9月5日，騰訊召開“理性公益正當時”99公益日啟動儀式，宣告今年99公益日正式開啟。今年99公益日進一步加強透明化制度建設，全面升級“透明度組件”，構建了多元化的公益場景，打造以“集小紅花”為代表的豐富參與方式，并探索通過資金加流量的方式對公益機構進行扶持，全方位助力行業發展。作為參與人數最多、影響力最廣、場景最多元的現象級全民公益行動日，99公益日讓數億用戶的每一份善念都能發于真心、成于理性、恒于透明，開創“理性公益”的新時代。
騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人兼榮譽理事長陳一丹在致辭中指出，邁入第四年的99公益日將繼續助力中國公益行業的進化與變革。互聯網公益的下一個十年，技術的迭代將進一步讓人人可公益成為現實，但“理性公益”是下一波浪潮的關鍵。這也是騰訊公益所提倡的，在每次捐助的時候，讓理性公益成為習慣。
今年騰訊公益慈善基金會的配捐金額達到2億9999萬，并新增1億作為支持慈善組織成長基金，巨大撬動效應值得期待。99公益日繼續發揮“連接器”與“工具箱”的作用，建立便捷、透明、開放的平臺，目前已有超過2000家企業連入今年的99公益日，包括凱迪拉克、中國一汽、順豐、安踏、天王表、廣發集團、國美等。
在啟動儀式上，騰訊還發布了《互聯網+助力扶貧》報告，報告指出騰訊公益將持續更新數字化助手能力，讓扶貧工作不止局限在公益領域，而是實現扶貧與產業、文化等多領域的跨界融合。曾出演《甄嬛傳》的當紅小花藍盈瑩、“愛的分貝”秘書長王娟、公益記者馬路遙分別發表演說，細數自己參與公益的心路歷程與公益觀點。
開放與透明成就99公益日
2018年99公益日，為了持續推動公益行業透明與開放的制度建設，騰訊公益從99公益日規則共建開始，直到產品透明度組建升級，再到“回響計劃”項目披露，都在不斷推動開放與透明，通過技術的手段和科技的力量讓公益生態圈更健康、更持續。
在規則上，今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長，讓各方參與者一起制定規則，共推互聯網公益健康發展。今年，前后跨度近3個月，近80位99公益日參與者、學者、專家、媒體、律師等行業內外伙伴參與建言。經過專家的評審與意見，最終形成2018年99公益日規則。
在產品上，騰訊公益平臺在過去十一年中不斷探索，用技術的手段讓不同的公益項目透明地呈現在公眾面前。在今年99公益日前期，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵用戶捐款前，多想一秒，查看項目具體情況，理性捐助。
在項目上，今年99公益日通過回訪加記錄的方式，以實地探訪展現透明公益，發起“回響計劃”，針對過去受較大關注的公益事件，通過視頻記錄，為大家帶去項目的透明改變。
今年財務披露組件再升級：騰訊公益引入專業第三方公司德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業披露、透明呈現”。
陳一丹表示，我們希望平臺沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國公益行業更快實現從自發到自覺、從感性到理性、從熱情到專業的發展過程，成為一個透明、可持續發展的公益生態。
豐富的公益場景讓99公益日無處不在
今年99公益日通過多種多樣的方式，打造多元化的公益參與場景，將99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業延伸到社會大眾，從公益平臺拓展到社區鄰里。把公益融入原生場景里，從衣食住行出發，將公益和人們日常休閑場景相結合，讓公益無處不在。
在公益場景中，增加了家鄉公益、愛心加倍卡、集小紅花、捐行為公益活動、明星短視頻互動等，用輕松互動的形式，發動全國數億熱愛公益的網民便捷、快樂、理性參與公益。
“家鄉公益”拉近了公益參與者與家鄉之間的距離，身在遠方也可以心系家鄉。用戶可以通過騰訊公益平臺了解自己家鄉的公益項目，用公益反哺家鄉。無論身在何方，給家鄉需要幫助的朋友送去溫暖。
“愛心加倍卡”則能夠幫助愛心企業和愛心用戶連接在一起。網友每一份愛心捐贈，都能獲得企業的善款加倍。領取加倍后，在有效期內(9月7日至9月9日)進行捐贈，企業就能為用戶放大相應倍數的金額進行配捐。
“集小紅花”也是今年創新的一種玩法，“小紅花”作為騰訊公益首個IP形象，將融入今年99公益日的各種線上活動和各種公益場景中。集的小紅花越多，就能夠有機會獲得額外的配捐加成。本次99公益日預計有超過5600個項目參與，其中參與集小紅花活動的有超過5200個項目。截止9月3日，已有超1200萬人次參與了集小紅花互動。
