■ 本報記者 皮磊

    與往年一樣，剛進入9月，整個公益圈就變得異常緊張和忙碌。除了各式各樣的發布會、宣講會，線上線下也有多種不同形式的培訓會和互動活動。但與以往不同的是，不論是在朋友圈還是媒體報道，今年似乎都很少再看到‘搶錢大戰’‘拉人頭’等字眼。取而代之的，是更為深刻的思考和更具針對性的、更具趣味性的參與模式。

    聚焦自身優勢、多平臺共同發力、多元主體協同參與，正成為整個行業最突出的特點。在8月底舉行的全國首屆社會工作助力鄉村振興大會上，阿里巴巴公益基金會聯合中國社會工作聯合會、麥田教育基金會、深圳龍祥社工服務中心等機構，于95公益周之際聯合發起“全國流動和留守兒童安全保護項目”，可以看作是多元主體攜手助力公益事業的一個案例，同時也是今年95公益周的一個縮影。

    從特定的公益節日到公益常態化，阿里公益等平臺正努力消除公眾對公益的固有印象，讓公益變得更簡單，人人可參與，將公益融入國家社會發展戰略和公眾日常生活。而隨著互聯網科技的不斷發展，公益參與門檻大大降低、選擇性也越來越豐富，公益正從“少數人做很多”逐漸變成“每個人都可以做一點”，公益也因此變得更便捷、更透明、更有想象力和創造力。

    根據阿里公益財報，2022財年，有220萬淘系商家設置了“公益寶貝”，超5億消費者通過購買“公益寶貝”，支持了2000多個優質公益項目，幫助了超700萬困境人群。今年95公益周，在“公益寶貝”的基礎上，阿里公益為公益項目開通了直捐通道：無論是商家還是個人，都可以通過直捐會場一鍵向選中的公益項目捐款，也可以聯合公益伙伴發起“一起捐”，捐贈額度不再和商品交易數量掛鉤，大大釋放了商家和消費者的捐贈潛力。

    記者從阿里公益方面了解到，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥等20多個阿里生態的業務及產品也都將通過自己的特色業務場景參與本屆95公益周。如，在國家衛健委和浙江省血液中心支持下，高德獻血地圖1.0版本于近日上線，打開高德地圖搜索“獻血”，即可看到這張全國無償獻血公益地圖；餓了么將推出針對邊緣區域老人的用餐公益計劃；飛豬聯合阿里巴巴鄉村振興基金發起飛豬學堂，支持縣域發展……

    在增加趣味性方面，今年95公益周在“人人3小時”平臺基礎上開啟了“公益養豆計劃”，用戶通過參與捐步、捐聲、答題等多樣化的泛公益活動，即可獲得對應數量的“愛豆”，這些“愛豆”將捐贈給指定的公益項目，變成鄉村兒童的操場、足球場、體育包等多個項目的運維資金。

    據介紹，作為國內首批受民政部門授權試點個人“公益慈善賬戶”的互聯網公益平臺，“人人3小時”平臺正在持續推進個人“公益慈善賬戶”建設，通過鏈接更多公益場景，持續記錄公眾的公益行為，并對接社會化權益激勵。今年95公益周期間，阿里巴巴公益基金會與“志愿浙江”平臺啟動了公益時的互聯互通，與杭州一小學聯合發布了小學生公益賬戶。另外，阿里公益還將與中華志愿者協會發布《公益時團體標準》，推動公益時在企業、社區、學校等場景的應用。

    “科技的發展大大降低了公眾參與公益的門檻，讓更多人可以參與其中。從運動捐步到公益答題，再到直播助農……公益已經跳出了單一的款物捐贈形式，變得更簡單、更快樂，其模式和邊界也變得越來越模糊，正朝場景化、多元化方向發展。我們也希望，通過科技和商業的力量，讓人人公益真正成為一種行動、一種習慣、一種生活方式。這也是阿里公益未來的工作重點。”阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍表示。