《2018 K12在線英語教育報(bào)告》發(fā)布：51Talk綜合實(shí)力第一
2018-09-20 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
2018年9月，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2018中國K12在線英語教育市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，詳細(xì)分析了中國K12在線英語教育市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。報(bào)告認(rèn)為，51Talk作為國內(nèi)首家紐交所上市的在線教育企業(yè)，在行業(yè)知名度、產(chǎn)品使用滿意度、資源實(shí)力、未來發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€(gè)方面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，綜合實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)第一。
在消費(fèi)升級(jí)、二胎政策落實(shí)等政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素的影響下，2018年中國在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3480億元。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，K12在線教育用戶逐年增加，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。在最受玩家競(jìng)相爭(zhēng)奪的在線英語教育領(lǐng)域，以51Talk為代表的頭部玩家已經(jīng)開始顯現(xiàn)并長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
家長(zhǎng)最重視孩子口語能力提升教育消費(fèi)能力旺盛
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)英語口語能力成為家長(zhǎng)選擇在線英語教育的首要原因。教師作為直接知識(shí)的輸出者，其一定程度上直接影響學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，因此師資、課程的多元化也成為用戶選擇培訓(xùn)平臺(tái)的首要考慮因素。未來平臺(tái)發(fā)展則需要通過提高教師質(zhì)量、穩(wěn)定教師資源、優(yōu)化教學(xué)效果等手段吸引更多潛在用戶。
教育消費(fèi)投入方面，艾媒咨詢報(bào)告顯示，有接近8成的受訪用戶每月在K12在線英語教育領(lǐng)域的實(shí)際支出超過200元，更有37.5%的受訪人群月實(shí)際消費(fèi)超過500元，隨著社會(huì)人才競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，家長(zhǎng)對(duì)孩子教育領(lǐng)域的消費(fèi)支出將進(jìn)一步擴(kuò)大。
對(duì)于K12在線英語培訓(xùn)用戶年紀(jì)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，處于小學(xué)、初中階段的學(xué)生分別以41.6%和40.9%成為占比最高的兩個(gè)群體。語言學(xué)習(xí)是有敏感期的，最佳時(shí)期在孩子的少兒時(shí)期。中國家長(zhǎng)奉行的“不能輸在起跑線上”的觀念也將繼續(xù)催化K12市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。
多維度評(píng)測(cè)第一51Talk領(lǐng)跑行業(yè)
K12龐大的市場(chǎng)容納了眾多的在線英語教育競(jìng)爭(zhēng)者，作為首家赴美上市的在線英語企業(yè)，51Talk憑借在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、師資等多方面的全面升級(jí)，整體綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力高居榜首，成為K12在線英語教育第一梯隊(duì)中的領(lǐng)頭羊。
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，在知名度調(diào)查中，51Talk以7.36的高分領(lǐng)跑。這得益于其精準(zhǔn)的口碑營(yíng)銷能力，51Talk通過多種品牌推廣渠道觸達(dá)潛在用戶的同時(shí)，通過舉辦公益活動(dòng)提升社會(huì)美譽(yù)度。在用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)品的滿意度調(diào)查中，51Talk再次以8.3的高分成為最受用戶滿意的平臺(tái)，也是唯一一個(gè)超過8分的平臺(tái)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用滿意度是用戶留存的重要影響因素之一。
51Talk在品牌知名度和產(chǎn)品滿意度方面的雙豐收得益于其近年來在產(chǎn)品研發(fā)、師資建設(shè)方面的大力度投入。針對(duì)中國學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，51Talk自主研發(fā)課程體系，采用更加地道實(shí)用的語言、富有趣味的繪本畫風(fēng)，游戲化的課前課后活動(dòng)和多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，讓孩子愛上學(xué)習(xí)；51Talk自主研發(fā)了真人在線互動(dòng)教學(xué)軟件Air Class（AC）在線教育平臺(tái)，優(yōu)化使用體驗(yàn)，提升學(xué)習(xí)效果；51Talk深耕菲律賓外教市場(chǎng)，超千人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在菲律賓篩選和培訓(xùn)最優(yōu)秀的外語教師，為用戶帶來多元化、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)課程。艾媒咨詢分析師表示，高質(zhì)產(chǎn)品才能經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，精細(xì)的產(chǎn)品才能走得更遠(yuǎn)，51Talk優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)才能打動(dòng)用戶，贏得用戶的青睞。
非一線城市市場(chǎng)空間廣闊51Talk發(fā)展?jié)摿涫懿毮?/b>
教育是社會(huì)的一種“剛需”產(chǎn)品，而隨著留學(xué)生群體增加、二胎政策、消費(fèi)升級(jí)、國家對(duì)外開放加強(qiáng)等因素，K12市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。在一線城市市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，挖掘和開拓二三四線市場(chǎng)空間成為51Talk持續(xù)站穩(wěn)行業(yè)頭部地位的戰(zhàn)略選擇。此次艾媒咨詢針對(duì)于非一線城市用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)反映：51Talk在非一線城市的品牌知名度和滿意度也位居榜首。
51Talk致力于打造具有高美譽(yù)度和知名度的在線教育平臺(tái)，不斷提升平臺(tái)整體綜合實(shí)力，深入挖掘一線城市市場(chǎng)，開拓非一線城市市場(chǎng)，將強(qiáng)力助推中國K12在線教育行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)代，最終讓每個(gè)孩子都有能力對(duì)話世界。
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