《老藝新生》：一場“以老帶新”的文化告白
2019-06-22 來源 :公益時報??作者 : 李慶
6月21日，由鄉土欄目和中國少數民族文化藝術促進會民族非遺研究院聯合出品的大型文化季播節目《老藝新生》開播發布會在中國農業電影電視中心隆重舉行。中國少數民族文化藝術促進會常務副會長、中國農業電影電視中心總編輯傅雪柳、戰略合作伙伴淘寶網、優酷、新浪微博、百度貼吧等相關負責人出席發布會，助力非遺文化傳承，重申時代創新的使命感，激活非遺文化的無限活力。
鄉土欄目《老藝新生》開播儀式2現場合影（圖片由主辦方提供）
在發布會上，傅雪柳首先進行致辭。“我相信節目的播出定能喚醒更多年輕人對祖國非遺文化的熱愛，也使民族文化遺留下來的瑰寶通過全新形式得以展現，吸引更多人的關注。這檔節目以新帶故、一舉兩得，會讓傳統歷久彌新，讓創新帶動發展，讓非物質文化遺產活起來，為助力鄉村振興作出更大貢獻。”立足中華文化傳承與鄉村振興的高度，傅雪柳在致辭中闡明了文化復興的與時俱進，展現農業節目強烈使命感、責任感和時代感。
中國少數民族文化藝術促進會常務副會長在發布會上致辭（圖片由主辦方提供）
發布會上，趙建新從《老藝新生》立意出發，介紹了在少數民族藝術發展和文化扶貧方面的戰略和成績，并對《老藝新生》給予了高度評價：這檔節目真正做到了與文化傳承相結合，與文化創新相結合，與少數民族地區精準扶貧相結合，與現實生活相結合，與互聯網的線上線下相結合，是民族非遺文化傳承與當代現實生活融合的范例。
破局非遺文化傳播，實現深層次老藝新生
據悉，《老藝新生》將聯合8所高校設計專業學生，每期誕生一個文化創意衍生品，打造“老手藝人”與“新學生”的師生風暴，融傳統文化的智慧和開拓創新的精神于一體，成為推動傳統文化傳承與發展的生動實踐。
無論是南京藝術學院的學生探秘通花瓷的涅盤而生，北京電影學院的學生感受老一輩對新一代的一針一線的期望祝福，還是由魯迅美院學生見證老土布的鄉愁……每集由老手藝人和新學生共同完成一個衍生品的創造，整個節目充滿當代年輕人與老技藝的對話、時代新鮮感與非遺文化被激活與喚醒的過程。
在這檔節目中，高校設計專業的學生們將帶著年輕的視角去探索和解構，讓年輕的靈感去開發和創造，踐行了習近平總書記“以多種方式展示中華文化的獨特魅力”的重要講話，通過非遺文化元素付諸文創產品最終又融入年輕群體的現實生活——《老藝新生》促成了一個年輕化的生產與傳播閉環。
彰顯民族魅力打造可持續發展之路
保山龍陵縣平達鄉傈僳族刺繡工藝代表團作為拍攝對象之一也來到現場，他們帶來了當地的歌舞和繡品，以這樣的方式向在場嘉賓展現傈僳族的風土人情和創新的現代美學。
保山龍陵縣平達鄉傈僳族刺繡工藝代表團在發布會上表演（圖片由主辦方提供）
據了解，此次節目拍攝后，民族非遺研究院將攜手保山龍陵縣黃連河村民族服飾專業合作社，力爭打造一個具有民族特色的非遺文化品牌《這就是手藝》，把地方傳統手藝與現代藝術相結合的布藝產品進行商業化運作，全面推廣，從而實現特色產業持續發展，帶動農民穩定增收。
使用是最好的傳承，在老與新的碰撞中尋找永恒
據主辦方介紹，這檔節目正式從銀屏走向互聯網，首次選擇和淘寶合作，上線“這就是手藝官方形象店”，每期誕生的新創意產品大部分會在店鋪上架，讓文物在年輕化的設計與創意中獲得新生，同時產品售賣的部分利潤將捐贈給北京市體育基金會艾米孤獨癥基金，守護星星孩子的笑容。
節目搭建了一個既有故事情懷，又見傳承創新的消費場景，以實用文創產品的研發與制作為目的，將這些優秀傳統文化，以年輕群體喜聞樂見的方式帶給大家，節目倡導“使用是最好的傳承”，真正將傳統文化學以致用，是文化類節目的本質升級。
作為《鄉土》欄目首次聚焦文化創新類真人秀，節目將于6.24日起每周一周三12:27分在CCTV7軍事農業頻道播出，隨后在優酷、愛奇藝等網絡平臺播出。
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