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2017-09-08 來源 :公益時報??作者 : 李慶
“2017年，佳能集團迎來了成立八十周年紀念，2017年也是佳能(中國)成立二十周年的紀念。在過去的20年里，在利益相關方的支持下，佳能(中國)始終不忘初心，大力推進企業社會責任工作，取得了諸多成果。佳能不僅關注企業自身的發展，也關注地球環境和社會的可持續發展。未來佳能將繼續攜手各利益相關方繼續努力推動履行企業社會責任，促進行業的進步，并且推動整個社會的可持續發展。”
佳能（中國）有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹致辭。
這是8月30日，在2017年佳能(中國)企業社會責任工作溝通會上，佳能(中國)有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹的致辭。
在此次溝通會上，佳能同時發布了《佳能(中國)企業社會責任報告2016——2017》(以下簡稱報告)，報告系統披露了佳能在華的社會責任戰略、體系、行動以及成果。這是佳能(中國)繼2009年以來連續發布的第8份企業社會責任報告，《報告》獲得了中國社會科學院經濟學部企業社會責任研究中心牽頭的專家組滿分五星的評級。
早在1998年，佳能集團提出了“共生”的企業理念，這是佳能集團在全球的企業理念，也是佳能的核心價值觀，這一理念也一直貫穿著佳能的企業社會責任工作。所謂共生，是指忽略文化、習慣、語言、民族等差異，努力建設全人類永遠“共同生存、共同勞動、幸福生活”的社會。
在佳能(中國)發布第8份企業社會責任報告之際，《公益時報》社對佳能(中國)涉外關系及企業品牌溝通部總經理魯杰進行了專訪，深入了解佳能在履行企業社會責任方面做出的成績，下一步的規劃以及經驗的分享。
用影像傳播公益
佳能（中國）涉外關系及企業品牌溝通部總經理魯杰講述佳能的“影像公益”
“佳能(中國)高層十分重視和支持CSR工作，成立了佳能在華企業集團CSR推進委員會，將佳能在華的14家包括生產、研發、貿易等領域的關聯企業都納入社會責任組織體系，依靠跨職能團隊的共同合作，推動社會責任理念融入整個公司的發展戰略、運營管理和實際業務之中。”魯杰向記者介紹了佳能(中國)企業社會責任的整體架構。
佳能(中國)最新發布的CSR報告的封面與其他企業常用的卡通和手繪圖案不一樣，是一張真實的照片，照片上的人物伴隨著悠揚的艾吉克彈唱，身穿民族服飾的維吾爾族姑娘翩翩起舞，該照片是佳能(中國)文化保護項目“影像發現絲路之美”項目2016年來到新疆哈密站，在哈密木卡姆傳承中心所拍攝。
魯杰告訴記者，對佳能來說我們的優勢就是影像，所以能夠用到影像這樣的優勢，去幫助解決社會的熱點問題，毫無疑問，我們覺得這樣能帶來最大化的社會價值。
比如，在教育公益領域，很多企業將目光瞄準校舍、教學設備等硬件建設上，而魯杰認為幫助孩子們開闊眼界、培養孩子們的審美品位同樣重要。因此，佳能(中國)開創了影像課堂，教孩子們怎樣拍照、怎樣通過照片去認識外面的世界。
“影像可以彌補文化上的不同，照片是讓孩子了解外面世界的最好的途徑，從小就要開始培養孩子的創造力和想象力。”魯杰強調。
在環境問題日益凸顯的當下，人們對健康環境的需求也日益迫切。而在環保領域，佳能(中國)的實踐是持久且相對超前的。一方面，佳能(中國)在企業內部推行綠色設計、綠色辦公、環保培訓，與員工共同努力推進環保效益最大化。另一方面，通過開展綠色供應鏈管理，推進綠色采購，佳能(中國)與其供應商一道最大限度地減輕環境負擔。踐行環保的過程中，佳能(中國)大量采用了新科技，例如積極引進太陽能發電、風力發電等可再生能源，創新改造設備等。
2008 年，佳能(中國)啟動“影像希望之光”項目，項目通過指導希望小學的孩子們拍攝照片、舉辦攝影比賽等形式，用影像加強跨地區孩子間的文化溝通，促進中國百所希望小學間孩子們的交流與友誼。2013 年，這一項目升級為“佳能影像之橋”，交流對象也擴展到亞洲的十個國家和地區。如今，“佳能影像之橋”仍舊在持續開展，并在2017年走進陜西漢中市、河北興隆縣等地，通過影像交流卡讓孩子們跨越地域的限制，共享影像創造和交流的樂趣。
在社會責任的公益活動方面，佳能(中國)一直秉承“共生”的企業理念，結合自身的影像技術優勢制定“影像公益”戰略，在環境保護、教育啟蒙、文化傳承、社區關懷、人道援助等多個領域開展了特色的公益項目，積極履行企業社會公民的義務。
共享、共生、共同創造價值
滿足社會需求是企業履行社會責任的落腳點。魯杰認為，“佳能既然是要和社會‘共生’的企業，就一定要幫助解決社會的問題。”
然而社會問題紛繁復雜，社會需求也多種多樣，如何才能做到真正有效的解決?
