流浪貓救助在行動(dòng) 新浪新聞“圈子”助力社會(huì)公益發(fā)酵
2019-01-03 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
剛進(jìn)入12月，令人猝不及防的嚴(yán)寒席卷全國，北方多個(gè)城市氣溫達(dá)到了零下十度。每年，都有不少流浪貓因無處抵御嚴(yán)寒無法熬過冬天，有些貓就在車輪旁、排氣管里結(jié)束了生命。不止是嚴(yán)寒，食物的匱乏、疾病的侵?jǐn)_，都在嚴(yán)重威脅著流浪貓的生命。
近日，一則關(guān)于流浪貓救助的公益話題——“流浪貓的深夜食堂”登上微博熱搜，迅速引起愛貓一族的關(guān)注。
據(jù)了解，這是新浪新聞客戶端聯(lián)合明星寵物自媒體“貓來了”、杭州流浪動(dòng)物救助基地，在新浪新聞客戶端“喵圈”發(fā)起的救助流浪貓活動(dòng)，為救助站的流浪貓募集貓糧。這一暖心行動(dòng)推出后，短短幾日，話題閱讀量達(dá)1.5億，更引發(fā)喵圈內(nèi)超過5萬次的網(wǎng)友互動(dòng)。
鏈接愛心救助寒冬里的流浪貓
網(wǎng)友參與活動(dòng)，只需要在新浪新聞客戶端的“圈子”板塊，進(jìn)入“喵圈”進(jìn)行發(fā)帖、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，即完成公益助力。貓糧捐助后，還可以通過生成公益海報(bào)的形式，號召更多朋友共同救助流浪貓。
一直以來，新浪新聞給人的印象都是專業(yè)、高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供平臺。此次，新浪新聞以“圈子”為平臺號召網(wǎng)友為流浪貓獻(xiàn)出愛心，該形式應(yīng)和了當(dāng)下年輕人獲取資訊時(shí)強(qiáng)烈的社交需求和圈層屬性，是一次創(chuàng)新的公益落地嘗試。
“圈子”作為話題聚合平臺，聚攏了擁有共同興趣和話題的年輕用戶，打造垂直的細(xì)分社交場景，為志同道合的網(wǎng)民提供一個(gè)新的興趣部落。這一創(chuàng)新玩法正逐漸被年輕人所接納和喜愛。
隨著活動(dòng)的升溫，為響應(yīng)愛貓一族的需要，繼貓糧投喂后，新浪新聞還聯(lián)合杭州流浪動(dòng)物救助基地，共同發(fā)起了流浪貓領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，共有6只可愛的中華田園貓將被領(lǐng)養(yǎng)。
打造垂直社群文化新浪“圈子”釋放社交新信號
公益激發(fā)了大眾的愛心和熱情，線上的垂直圈子具有強(qiáng)觸達(dá)性，新浪新聞的此次活動(dòng)，將流浪貓的生存現(xiàn)狀精準(zhǔn)地鏈接到廣大寵物愛心人士當(dāng)中。這種“圈子+公益”的新玩法，不僅讓公益更好地落地，更展示了新浪新聞作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任。
“喵圈”只是新浪新聞“圈子”的其中一個(gè)版塊。愛好八卦、體育、娛樂等諸多話題的網(wǎng)友都可以在圈子上找到有歸屬感的群體，在此發(fā)表評論、參與討論。在提供資訊的同時(shí)，也為擁有共同興趣愛好的人群提供交流通道和社交場景，新浪“圈子”正逐步打造具有影響力的垂直社群。
根據(jù)Quest Mobile最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年三季度，新浪新聞月度活躍用戶規(guī)模超過9200萬，生態(tài)流量月度覆蓋用戶近4億；同時(shí)，新浪新聞30歲年輕用戶占比高達(dá)74.1%。擁有龐大的年輕用戶群體，如何調(diào)動(dòng)其話題參與熱情，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高效信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，是各個(gè)資訊平臺都在思考的問題。
興趣和社交是抓住當(dāng)下新生用戶注意力的重要方式，在這一方面，新浪新聞?dòng)兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢。
新浪深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年，有著無可復(fù)制的垂直內(nèi)容源優(yōu)勢；此外，新浪新聞與微博在數(shù)據(jù)、賬號、內(nèi)容等方面的資源互通，能夠幫助新浪新聞對用戶的即時(shí)興趣，做更為有效的判斷和洞察，并通過持續(xù)為這些精準(zhǔn)用戶提供可供深度參與的話題和互動(dòng)，打造高粘性部落群。可以說，新浪新聞這種以更年輕方式實(shí)現(xiàn)垂直興趣圈子互動(dòng)的新玩法，為資訊平臺的社群建立提供了更多思考。
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