“社區+公益”在全國近60個核心城市超過2萬個社區，580個商圈、近6萬個門店都加入99公益日線下活動，讓公益深入千家萬戶的日常生活。例如周大福全國珠寶門店2000家以上助力SEE阿拉善基金會為99公益日助力;7-Eleven線下活動的門店數高達1020家，展開勸募活動;家樂福220家線下門店針對的是文山兒童快樂家園項目在線下進行勸募活動。
“捐行為”公益則以“行為”作為公益的力量，號召用戶在日常生活的普通行為中也能完成善舉。“捐行為”活動具體分為“捐希望”、“捐綠色”、“捐美麗”等環節，為用戶拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。“捐希望”以華潤萬家商超作為今年99公益日場景公益伙伴，通過家鄉場景、家鄉特產號召大家支持家鄉扶貧公益項目;在“捐美麗”互動中用戶可以穿上非遺服飾登上ELLE雜志為非遺公益項目打call。而“捐綠色”則與悅詩風吟合作，通過線上“指間森林”的互動，呼吁更多用戶關注固沙還林植樹公益項目。另外，在99公益日期間，屈臣氏也攜手騰訊公益，發起了“一起把小兔子帶走吧”的公益倡導。
明星“推一把”短視頻互動則由騰訊公益聯合騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、企鵝號等產品通過短視頻、小視頻等熱門社交化手段，匯聚了趙薇、王凱、王俊凱、王源、易烊千璽、周冬雨、張一山、蘇炳添、黃子韜等明星，發起“推一把，一起愛”行為公益。這些明星用自己的實際行動為公益推一把。
同時，還有超過20款騰訊產品參與到今年的99公益日活動中來，包括微信支付、王者榮耀、微信小游戲、微視、全民K歌等最炙手可熱的產品，號召更多網友通過趣味互動參與公益。此外，媽媽網、搜狗搜索、快手、鏈家等均發起公益主題活動，為更廣泛的受眾提供更加豐富的公益場景。
在發布會上，今年騰訊公益還發布了新的公益場景產品——愛心貝，這是騰訊致力于讓公益融入各種各樣的生活場景的一大力作，讓每個人在“聽歌”、“走路”、“看書”都可以積累愛心貝，并將收集起來的愛心貝轉化成愛心捐贈。讓公益成為日常，讓善念深入人心。
騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在致辭中指出：“在科技的連接和文化創意的吸引下，更多合作伙伴、愛心企業、公益網友將和騰訊一起，匯聚時代最前沿、最優秀的力量，讓公益最大程度地發揮效能。”
無論是線上產品，還是線下活動，對于99公益日來說，都為公益參與者提供了豐富多樣的場景玩法，通過線下與線上的融合交互，將各方愛心匯聚成革新的力量，將公益充滿整個九月。
99公益日開創“理性公益”新時代
有了開放透明的機制、豐富的場景與玩法，今年99公益日在配捐規則上也迎來更多突破：騰訊公益慈善基金會的配捐金額達到2億9999萬，并新增1億作為支持慈善組織成長基金。之所以如此設計配捐規則，是希望以此哺育公益行業的健康發展，為更多公益機構提供經費扶持，同時讓公益參與者能夠有更多的理性選擇。
如果說第一、第二屆99公益日是造浪者、破局者，第三屆99公益日發揮了公益行業的杠桿效應，邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網絡活動向全社會共同參與推進的過程中多了一份冷靜與思考。
4年間，99公益日經歷今非昔比的快速成長，也帶動了一代網民的公益理念實現了“由指尖，到心間”的轉變。公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性，讓一時感動變為長久習慣、由情懷驅使走向理性判斷。“理性公益”將成為公益行業下一波的核心與關鍵。
騰訊公益慈善基金會秘書長翟紅新指出，99公益日舉辦了四屆，相比配捐額的逐年增長，目前已經到了更應該關注公益行為背后巨大社會感召力的時候，公益行為對于激活社會正能量有著獨特的價值和作用。騰訊公益將通過平臺沉淀的各種能力，全方位幫助中國公益行業更快實現換檔升級，打造科技時代下開放透明的“理性公益”。
當公益與理性相隨，騰訊公益可以更沉下心來，繼續完善互聯網公益的基礎設施建設、創新互聯網平臺、推動行業進步提升，以“理性公益”為未來蓄力，開創一個“理性公益”的新時代。
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