騰訊新聞啟動“螢火計劃” 探索“新聞+公益”新模式
2018-10-31 來源 :公益時報??作者 : 李慶
騰訊新聞“螢火計劃”正式啟動
2018年10月29日，北京國際攝影周期間，騰訊新聞“螢火計劃”啟動儀式在中華世紀壇召開。騰訊網媒體拓展總經理王永治、中國攝影報社社長趙迎新、中國扶貧基金會副秘書長王鵬共同為“螢火計劃”揭幕，并從新聞、攝影、公益等三個方面闡述了“螢火計劃”的初衷。
近幾年，騰訊新聞大力推廣“新聞+公益”，意在通過公益傳播，連接社會、媒體、企業等資源，提高公益效率，同時提高全民的公益意識。
2018年，騰訊新聞再向前走一步，升級“新聞+公益”，讓更廣領域更多人收益。螢火計劃便基于此而誕生。
“螢火計劃”是什么？
螢火計劃由騰訊新聞、中國攝影報社、中國扶貧基金會聯合發起，在選題策劃、拍攝資助、內容運營、渠道拓展、后續跟進等環節為公益攝影師提供全方位幫助，助力公益攝影師的內容生產。
通過幫助公益內容生產，螢火計劃將抵達更核心的意義——將公益傳播與社會資源更密切地聯系在一起。
我們為什么要做“螢火計劃”？
1、公益傳播需要更多樣、更打動人心的內容
騰訊網媒體拓展總經理王永治開場發言
發布會上，騰訊網媒體拓展總經理王永治表示：“目前熱點公益新聞大多數以悲情故事為主，但很多勵志又溫暖的故事同樣動人，希望攝影師們可以源源不斷地提供更多樣的內容。我們爭取在螢火計劃里形成一種新的格調，動員越來越多的人，自媒體，機構，包括扶貧基金會將公益+新聞做大。”
二、公益傳播的同時，影像品質也應提升
中國攝影報社社長趙迎新發言
不同于過去，我們正處于一個大眾的攝影時代，也是一個攝影的民主化時代。自媒體的時代中，每個攝影師都可以擁有自己的陣地。“螢火計劃”正是要幫助微小的個體發光。
中國攝影報社社長趙迎新表達了對攝影師的希冀：“希望我們通過‘螢火計劃’，能夠提供一個平臺讓大家可以發表作品，提供給大家培訓的機會，使大家能夠有所提升。”
三、優秀的扶貧項目急待傳播
“螢火計劃”將與中國扶貧基金會聯合，對優秀的扶貧項目進行持續報道。
中國扶貧基金會副秘書長王鵬發言
中國扶貧基金會副秘書長王鵬表示：“新聞+公益的模式解決了目前公益機構的傳播能力弱的痛點，讓更多的人能參與到公益事業當中。”
“螢火計劃”將如何行動？
騰訊圖片主編田野發言
騰訊新聞相關負責人田野表示，“螢火計劃”將在保持目前成績的基礎上進一步發力，在報道領域、內容推廣方面加大力度，并推出榜單發布功能；同時也會引入更多合作方的支持，并推出“螢火計劃攝影師”認證，助力自媒體人及攝影師產出更多更好的公益內容。
具體細節如下：
一、擴大報道領域
1、全年覆蓋公益領域10個，包括疾病、扶貧、教育、文化、環境、動物保護、生命關懷等。
2、每月重點運營1個領域，在騰訊新聞《中國人的一天》欄目發布頭部優質內容，包括圖片、文字、視頻等。
二、公益攝影師招募和認證
招募100個專業攝影師，獲得騰訊新聞“螢火計劃攝影師”認證。認證攝影師將獲以下權益：
1、在騰訊新聞客戶端擁有個人專區；
2、獨家定制內容獲得公益創作基金，單期故事不低于1萬元；
3、攝影師提供的選題一旦入選欄目，將與其共同制定拍攝方案，邀請專業團隊進行包裝剪輯；
4、優先獲得騰訊新聞主辦、合作等培訓、參展、出書等機會。
三、榜單發布
發布月度、年度十大公益攝影師、企業、基金會榜單，在騰訊新聞、騰訊圖片等渠道宣傳推廣；
四、加強內容推廣
1、騰訊新聞客戶端增設公益固定入口；
2、日均曝光量不低于1億。
五、引入合作方支持
目前，“螢火計劃”已與以下機構合作，為公益攝影師提供多方面的服務。
中國攝影報：公益攝影師專業培訓；優秀作品刊登在中國攝影報；聯合騰訊圖片發起攝影扶貧示范縣項目、策劃扶貧公益展覽。
中國扶貧基金會：公益選題案例提供；案例線下跟進；對籌款項目等進行把關和項目發起；聯合發布。
快手：提供快手平臺選題案例；優質內容提供創作基金，單個故事不低于1萬；對內容進行推廣傳播。
篝火故事：幫助攝影師制定拍攝方案；指導視頻拍攝，并進行后期剪輯包裝；對整體內容進行編輯指導。
六、推廣渠道全力配合
在推廣資源上，騰訊新聞也為公益內容的推廣爭取了最大程度的保障。
騰訊新聞對外合作部渠道運營組長朱燦輝發言
騰訊新聞渠道拓展組組長朱燦輝表示，將會在騰訊新聞自身一億用戶流量及其他推廣資源兩個方面支持“螢火計劃”，并推出“一大主題活動”與“五大核心推廣資源”聯動模式。一大活動即“日行一善”主題活動，五大資源則包括了活動內資源、公益影響力排行榜、客戶端資源、騰訊新聞插件、黃金廣告資源。
“螢火計劃”期待什么樣的作品？
騰訊圖片編輯周維發言
騰訊新聞高級編輯周維負責公益內容運營，她向大家表達了對攝影師們輸出作品的三個期望：
一是專業主義
專業主義是針對新聞和攝影專業上的基本要求。周維特別強調了圖片的真實性。“拍得好與不好，內容寫得好與不好都是程度的問題，而真實性是根本性的問題，一票否決的問題。”除此之外，豐富多樣的鏡頭語言、清晰的圖片說明也會為故事的表達加分。
二是人文關懷
在人文關懷方面，周維則反復強調了不自然的擺拍需要杜絕，即使初衷是好的，但營造假象的結果一定是多方傷害。而保護被拍攝者的隱私，是比圖片視覺效果更重要的事。此外，能在悲情的表象以外，關注人性中的正能量，會讓公益內容更動人。
三是多維傳播
在圖片、文字的基礎上，攝影師應該嘗試拍攝視頻、短視頻，豐富內容形態。同時考慮微視、微博等多平臺、多渠道傳播，在采訪中建立多維傳播的意識，準備足夠多的采訪素材和物料，在后期運營中得到傳播最大化。
“螢火計劃”的誕生，是一次新聞人與公益人共同的實驗；也是新聞+公益實踐數年后必須踏出的一步。
對于所有人來說，這是一次機會，“螢火計劃”將引領我們摸索前路；對于所有人來說，這也是一次挑戰，因為它對我們提出了更高的要求。
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