近日，中國社會福利基金會“暖心計劃-情益濃農”助農公益項目攜手董先生、楊紫、李小冉在抖音平臺開展助農直播活動。

    “暖心計劃-情益濃農”助農公益項目由中國社會福利基金會發起，是積極探索社會組織和公益項目參與鄉村振興的實踐案例。該項目自2021年11月啟動以來，以江西蓮花、遂川、山西天鎮、江蘇鹽城等地為試點，邀請明星志愿者、主播志愿者作為公益星推官，通過專場公益直播的方式，幫助地方農產品銷售，提升當地農戶收入，助力地方鄉村振興發展。項目受到公眾廣泛關注，相關話題在微博平臺的閱讀量高達2.1億次，引發了公眾對于助農公益、鄉村振興的廣泛關注和熱烈討論。

    此次“暖心計劃-情益濃農”周年大型助農公益直播活動在北京進行，抖音主播董先生、項目公益大使楊紫、“星推官”李小冉傾情助力，在董先生抖音直播間，分享公益故事，推薦助農好物。助農直播間最高48萬人實時在線觀看，躋身同時段帶貨總榜第2名，共成交110萬單，幫助果農銷售應季水果500噸以上，切實做到了讓“農產品走出鄉間地頭”，也使“讓農民的腰包鼓起來”的目標變得不再遙遠。董先生團隊秉承公益初心，自擔前期所有執行成本，用實際行動踐行了榜樣的力量，楊紫、李小冉傾情做客，助力支持，通過自身的影響力促進公益的傳播范圍。

    今年，習近平總書記在黨的二十大報告中強調“全面推進鄉村振興”。從“實施”到“全面推進”，鄉村振興成效漸顯，已成為我國構建新發展格局、推動高質量發展的重要組成部分。5月，國家鄉村振興局和民政部共同發布《社會組織助力鄉村振興專項行動方案》也明確指出要加快推進社會組織參與鄉村產業、人才、文化、生態、組織全面振興。

    “暖心計劃-情益濃農”公益項目是中國社會福利基金會基于脫貧攻堅期間積累的經驗，積極探索社會組織參與鄉村振興的行動的一次嘗試，也是在公益項目模式上的一種創新。（高文興）