推薦新聞
2018-12-13 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
清晨六點，嬌子在家里開始了一天的工作。
與其說是工作，其實就是記錄分享家鄉生活的點滴。家家都有芒果園是嬌子家鄉麗江華坪縣的典型特點，糯香，甘甜，飽滿汁濃的芒果是她們當地人很愛吃的東西，如果能把它分享給更多人，就好了。嬌子通過記錄山林鄉野間的那些原生態的美味，在快手圈了超過164萬粉絲。
嬌子展示制作芒果干的過程
截止今年，她在快手就成單了3000多筆，由于粉絲越來越多，最近她大多數時間都用直播和視頻推廣上。快手教會了她賺錢，她也愿意幫助更多人。目前，由她帶動的63戶貧困鄉農戶中，有30戶銷售芒果超過17萬斤，每戶增收一萬多元。
嬌子的故事只是其中一個。在中國廣袤的土地上，遍布著大大小小的鄉村，由于信息渠道不通暢，很多“鄉村好貨”往往不為外界所知，比如許多優質食材和手工藝產品，很難直接變成收入。就在去年，快手成立了企業社會責任部門，啟動了“幸福鄉村”戰略計劃，用平臺本身所提倡的記錄與分享的方式深入鄉村，尋找鄉村里富有特色、能帶動鄉村地區發展的好貨協助推廣，進行資源整合，協助更多人完成產業蛻變。
“家鄉好貨”作為“幸福鄉村”戰略的重要部分，旨在用流量和技術優勢，挖掘與推廣貧困地區的特色物產，系統性賦能當地農人通過快手實現增收，實現鄉村造血，助力鄉村振興。
為了讓大山里的好貨更好被大眾所知，助力農特產品牌更適合社交傳播，這個“雙十二”，快手聯合廣告門“搞事情”，征集10家創意公司共同為快手上各地特產創造專屬于它們的好貨故事，用好的創意和有趣的變現途徑，助力提升每一個鄉村人的獨特幸福感。
10家創意公司腦洞大開 山村農特產品牌升級
當核桃遇到社交傳播，當走地豬變成動圖，當冬筍變成一首歌……10家創意公司在快手提倡“自由發揮”的創作背景之下，開啟了十八般武藝，不僅腦洞清奇、靈感噴涌，還會暖心、扎心、玩心和用心。
·一只“爆款”橙子，讓人看了想動手——38號愛媛橙
這款“暴力”的家鄉好貨，是來自四川眉山的愛媛橙38號。快手聯合北京陽獅為快手用戶@品優鮮果(80后農二代)(快手ID：881548400)的愛媛橙38號，進行品牌升級，打造了一支網感十足的創意視頻和一套又燃、又甜、又軟的海報，用有趣的內容，將“愛媛橙”推向一線受眾，讓粉絲玩轉花式吃橙，從而提高銷量，帶動村里的貧困戶一起發展“家鄉好貨”的柑橘事業。
作為一個“爆款”的橙子，北京陽獅還為愛媛橙38號制作了川劇變臉元素的LOGO。
·用二十年走出大山 用一輩子找回家的路——食用藏當歸
快手聯合贊意互動為快手用戶@嘉絨姐姐阿娟(快手ID：700253589)阿娟家鄉的食用藏當歸制作了一系列的創意作品以及產品包裝，讓當歸回歸本身，以阿娟心中家的代表——山、林、河為視覺主題，利用當歸的形狀、顏色、材質模擬自然景色。在自然景色的壯麗磅礴中嵌入回家游子綿延而柔和的情感，用細膩精美的畫面和文字，把離家遠行的人帶回夢中的故鄉。
為春節設計的“此刻當歸”禮盒，同樣出彩，一半提醒遠方游子歸來，一半饋贈給故鄉的家人。
·抄小路告訴你大山那邊有什么——貴州臘肉
快手用戶@貴州苗家姑娘(快手ID：83515231)，一個來自貴州黔東南大山深處的苗族姑娘。樂于分享的她喜歡在快手上發布一些自家的山貨小視頻，她渴望讓城里人更了解自己的家鄉和特色物產，也期待讓自己引以為傲的家鄉好貨走出了大山。
在綜合考慮了這個苗家姑娘的現實情況和規劃打算之后，快手聯合東寫西讀為其建立了一個屬于她自己的品牌，并為她撰寫品牌故事，制作海報，設計包裝，希望可以借助品牌的力量，為她長久地創造價值，讓更多的人跨越大山認識到《苗姑娘家的深山好貨》，認識到藏在家鄉中的好特產。
·一瓶“會說話的橄欖油”——涼山橄欖油
被稱為“中國離太陽最近”同時也是中國深度貧困地區的大涼山，位于川西南，是中國最大的彝族聚居區，但在快手用戶@木都哈尼小林和他的“農人林爸”(快手ID：814786530)的眼中，這里可是全世界最好的橄欖油產區之一。
