■ 本報記者 文梅

    據《經濟參考報》報道，受疫情影響，農產品線下銷售遭受沖擊，不少市縣官員紛紛選擇網絡直播帶貨的方式，為本地產品代言，贏得各界喝彩。

    新冠疫情對部分地區，尤其是深度貧困地區農產品銷售產生較大沖擊，倒逼一些地方官員尋求出路，“直播帶貨”成為當前最簡便和直接的選擇。

    中國社會科學院新聞與傳播研究所網絡新媒體研究室主任孟威認為，官員直播帶的不只是貨，更是新的發展思路。在直播過程中，領導干部不再是傳統媒體報道中常見的“會議符號”，而是有態度、充滿熱情、能說會道的新形象，并且實實在在地為農副產品打開了銷路，反映出以人民為中心的理念，以及地方政府轉變作風、以開放姿態擁抱新技術和時代變化的積極態度。

    作為一種多贏的政務活動，直播帶貨或將成為部分官員仕途躍遷的新風口。但隨著越來越多官員觸網直播，在比拼政績的壓力下，形式主義苗頭開始顯露。

    動輒排名通報，易滋生造假、攤派。“五一”期間，中部某市政府辦發文通報了各縣市區直播帶貨的情況，15個縣市區成績相差懸殊，從5月1日至5月3日，領導直播帶貨銷售金額最高的縣近80萬元，最少縣只有2000多元。

    有媒體報道，西部某縣下發文件，在縣長直播帶貨活動中，向全縣干部提出強制性最低消費要求；也有基層干部擔憂，如果考核壓力繼續加大，不排除個別地方向企業亂攤派的可能。

    一位近期多次協助官員開展公益直播的電商人士說，受媒體對頭部主播的報道影響，許多官員對直播帶貨的期望值較高。“一場直播銷售額數千元，我們認為很好了，他們往往很失望。但頭部主播只是極少數，帶貨也不是一錘子買賣，并非官員一播就靈。”

    還有的縣直播“一窩蜂”，來去“一陣風”——為了趕潮流跟節奏，當地直播活動倉促上馬，只能聘請本地文化傳媒公司策劃。這些公司缺少電商直播經驗，手機直播照搬電視直播套路，縣長直播流程千篇一律。有基層干部擔憂，如果缺乏創新和長效機制，不少直播賬號就會像過去一哄而上的政務微博一樣，最終淪為“僵尸號”。

    另外，地方政府官員直播帶貨，挑選產品的標準和流程是什么？如何防止惡意刷單、數字造假？對于直播公益帶貨過程中的社會關切和質疑，地方政府如何做到公開透明，及時回應？

    中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮認為，縣長直播帶貨是直播領域的自然發展，對待這種新現象，要“讓子彈飛一會兒”，采取包容審慎的態度對其認識和適應。

    就此問題，《公益時報》與問卷網展開聯合調查——政府官員直播帶貨公益助農成潮流，你怎么看？

    結果顯示，有1017位網友對此話題感興趣并參與了問卷調查。62%的網友表示自己的家鄉或者生活的城市已經開展了直播帶貨公益助農類活動，還有各19%的網友表示在做，但動靜不大，或者尚未開展此類活動。

    各地政府官員紛紛成為公益直播帶貨的主角，60%的網友表示支持并點贊，認為“當官不為民做主，不如回家賣紅薯，助農脫貧奔小康，必須點贊”。

    與此同時，超過四成網友認為在此過程中，要注意避免“簡單套用排名通報等行政管理的老辦法，以行政手段介入”等不良現象的產生。另有部分網友對盲目攀比銷量和倉促跟風等問題也提出了警示和建議。

    網友留言： 

    天空那抹藍：

    相對于專業主播，“縣長”屬于直播間的新生力量，也許普通話不夠好，也許表達沒那么花哨，但他們的身份更受關注，誠意更打動人，信譽更有保證。

    蒼穹之巔：

    如今直播帶貨太火了，地方政府參與當然很好，但前提是加強監管，保證質量，讓真正的好產品有露臉的機會！

    梔子花開：

    政府官員帶貨直播助農脫貧，形式很好，內容要更好，要經得起時間的考驗，真正做到惠農助農，這才是把好事辦好！