近日，易寶20周年慶暨數字化戰略發布會在北京舉行。記者注意到，此次參會嘉賓都收到了一張特殊的卡片——公益慈善卡。這是一張價值520元的卡，可以在易寶公益平臺選擇鄉村兒童教育、孤寡老人關懷、困境人群救助等多種類型的公益項目進行捐贈。

    公益慈善卡一經發布，便引起了行業的關注。在場的慈善組織代表第一時間展開了勸募，拿到公益慈善卡的參會人員也迫不及待地進行了捐贈。

    易寶公益方面表示，公益慈善卡的推出，不僅提供了一種新的捐贈支付方式，更能為慈善組織勸募和互聯網公開募捐提供了更多路徑和想象空間。

    支付和公益是一對孿生兄弟

    隨著社會進步和科技創新，支付方式在不斷發生改變。從最初的商品交換、貨幣流通，到紙幣、支票、信用卡，再到今天的電子支付、移動支付，支付方式向著更加高效、安全、智慧的方向發展，也更符合時代的需求。尤其是近20年來，支付發展更為迅速，并深刻地改變了人們的工作和生活。

    易寶支付成立于2003年，是首批獲得中國人民銀行《支付業務許可證》的第三方支付機構，2006年創立B端行業支付模式，并推出定制化交易服務解決方案。目前，易寶支付已累計服務超過百萬家商戶，覆蓋航空、旅游、零售、能源、汽車、互聯網、跨境、金融、政務等眾多行業。

    易寶支付CEO唐彬認為“支付和公益是一對孿生兄弟”，在公司成立的第二年即2004年就創立了易寶公益平臺。2018年，易寶公益成為民政部指定的慈善組織互聯網公開募捐信息平臺之一。

    2021年8月，易寶公益募捐額首次破億；17個月后，募捐額從1億元增長到2億元。目前，易寶公益已經陸續和300家慈善組織建立合作，發起近2000個公益項目，影響范圍覆蓋100萬企業用戶，累計募捐善款超3億元。

    2022年5月，易寶公益平臺在原有月捐產品基礎上完成升級迭代，提供從月捐公益項目上線、募捐到捐贈人服務及進展反饋的全流程支持。公益機構可自主選擇項目是否開通月捐，自定義月捐金額，還可根據項目需求選擇只開通次捐、月捐或同時開通，也可以根據公益伙伴的個性化需求進行定制化開發支持。

    目前，易寶公益已經為包括深圳壹基金公益基金會、中華少年兒童慈善救助基金會在內的40家慈善組織提供了月捐服務。

    為慈善捐贈提供更多可能性

    在和慈善組織的合作中，易寶公益發現，由于公眾對慈善捐贈缺乏了解，慈善組織在勸募過程中面臨許多困難。

    在互聯網平臺上，捐步、捐積分、捐能量等公益消費場景早已司空見慣。然而，如何讓用戶在實現“公益感染力”后能夠持續捐贈，卻是一道亟待解決的難題。

    如果沒有一個便捷、穩定、靈活的產品，很難激發用戶的長期捐贈熱情，會導致大量人力、時間及資源的浪費，增加慈善組織的運營成本。

    公益慈善卡的推出，正是為了化解這一難題。易寶公益希望以此開創慈善組織勸募的新形式，助力公眾邁出捐贈的“第一步”，以便更好地了解慈善組織與慈善項目，進而吸引更多人參與月捐，從而形成持續捐贈的良性循環。

    與此同時，公益慈善卡還可以將企業的各種資源進一步調動起來，實現多方共贏。

    目前，大部分企業公益營銷活動的捐贈環節仍然需要回到傳統方式，即企業和慈善組織通過銀行轉賬等方式實現捐贈承諾。企業背后的品牌資源、用戶資源和渠道資源并沒有得到充分釋放。

    當下，企業公益營銷的目的已經從最初的品牌推廣逐漸轉向更加追求“品效合一”的消費和服務方向發展，公益慈善卡的推出讓這一目標的實現有了可行的路徑。

    圍繞公益慈善卡，可以策劃和設計更具生活化、興趣化、社群化的互動活動，并且與企業營銷活動進行結合；在企業愛心捐贈的同時，能有更多的創新玩法，放大愛心效應，提高公益活動的可持續性和影響力。

    業內人士表示，隨著信息化社會的不斷進步和發展，越來越多的互聯網公益產品的運用，將有效提升慈善組織的市場應對能力和公信力，包括易寶公益推出的公益慈善卡在內的創新產品，為公益事業的發展注入了新的動力，推動公益事業向更高層次、更廣領域、更深程度邁進。

    2017年到2021年間，中國互聯網慈善捐贈額從25.9億元增長到了100億元左右。到2025年，隨著中國數字建設取得決定性進展，數字經濟發展質量效益達到世界領先水平，互聯網慈善事業也必將擁有更加美好的未來。（武勝男）