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    （上接08版）

    由于規則的變化以及認領了NPO項目，今年“9·9公益日”對于真愛夢想來說也是一次考驗。“今年‘9·9公益日’考驗了我們聯合勸募的能力，從招募NPO選項目開始都是全新的嘗試。我們不僅要為他們籌資，還要組織線下培訓，提高他們的項目管理和執行能力，提升他們對于善款的使用能力，我們不止要求自己公開透明，也同樣要求他們。今年真愛夢想共拿出了609萬元作為企業非定向，這也非常考驗我們和捐贈人、機構的溝通能力。”牛曉告訴記者。

    今年，真愛夢想最大的策略是動員了所有真愛夢想的社群，包括合作企業、受益人，請他們為真愛夢想站臺、背書；同時真愛夢想還邀請了名人發聲，包括王石、周其仁、陳數等，增加了項目的曝光；另外，他們還設置了游戲規則和驚喜彩蛋，激勵大家持續參與。牛曉表示，“我們認為最能發動人參與的形式，是動員最了解真愛夢想的群體——受益人，當他們從受益人轉變為勸募人時，爆發的能量超出了我們的想象。”

    數據很漂亮 現實很殘酷

    有分析指出，雖然今年的捐款人次和金額都有大幅增長，但平均每人次捐款額在下降：去年共有205.3萬人次捐款1.279億元，今年有678.8萬人次捐款3.06億元；今年的捐款人數較去年增長了230.61%，捐款金額增長了139.25%；去年每人次平均捐款62.39元，今年則為45.07元，降幅為27.76%。

    今年騰訊“9·9公益日”的捐贈人次雖然達到了678.8萬，但如果按照平均每人捐贈2次來計算的話，捐贈人數為339萬；按照平均每人捐贈3次來計算的話，捐贈人數為226萬；按照平均每人捐贈4次來計算的話，捐贈人數為170萬。而且，捐贈人里面有大量的公益行業從業者和他們的家人、朋友、同學等特定人群——其中很多人捐款的主要原因是礙于面子而非純粹出于公益，這意味著真正的公眾捐款并沒有想象的那么多。

    另外，如果不把企業配捐計算在內，騰訊基金會自身的配捐對公眾捐款的吸引力在上升。但分析指出，“一方面，騰訊基金會需要創造更加有吸引力的玩法，另一方面公益機構也需要更富創造性，不能只是被動地依賴騰訊的力量，而是要借助騰訊基金會搭建的‘9·9公益日’這一舞臺自己唱戲。”

    當然，這絕不是對“9·9公益日”的否定。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平曾在一封向騰訊全體員工發出的公開信中表示：“9·9公益日”真正的價值，不在于短短幾天的捐款數額；讓“指尖公益”融入到每個人、每一天的生活中去，這才是“9·9公益日”的真正意義和初心所在。