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    ■ 本報記者 王心怡

    明星做公益，實屬老生常談。據了解，福布斯雜志今年的一份研究表明，中國十億美元富豪數世界第二，但慈善捐款僅及歐美4%。由此可見，中國的慈善和公益理念還未得到廣泛的普及，這就需要一部分有影響力的人站出來，把公益推到公眾面前，讓每個人自覺出力做公益。

    有人說“明星做慈善也許是為了給自己樹立一個好‘人設’，也許是作為一個公眾人物要在大眾面前做好榜樣，也許是公關團隊對明星的要求，也許是用慈善洗白自己的黑點，也許是為了虛浮的名利，也許是真的想要奉獻一份愛心。不論是怎樣的目的，不論明星們為什么要做慈善，這終歸使一些需要被幫助的人得到幫助。”

    雖說如此，但自始至終，明星做公益還是公眾討論的熱點。2017年，BAZAAR明星慈善夜中一眾明星到場卻未捐款，常年關注塵肺病人、退伍老軍人及貧困家庭的袁立被質疑借題炒作等都在其列。

    但更多的是我們從積極角度觀察到的現今明星參與公益的三個關鍵詞：持續性、國際化、全民化。

    明星參與公益的持續性

    2017年，“公益一姐”韓紅繼續發動百人醫療援助行動——“韓紅愛心·百人援寧”，此次行動是韓紅愛心百人醫療援助系列公益行動的第七個年頭，自2011年起，韓紅已經帶領百人團隊走過六個省份，他們用愛心將西藏、內蒙古、新疆、青海、貴州、甘肅這六個省份串聯起來，雖是在炎熱的夏天，但她們帶來的是溫而不灼。

    她們行走在荒灘戈壁，奔馳在大漠草原，捐建康復指導中心、捐建急救室、捐贈愛心藥箱、捐贈醫療救護車、為疑難病人免費手術……

    七年來，韓紅愛心團隊捐贈總額逾億元，義診5萬余人次，捐建兒童福利院和敬老院30所，捐建“韓紅愛心 鄉鎮急救室”20所，免費為患者實施手術4000余例，為鄉鎮衛生院捐贈救護車和醫療巡診車155輛。

    除此之外，談到對慈善事業的堅持，當然少不了為公益事業默默出力的古天樂。2009年建立了一座位于廣西壯族自治區藤縣嶺景鎮的古天樂小學，此后，數座古天樂小學相繼在廣西、貴州、云南、甘肅、四川等地建起，截至2017年3月，古天樂在內地已捐建學校/教學樓97所，衛生室18所，愛心水窖750眼，小水利工程1座。

    像韓紅、古天樂等明星一樣長期關注一個公益領域，可以讓身上的公益標簽更突出，也可以在更大程度上了解、推動所關注的領域，形成自己的公益品牌，勝過在多個領域淺嘗輒止。如談到鄉村支教，就會想到江一燕；提到行走的力量，就會想到陳坤；提到抗擊艾滋，就會想到彭麗媛……

    明星參與公益走向國際化

    “6.1紅鼻子節”，由網紅王尼瑪帶領暴走漫畫主辦，于2017年4月14日在中國正式啟動。其鼻祖是在英國歷史最悠久的公益節日“紅鼻子節”，起源于1988年，由“喜劇救助組織”舉辦，《真愛至上》導演理查德·柯蒂斯為創始人之一，每逢奇數年的三月舉行，活動期間，人們會佩戴紅鼻子走上街頭參與募捐，節日當天，英國眾多知名喜劇演員會拿出壓箱底兒的絕活，在BBC ONE 6小時的直播節目中進行表演，演員們希望人們在喜劇的笑聲中了解世界上還存在許多貧困和不公平的現象。目前累計籌集資金約3.37億英鎊，支持了7000多個扶貧項目，其中60%的資金用于非洲，40%的用于英國本土。

    除了英國，“紅鼻子節”還走進美國、德國、愛爾蘭、冰島等國。“紅鼻子節”提倡以贊助善款的方式換取任何快樂，而不是毫無回報的施舍，倡導“通過娛樂傳遞社會正能量”，旨在打造一個“沒有貧困的公正世界”，吸引了全球2700多位知名人士的參與，已然成為一個全球性的歡樂盛典和快樂愛心的公益IP。

    暴走漫畫作為“6.1紅鼻子節”在中國的主辦方，獲得英國“紅鼻子節”品牌授權，傳播“快樂公益，喜劇慈善”的核心價值，打造中國持續發展的泛內容娛樂化的公益品牌。于6月1日舉辦“六一紅鼻子節晚會”，6月1日晚8點在優酷進行直播。活動收入按比例捐贈給“暴漫行動公益基金”，該專項基金由“暴走漫畫”和“深圳市關愛行動公益基金會”聯合設立，旨在幫助青少年健康成長，籌集善款用于支持免費午餐基金、美麗中國和西部陽光基金會等公益合作伙伴以及關愛兒童、幫助青少年健康成長的公益項目。

    參與方式包括在天貓暴走旗艦店購買紅鼻子，拍攝佩戴紅鼻子的照片參與新浪微博#6.1紅鼻子節#互動，觀看當晚在線直播等。在6月1日直播當晚，集結了450萬同時在線觀看量，把#6.1紅鼻子節#送上熱門微博話題榜第三。“六一紅鼻子節晚會”舉辦后的第三天（6月4日），王尼瑪曾在網絡上發文稱：“通過紅鼻子節晚會和之前的活動，我們募集了大約300萬元，數字每天還在上漲。”

    “6.1紅鼻子節”引入國外的公益模式，為明星參與公益增添了新玩法，融入了更多的輕松氛圍，同時也提升了觀眾的參與體驗。

    明星參與公益更注重全民化

    9月9日，2017 BAZAAR明星慈善夜如期而至，現場百余位影響力明星、名人、企業家集體亮相，60位慈善者聯盟成員為愛助拍，3000位愛心粉絲到場助陣，共募集善款102,782,845.92元，首次破億，話題的閱讀數、網民參與數均再創新高，#2017BAZAAR明星慈善夜#8大話題總閱讀量達到92億人次。

    在BAZAAR明星慈善夜走過的15個年頭，從一個小小的善念到萌芽，再到實現，從弱小到強大，15年的專注、15年的堅持，讓BAZAAR成為一場影響中國慈善的晚宴，它在娛樂化與全民化慈善中間搭建了一個完美的平臺。

    2017 BAZAAR明星慈善夜開創了明星與公眾共同參與公益的新局面，充分體現了明星的廣泛影響力，實現了明星參與公益的重要作用，即把原本小眾的公益話題變得大眾化。

    慈善是一種文化，一種情懷，更是一種精神。希望每個人都平等地看待明星慈善，無論是出錢還是出力，他們都應得到我們的掌聲。