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    ■ 本報記者 文梅

    據(jù)《經(jīng)濟參考報》報道，受疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下銷售遭受沖擊，不少市縣官員紛紛選擇網(wǎng)絡直播帶貨的方式，為本地產(chǎn)品代言，贏得各界喝彩。

    新冠疫情對部分地區(qū)，尤其是深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生較大沖擊，倒逼一些地方官員尋求出路，“直播帶貨”成為當前最簡便和直接的選擇。

    中國社會科學院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡新媒體研究室主任孟威認為，官員直播帶的不只是貨，更是新的發(fā)展思路。在直播過程中，領導干部不再是傳統(tǒng)媒體報道中常見的“會議符號”，而是有態(tài)度、充滿熱情、能說會道的新形象，并且實實在在地為農(nóng)副產(chǎn)品打開了銷路，反映出以人民為中心的理念，以及地方政府轉變作風、以開放姿態(tài)擁抱新技術和時代變化的積極態(tài)度。

    作為一種多贏的政務活動，直播帶貨或將成為部分官員仕途躍遷的新風口。但隨著越來越多官員觸網(wǎng)直播，在比拼政績的壓力下，形式主義苗頭開始顯露。

    動輒排名通報，易滋生造假、攤派。“五一”期間，中部某市政府辦發(fā)文通報了各縣市區(qū)直播帶貨的情況，15個縣市區(qū)成績相差懸殊，從5月1日至5月3日，領導直播帶貨銷售金額最高的縣近80萬元，最少縣只有2000多元。

    有媒體報道，西部某縣下發(fā)文件，在縣長直播帶貨活動中，向全縣干部提出強制性最低消費要求；也有基層干部擔憂，如果考核壓力繼續(xù)加大，不排除個別地方向企業(yè)亂攤派的可能。

    一位近期多次協(xié)助官員開展公益直播的電商人士說，受媒體對頭部主播的報道影響，許多官員對直播帶貨的期望值較高。“一場直播銷售額數(shù)千元，我們認為很好了，他們往往很失望。但頭部主播只是極少數(shù)，帶貨也不是一錘子買賣，并非官員一播就靈。”

    還有的縣直播“一窩蜂”，來去“一陣風”——為了趕潮流跟節(jié)奏，當?shù)刂辈セ顒觽}促上馬，只能聘請本地文化傳媒公司策劃。這些公司缺少電商直播經(jīng)驗，手機直播照搬電視直播套路，縣長直播流程千篇一律。有基層干部擔憂，如果缺乏創(chuàng)新和長效機制，不少直播賬號就會像過去一哄而上的政務微博一樣，最終淪為“僵尸號”。

    另外，地方政府官員直播帶貨，挑選產(chǎn)品的標準和流程是什么？如何防止惡意刷單、數(shù)字造假？對于直播公益帶貨過程中的社會關切和質(zhì)疑，地方政府如何做到公開透明，及時回應？

    中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員馬亮認為，縣長直播帶貨是直播領域的自然發(fā)展，對待這種新現(xiàn)象，要“讓子彈飛一會兒”，采取包容審慎的態(tài)度對其認識和適應。

    就此問題，《公益時報》與問卷網(wǎng)展開聯(lián)合調(diào)查——政府官員直播帶貨公益助農(nóng)成潮流，你怎么看？

    結果顯示，有1017位網(wǎng)友對此話題感興趣并參與了問卷調(diào)查。62%的網(wǎng)友表示自己的家鄉(xiāng)或者生活的城市已經(jīng)開展了直播帶貨公益助農(nóng)類活動，還有各19%的網(wǎng)友表示在做，但動靜不大，或者尚未開展此類活動。

    各地政府官員紛紛成為公益直播帶貨的主角，60%的網(wǎng)友表示支持并點贊，認為“當官不為民做主，不如回家賣紅薯，助農(nóng)脫貧奔小康，必須點贊”。

    與此同時，超過四成網(wǎng)友認為在此過程中，要注意避免“簡單套用排名通報等行政管理的老辦法，以行政手段介入”等不良現(xiàn)象的產(chǎn)生。另有部分網(wǎng)友對盲目攀比銷量和倉促跟風等問題也提出了警示和建議。

    網(wǎng)友留言： 

    天空那抹藍：

    相對于專業(yè)主播，“縣長”屬于直播間的新生力量，也許普通話不夠好，也許表達沒那么花哨，但他們的身份更受關注，誠意更打動人，信譽更有保證。

    蒼穹之巔：

    如今直播帶貨太火了，地方政府參與當然很好，但前提是加強監(jiān)管，保證質(zhì)量，讓真正的好產(chǎn)品有露臉的機會！

    梔子花開：

    政府官員帶貨直播助農(nóng)脫貧，形式很好，內(nèi)容要更好，要經(jīng)得起時間的考驗，真正做到惠農(nóng)助農(nóng)，這才是把好事辦好！