推薦新聞
2018-02-01 來源 :公益時報??作者 : 王心怡
2018年1月30日，“數讀微博公益——中國公益指數2017年度數據報告研討會”在京拉開帷幕。會上，中國公益指數攜手微博數據中心、微公益，就剛剛發布的“中國公益指數2017年度數據報告”同到會的學界專家、公益媒體、互聯網媒體及公益機構人士展開研討，旨在共同挖掘和利用微博公益大數據背后的公益傳播規律，探索更高效的微博公益傳播模式，共同推動中國公益傳播事業的發展。
微博公益宣發平臺屬性加強 億萬大數據見證公益發展
近年來，在視頻化、MCN、垂直化三大趨勢推動下，微博人氣不斷上漲，截至2017年9月，微博月活躍用戶突破3.76億，日活躍用戶達到了1.65億，給培育微博公益生態提供了一片沃土。來自微公益的數字顯示，2017年，微博閱讀量超百萬的公益話題達到2604個，年度公益話題總新增閱讀量超過368億。如今微博已經成為公益內容的重要宣發平臺，受到了社會各界的關注和支持，大量公益機構及媒體、明星名人、跨界KOL的公益傳播行為通過微博渠道發聲，引導更多愛心網友關注公益、參與公益。“中國公益指數2017年度數據報告”正是中國公益指數對2017年全年的公益微博進行盤點和梳理的最新成果，見證了中國互聯網公益事業的成長。
各界專家發聲 寄語中國公益指數創新蝶變
研討會上，中國公益指數負責人星月向與會各界詳細解讀了中國公益指數2017年度數據報告。透過“公益藍V、媒體、明星、明星粉絲團、網紅自媒體、話題與項目”六大板塊的閱讀量、受眾畫像和傳播效果，讓公眾對過去一年微博平臺對公益傳播的促進作用有了全面的認識，各路專家學者也從不同視角出發，對未來公益傳播的開展方向和微博平臺的宣發價值做出了各自的解讀。
“我們處于公益傳播利用社會化媒體的1.0時代，只是把社會化媒體當作我們信息傳播的一個手段，事實上社會化媒體的功能作用遠遠不只是傳播這個層次，公益與社會化媒體的文化屬性相結合，才會發揮平臺更大的價值。期待2018年公益傳播中會有新的模式產生。”北京大學互聯網發展研究中心主任田麗教授從社會化媒體研究角度，結合中國公益指數 ，高度評價了微博平臺在公益傳播中的重要作用，并對未來微博在公益傳播中的定位提出了自己的看法，期待微博平臺在降低公益門檻、加強卷入感、探索互聯網+模式融合方面發力，在未來公益傳播中發揮更大作用。
此外，央視新聞新媒體新聞部主編李偉、善達網執行主編馬廣志、國際公益學院公益傳播中心總監江濤、基金會中心網總裁陶澤幾位大咖，也圍繞“數據驅動——社會化媒體時代的公益傳播”主題，從媒體、公益機構、行業第三方等視角，表達了自己對微博平臺如何更好支持公益傳播的看法和建議。凝聚各界力量，以數據為驅動力，實現精細化傳播，打造公益傳播的平臺合力，成為與會專家大咖的普遍共識。
從左至右依次為：善達網執行主編馬廣志、國際公益學院公益傳播中心總監江濤、基金會中心網總裁陶澤、央視新聞新媒體新聞部主編李偉、北京大學互聯網發展研究中心主任田麗、新浪微公益副總監余哲
2018年1月8日，中國公益指數發布了“中國公益指數2017年度數據報告”，用權威大數據和科學的計算方式，把過去一年里眾多公益機構、媒體、明星、明星粉絲團、跨界KOL們的公益傳播數據“一網打盡”，并從公益微博的閱讀量、轉發量等數據背后，成功發掘提煉出了微博公益的核心傳播規律，充分發揮了微博公益大數據價值，實現了公益傳播力量的倍增。展望2018，期待隨著微博平臺傳播效能的持續發酵，宣傳力度和公眾參與形式上的推陳出新，中國公益指數可以讓新媒體平臺的號召力化作對公益事業的強大推力，為社會奉上一份更加完美的公益答卷。
?