魯杰認為，應該立足對企業自身的足夠了解，同時保持對外部社會的敏感度、認識社會問題的所在，找到好的契合點。
在社會公益領域，佳能(中國)注重與社會需求的結合。“2008年汶川地震改變了公眾對公益的理解，從那時開始，佳能(中國)開始關注文化的保護和傳承。”魯杰介紹道。
所以，從2009年開始，佳能開展了少數民族非物質文化遺產的保護項目，“結合當時中國社會的需求和佳能獨特的影像技術優勢，佳能選擇了當時大眾認知度低且比較冷門的一個領域，非物質文化遺產保護項目。”魯杰說到。
為此，佳能深入汶川多個地區采集國家級非物質文化遺產項目，全部用影像記錄下來，整個項目持續了5年。“雖然剛開始做的時候困難重重，但項目從2009年至今已持續近八年，越來越多的企業加入到非遺的保護中來，我們非常高興地看到，保護非遺的大環境越來越好了。”魯杰介紹道。
在開展企業社會責任工作方面，除了創新外，與國家戰略、政策相結合也是一個很好的發展方向。
2014年，在國家“一帶一路”政策的倡導下，佳能啟動了“佳能影像發現絲路之美”文化保護項目，旨在用影像對絲路沿線重點城市的物質及非物質文化遺產進行創作和宣傳，為文化研究提供數據支持，同時喚起公眾對文化多樣性保護的關注。
三年的時間，“佳能影像發現絲路之美”項目相繼走入陜西、河南、甘肅、新疆等地，并于2016年在新疆完美收官，沿著絲綢之路一路向西。2017 年4 月20 日，該項目成果在“影像重現絲路之美”佳能公益攝影展上亮相，此次展覽展出了百余幅作品，既呈現了白馬藏族池哥晝、秦腔等國家級非遺文化的精彩，也展現出麥積山、喀納斯神仙灣、巴音布魯克草原等自然景觀的壯美，還呈現了酒泉衛星升空、戈壁灘上的能源基地等當代絲路的嶄新風貌，反映了從古至今“一帶一路”上中西文化、經濟、藝術、宗教交融共生的印記。該項目成果還被無償捐贈給相關政府機構用于學術研究及文化普及、交流活動。
除了支持“一帶一路”的文化建設，佳能(中國)還致力于用影像推動“一帶一路”上的責任實踐。2016 年8 月，佳能(中國)成為“美麗海外中國：一帶一路中國企業社會責任影像志”唯一的影像和辦公設備解決方案合作伙伴，活動旨在鼓勵中國企業通過直觀的影像方式，全面反映中國企業在海外履行社會責任的實踐成果。
魯杰表示，“這個活動是讓走出去的中國企業把他們在國外的大的工程用影像來展示出來。中國企業融入當地，樹立良好企業形象，而影像是跨越國界的。”據介紹，截至2016 年底，項目成果已覆蓋84 個國家及地區的近200 個項目。
談到佳能(中國)在企業社會責任方面下一步的規劃，魯杰告訴記者，在延續現有的項目的基礎上，希望策劃一些新的項目，注重項目的創新，同時也希望做一些跨界合作方面的嘗試。國家正大力推進精準扶貧戰略，魯杰透露說，如何與精準扶貧相結合來履行企業社會責任，也是她正在考慮的一個方向。
作為一位資歷豐富的企業社會責任部門的負責人，魯杰在總結自己的工作經驗時談到，履行企業社會責任需要具備戰略頭腦與良好的溝通，但她更強調了“初心”的重要性——“做CSR的人，需要對社會責任的初心，而且能夠努力地把初心堅持下去，最后一定能夠‘方得始終’。”
“對公益項目來說，佳能做到現在，已經不僅僅是一項工作，更多的是共享、共生、共同創造價值。”魯杰總結道。
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