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    2018年1月11日，主題為“中國禮物”的2017年度中國風(fēng)物榜評選公益盛典在北京召開。活動表彰了2017年在中華文明保護(hù)與傳承、文化創(chuàng)新及公益扶貧方面具有突出貢獻(xiàn)的項(xiàng)目及合作方，現(xiàn)場頒發(fā)了文化保護(hù)創(chuàng)新獎、年度扶貧創(chuàng)新獎等多項(xiàng)大獎，并正式啟動“中國禮物”計(jì)劃。

    “中國禮物”項(xiàng)目是騰訊“互聯(lián)網(wǎng)+文化”理念的一次實(shí)操。“希望通過騰訊和人民網(wǎng)的攜手，將各地的風(fēng)物尋找起來，將它們品牌化，進(jìn)行相應(yīng)的包裝，同時用相應(yīng)的資源進(jìn)行相應(yīng)的傳播。”騰訊政務(wù)旅游總經(jīng)理舒展闡述了這一項(xiàng)目的愿景。

    舒展表示，整個“中國禮物”項(xiàng)目將分成幾個環(huán)節(jié)來進(jìn)行，第一是征集：騰訊將從全國各個省進(jìn)行篩選，甄選出最能代表當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)物，將其打造成品牌;第二是傳播：與其它平臺不同的是，騰訊會先將風(fēng)物的故事挖掘出來，用“以事動人”的方式進(jìn)行傳播;第三是發(fā)售：通過騰訊平臺體系分發(fā)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

    除了線上的傳播和售賣外，騰訊還將聯(lián)合人民網(wǎng)進(jìn)行線下的全國巡演，在這個過程中，騰訊將發(fā)揮行業(yè)連接器的作用，利用自身的資源整合能力與各地政府部門進(jìn)行聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)“可觸、可感”的傳播體驗(yàn)。通過線上和線下的結(jié)合，“中國禮物”項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)對中國文化及公益扶貧的全面賦能。

    本次中國風(fēng)物榜評選公益盛典以“中國禮物”為主題，其用意是以城市傳統(tǒng)歷史文化和城市創(chuàng)新發(fā)展的時代匠心物品打造，探尋那些廣為人知的或是不為人知的祖輩們智慧的結(jié)晶，挖掘其背后的故事，在新時代的今天，讓更多匠心好物和匠人通過“企鵝優(yōu)品”再現(xiàn)光芒。（張明敏）