅公眾捐贈一項就比去年增加了1600多萬元。

    福基會副理事長肖隆君表示，對于一家成立時間不長的基金會來說，“9·9公益日”是一個很大的考驗。“對于外界所說的‘運動式籌款’究竟好不好的問題，我們不去討論，我覺得像這樣的活動應該更多一些。‘9·9公益日’于我們也是一個很好的鍛煉和成長的機會，尤其是如何做好有效的社會動員、整合社會資源、做好項目的內部和外部傳播，影響更多的捐贈人和潛在的捐贈人。我們在這方面也有很多收獲。”

    肖隆君告訴記者，今年“9·9公益日”的規則確實有些復雜，但從騰訊的角度來說，肯定是希望動員更多社會力量參與公益，而不是騰訊自己唱獨角戲。“相對于去年來說，今年的規則有些復雜，但我覺得其還是有一定的科學性在里面。像這樣的全民公益盛宴，基金會應該參與進來，NGO也應該參與進來，公眾和企業都應該參與進來。雖然規則復雜了，但我覺得個人和不同性質的機構都能夠從中找到自己的參與通道。”他認為，對于公益行業乃至社會發展來說，像“9·9公益日”這樣的活動都是越多越好。

    ●上海真愛夢想公益基金會：2873萬元

    上海真愛夢想公益基金會（以下簡稱真愛夢想）品牌總監牛曉告訴記者，截止到9月9日晚上10點，真愛夢想59個真愛聯盟公益項目（其中5個自主項目，54個聯合勸募項目）共獲得350,544人次支持，共籌集28,731,430.8元善款，29個項目達成了籌款目標。其中，真愛夢想“兒童素養教育計劃”項目獲得85,516人參與捐贈，共籌得11,311,242.2元善款，項目連續兩年獲得籌款額第一名。“原因首先是關注教育的愛心人士最多；其次，該項目是真愛夢想的核心項目，知名度較高；第三，該項目執行了近9年，積累了大量的機構和個人支持者。”

    2015年“9·9公益日”期間，真愛夢想只推出了一個核心項目——“夢想中心”，該項目籌款約1071萬元，獲得騰訊配捐約487萬元，單個項目籌款位列第一。

    （下轉09版）

    ■ 本報記者 皮磊