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    ■ 本報記者 菅宇正

    12月23日，一個名為“同一天出生的你”籌款項目成為微信朋友圈的熱點，截至24日項目停止的不到2天時間內，其籌款金額超過255萬元。但比起籌款量外，其傳播文案出現的錯誤更受網友關注和質疑。除此之外，《公益時報》記者還發現，作為典型的互聯網公開募捐項目，該項目并未按照此前頒布的《慈善組織公開募捐管理辦法》，將募捐信息在民政部指定的12家互聯網公開募捐信息平臺上發布，而是直接選擇以企業為賬號主體的平臺作為其公募信息發布平臺，且順利通過備案。是項目發布流程的不合規？抑或是互聯網公開募捐渠道的新嘗試？這更值得我們探討。

    文案出錯，熱點傳播引眾多質疑

    “找到同一天出生的小朋友，并祝TA健康快樂地成長”，12月23日，名為“同一天出生的你”的籌款項目刷屏微信朋友圈。該項目由分貝籌聯合深圳市愛佑未來慈善基金會（以下簡稱“愛佑未來基金會”）聯合發起，公眾可通過選擇與自己同一天出生的孩子作為受助對象，并為其捐贈1元。據分貝籌發起人王立介紹，此次活動受助者均來自云南省鎮雄縣，實際登上活動頁面的共366人，截至12月24日上午，項目累計籌集善款超255萬元（2,555,898元）。

    作為該項目的聯合發起方，愛佑未來基金會是2015年12月在深圳市民政局注冊成立的一家公募基金會；而分貝籌是“零分貝”（北京零分貝科技有限公司，2016年8月24日注冊成立）聯合愛佑未來基金會推出的微信公眾號應用產品，致力于通過互聯網信息技術，資助義務教育階段及高中階段在讀貧困學生。該平臺介紹稱：所有受助者均為經政府認證的“建檔立卡”貧困戶，平臺上所受助學生的相關資料，均由各地駐村干部和結對干部實地走訪了解、拍攝并上傳。目前該平臺資助標準為義務教育階段：100元/月/人；高中階段：200/月/人。

    簡而言之，分貝籌是由企業與具備公募資質的慈善組織合作，成立的專門致力于精準扶貧的籌款平臺，當中所有受助者均為各地建檔立卡的貧困者，而所有籌集資金全部進入公募基金會的賬戶當中，并由后者統一直接發放給受助學生。

    “同一天出生的你”項目通過H5頁面，讓公眾通過自行選擇的方式，幫扶雖陌生但又與自己同天生日的受助人，無疑是一種公益傳播模式的創新和嘗試，其收獲籌款金額也證明了這一方式的成功。但在刷屏的同時，問題隨之出現，不少網友發現該籌款項目中出現了諸多錯誤，并在網上公開質疑：相同照片的孩子，其名字和生日卻不同；而有的孩子的生日，卻是根本不存在的日期（2009年2月29日）；還有的貧困孩子手腕上戴著幾百元的電子表。

    對于上述問題，王立回應稱：項目原計劃在圣誕節當天晚上推出，而12月22日晚10點為了測試產品的傳播率，請4位朋友捐了1塊錢并轉發朋友圈，沒想到一下子就出現了爆炸式的傳播，因為項目尚處于測試階段，才出現了信息錯誤以及界面不穩定等情況；目前共發現6個孩子信息有誤，且平臺正在逐一排查；所有貧困孩子的信息均是當地扶貧辦給的。

    《公益時報》記者查詢該項目12月22日的傳播途徑，發現并非如王立所言只是4位員工的私下傳播行為，愛佑未來基金會已然在12月22日當天通過基金會官方微信公眾號發布名為《嘿，這里有和你同一天生日的TA，一起來認識下？》的頭條文章，介紹的正是“同一天出生的你”項目，且該文中也出現相關活動頁面及捐贈二維碼。

    而在12月24日上午，該篇文章已經被刪除，且消失在該公號的歷史信息中。

    內容把關不嚴，損害行業形象

    項目文案出現錯誤后，公眾開始對該項目的真實性以及捐贈善款的使用情況不斷提出質疑，雖然分貝籌針對網友的質疑進行公開回應，但質疑聲并未停止，而文案錯誤所引發的組織專業性、籌款道德的討論也在持續。作為該項目的聯合發起方，愛佑未來基金會目前并未對該事件進行公開回應。

    對包括項目文案、捐贈數據等信息的嚴格把關，是體現公益項目及機構專業性的基本要求，而基本內容出現錯誤所引發的負面效應甚至波及整個公益行業。2012年，兒慈會因工作人員賬目填寫時錯將4.75億元金額寫成47.5億元，引發社會輿論廣泛質疑，無論對機構自身還是公益行業均造成了極大影響，雖然此后經過查證表明兒慈會確實不存在賬目問題，但負面影響卻一時間難以消除。

    新穎的文案、創新的傳播方式確實能夠為公益項目帶來良好的效果，讓公眾能夠更多的接觸和參與公益項目，但正因其立足于獲得更多公眾的參與和認可，公益機構更應該在項目設計過程中嚴格把關，認真謹慎，保證內容的真實性及項目的專業性，而不是急切地追求項目的傳播效果。

    未按常規發布公募信息，是違規還是創新？

    “同一天出生的你”通過微信朋友圈引發廣泛傳播，與此前同樣有愛佑未來基金會參與合作發起的“一元購畫”籌款項目模式十分類似，均是通過當下流行的互聯網進行傳播并籌款，而愛佑未來基金會在兩個項目中均擔任善款接收方，但兩個互聯網公開募捐項目的信息發布流程中卻截然不同。

    “一元購畫”由發起機構發起，愛佑未來基金會作為公募基金會認領后在民政部指定的慈善平臺（騰訊公益平臺）中正式上線項目，進而開始傳播并通過指定平臺進行互聯網籌款。

    而對于“同一天出生的你”項目，《公益時報》記者調查發現，該籌款項目的資料中明確顯示其慈善組織公開募捐方案備案編號為“53440300MJL16079XPA17007”。

    根據2016年8月31日民政部正式頒布的《慈善組織公開募捐管理辦法》第十條規定：慈善組織應當在開展公開募捐活動的十日前將募捐方案報送登記的民政部門備案，材料齊備的，對予以備案的向社會公開；對募捐方案內容不齊備的，應當即時告知慈善組織，慈善組織應當在十日內向登記的民政部門予以補正。

    從該項目已獲備案編號的事實來看，該籌款項目已被備案認定為公開募捐項目。

    （下轉09版）