為了幫助這瓶命名為“木都哈尼”橄欖油的家鄉好貨，快手聯合優力互動為其制作了品牌升級案例，其中重新定制的新年專題限定包裝尤為吸睛，瓶身的設計整體配色從嫩綠到金黃，是橄欖果從萌芽到成熟的生長過程，而火焰的元素便來自品牌名字“木都哈尼”，寓意生命與希望;瓶身文字“孜莫格尼”，是彝語中表達祝福的含義。這些靈感元素均是創意團隊親自遠赴大涼山，感受當地風物，而后與藝術靈感的美妙融合，為這瓶“會說話的橄欖油”注入了別樣的生命力。
·這個人叫阿浪，他的蘋果真心甜——糖心丑蘋果
曾經，在這個網絡還不發達的山區，在大涼山長得漂亮的蘋果都被果商收走，留下的很多外表粗糙的糖心丑蘋果，果農們除了自己吃，只能喂豬，給當地果農帶來了不小的經濟損失。實際上，高海拔、強日照、晝夜溫差大使得涼山蘋果擁有又脆又甜的“冰糖心”。如何能讓“丑蘋果”走出大涼山?這快手上人稱水果獵人的@西雙版納阿浪(快手ID：219590687)找到了答案，今年他和伙伴們通過快手幫助當地果農銷售了200多萬斤涼山蘋果!
快手聯合生米組成為大涼山糖心蘋果制作了以“真心甜’為主題的系列創意作品，其中，產品包裝的創作尤為驚喜，創意團隊為每一箱蘋果都定制了真心甜認證標簽，希望顧客在開箱的第一個時刻，就能感受到丑蘋果的這份真心實意，希望可以促進銷量，幫助大涼山的果農們改善生活。
此外，快手聯合廣州無二數字營銷、奇思+、廣州天與空、深圳另起一行、上海勝加廣告分別為家鄉好貨麗江臘排骨、甘肅隴南核桃、魏氏糖畫、雪山冬筍、洛寧竹編打造了創意十足的作品。
4小時愛心直播賣出6744斤石榴 快手賦能農產品走出深山
不僅是品牌升級，快手“家鄉好貨”項目一直在致力于為全國各地的農特產打通信息高速公路。
如，今年9月12日，“家鄉好貨”項目邀請平臺上來自11個不同省份的13位愛心主播，通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國家級貧困縣-云南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在連續四小時的愛心接力直播中，永勝軟籽石榴共計賣出6744斤。
快手愛心主播直播售賣永勝石榴
又如，9月25至9月28日，15場特別的直播在快手平臺上接力開啟。來自遼寧、廣州、黑龍江、重慶、河南等10個省份的愛心主播帶著家鄉好貨來到直播間，向觀看直播的老鐵們介紹來自貧困地區的特色農產品——吉林舒蘭稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽碭山酥梨、四川涼山蜂蜜……活動效果顯著，數百萬人涌入直播間，多款產品銷售火爆，其中，兩名主播在直播的2小時內，賣出了5580箱紅心獼猴桃，共計13472斤，銷售額近22萬元。
更為直觀的是，快手在推動貧困地區特色產業經濟發展中發揮了不可替代的作用。以糖心蘋果為例，糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產，同時在云南昭通市，新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地，快手平臺上約有4000人進行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶)，2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤，銷售額約3億元。
類似的案例還有很多。快手和鄉村緊密連接，快手上聚集了大量的鄉村特色物產，物產和農人一樣，堅毅、沉默，堅守著振興的轉機。“快手家鄉好貨”讓鄉村看到了新的發展契機。短視頻既是新興的信息通路，也為鄉村物產提供更多價值變現的可能。
快手相信，每塊土地都是幸福鄉村的發源地。快手也將秉持平等、普惠的價值觀，幫助更多鄉村創業者實現個人成長和產業發展，助力鄉村振興。
?
