記者獲悉，即日起消費者在餓了么平臺上帶有“愛心商家”標簽的店內每一次下單，商家都會向公益事業捐贈一筆善款。據悉，挪瓦咖啡成為首個上線“愛心商家”的品牌，包含其所有餓了么門店，覆蓋超過80個城市。

    “愛心商家”登陸餓了么，是通過交易捐模式帶動商家和消費者參與公益的又一探索。餓了么上每個餐飲商家品牌都能以門店為單位選擇成為“愛心商家”。完成設置后，有效期內該門店的每筆訂單都將自動捐贈指定金額至相應的公益組織或項目。

    據了解，挪瓦咖啡的愛心捐贈將支持由中國鄉村發展基金會發起的“愛加餐”項目，改善欠發達地區兒童的營養狀況。挪瓦咖啡創始人郭星君表示：“當得知‘愛心商家’項目后，我們都認為這是一個非常有意義的項目，第一時間就決定所有餓了么上的門店都要加入。挪瓦的標志是一匹有愛的小橙馬，我們希望通過由每一杯咖啡匯聚成的點滴關懷，把這份陽光和溫暖帶更多的小朋友。”

    依托阿里公益多年成熟的平臺公益運營能力，餓了么“愛心商家”具有公開、透明、便捷等特點。商家將受邀通過探訪等方式監督公益項目的執行，還可以在線申領捐贈票據，享受相應的捐贈稅收抵扣政策。

    中國鄉村發展基金會項目負責人表示：“很高興‘愛加餐’成為餓了么‘愛心商家’首個支持的公益項目。這種公益捐助模式大大增加了商家和用戶的參與感，讓人們通過日常的點餐就能為需要幫助的孩子加餐，其中所孕育的情感聯結正是公益中最珍貴的力量。”

    “一杯‘有愛’的咖啡，制作過程都覺得有了特別的意義。”上海挪瓦咖啡普陀陜西北路店的咖啡師小馬感慨，“我們店特意制作了一些貼紙，貼在咖啡杯上告訴點單的顧客，我們正在一起做一件有意義事情。”

    餓了么公益負責人認為，淘寶“公益寶貝”開創的交易捐模式，培育了一代電商從業者及消費者的公益意識。而隨著“愛心商家”的上線，餓了么希望推動公益意識逐漸融入一日三餐的新場景中。“‘愛心商家’會令做公益變得簡單——它并不需要很大的決心和投入，只需在日常中點滴中養成一個小小習慣。”（張雪弢）