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2013-04-28 來源 :公益時報??作者 : 高文興
隨著公益慈善的理念一年一年被社會各界的行動所凈化，公益愈發(fā)成為中國現(xiàn)代文化的一部分。對于明星這一群體來講，公益也同樣意味著“行動大于宣傳”。2012年，各種各樣的明星公益行動層出不窮，各路名人出現(xiàn)在公益行動的最前線，充分發(fā)揮著他們自己的公益價值。
范圍更深更廣
在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞搜索可以看到，2012年全年與明星有關(guān)的公益行動平均每月都近百次，這還不包括未被媒體披露的低調(diào)行為?？v觀全年，明星參與公益已經(jīng)成為公認(rèn)的常規(guī)行為，中國明星既能夠因慈善走向國際，如2012年7月，“聯(lián)合國開發(fā)計劃署”首位親善大使周迅因其善行獲得聯(lián)合國秘書長潘基文的接見和表彰；也做到了深入最需要幫助的貧困地區(qū)，與人們同甘共苦，如湯唯親赴呂梁山區(qū)與村民一起清理河道、搬運(yùn)淤泥。
此外，眾多明星在2012年的慈善踐行中，也開始承載多種角色。他們不但是身體力行的參與者，為推動有計劃有組織的優(yōu)秀公益活動貢獻(xiàn)自己的力量，同時，也開始積極走上了組織者的舞臺。2012年6月，張國立、鄧婕夫婦通過他們發(fā)起并成立的“國立愛心基金”捐款百萬元，加入到云南青基會“希望‘心’（先心?。┥【戎媱潯碑?dāng)中，參與組織對于先心病孩子的救助，同時呼吁社會各界愛心人士一起關(guān)注弱勢兒童群體。楊瀾、吳征夫婦，也在2012年通過舉辦陽光文化基金慈善晚宴的方式，為“陽光藝術(shù)教室”項目募集善款，以增加兒童接受藝術(shù)教育的機(jī)會。同年12月，演員郝蕾在北京宣布，自己創(chuàng)辦的公益性質(zhì)心理干預(yù)機(jī)構(gòu)正式面向公眾開放，成為明星發(fā)起公眾慈善公益機(jī)構(gòu)的榜樣。
對于在2012年熱心公益的明星們來講，“走出去”和“走進(jìn)去”都很重要，關(guān)注弱勢群體和關(guān)注突發(fā)事件也聚集了明星們的公益之心。此外，創(chuàng)新的公益形式和社交媒體的配合，令明星公益具有更強(qiáng)的深度與廣度，這些都令2012年的明星公益善行登上了一個新的臺階。
中國明星的國際慈善
2012年4月，聯(lián)合國難民署中國區(qū)代言人姚晨飛赴非洲，對埃塞俄比亞難民營進(jìn)行了為期一周的探訪，深入到南部索馬里州Dollo Ado（多羅亞多）地區(qū)的難民營，以及東北部Jijiga地區(qū)的Aw Barre和Sheder難民營，與難民面對面接觸交流。事后，姚晨通過自己的微博記錄了探訪情況，向公眾真實而生動地展現(xiàn)了非洲難民的生存狀況。對于這樣的全自費(fèi)無任何報酬的公益行為，姚晨講道：“感謝難民署帶我們了解世界，讀懂了世界，才能讀懂自己。”
同一時期，陳坤出任了聯(lián)合國兒童基金會中國大使，親自探訪聯(lián)合國兒童基金會與中國政府合作開展的援助項目，了解貧困地區(qū)兒童所面臨的困難，呼吁公眾發(fā)揮自己的力量，共同努力改善兒童的處境。
10月，楊冪在自己的好萊塢之行中，前往美國醫(yī)院探望重病兒童，延續(xù)了她一直堅持的兒童慈善。雖然類似的慈善之舉，有時候會頂著質(zhì)疑的壓力前行，但無可否認(rèn)，各種國際慈善行為，點點滴滴都能夠?qū)⒅袊餍堑挠绊懥鬟f下去。
同年11月，章子怡在意大利成為寶格麗救助兒童會（Save the Children）慈善項目全球大使，成為該項目首次聘請的全球影響力國際慈善項目大使，致力于為巴西、印度、烏干達(dá)、印尼以及中國的貧困孩子提供教育援助。雖然與時尚相關(guān)，但中國明星的影響力被國際認(rèn)可程度可見一斑。
更接地氣的明星公益
在中國明星走向國際公益舞臺的同時，更多的明星也選擇了其他接地氣的方式，及時響應(yīng)了各種突發(fā)事件救助，尤其以北京暴雨災(zāi)難事件的表現(xiàn)最為突出。
2012年7月，北京遭遇了61年來最強(qiáng)暴雨，多處交通被迫中斷。眾多明星紛紛加入到幫助被困市民回家的隊伍當(dāng)中。其中，陳羽凡在自己的微博上號召大家“打開你的車門，捎上一兩位路人甲，以示溫暖”，他自己更是送了一位男士回家。胡海泉也號召大家在路上遇到回不去家的路人，搭一段路，“讓老天爺知道，這是一座溫暖的都城”。導(dǎo)演高群書更是直接加入了到機(jī)場接人的車隊，并組織了三輛車，把11位四川來北京旅游的朋友送到了目的地，并感慨“北京，今夜令我輩感動”。愛戴也向同路的朋友發(fā)出了邀請：“我們一行人正從京津唐高速方向去東四環(huán)方向，有跟我們同路的朋友嗎？我的車上還有一個空位”。
由此，在各種慈善救助如火如荼的進(jìn)行過程中，社交網(wǎng)絡(luò)也越來越多地被明星們所利用，成為明星慈善的助力工具。
2012年8月，新浪推出了“明星微公益拍賣”平臺活動，通過明星微博的互動，讓網(wǎng)友直接參與到明星慈善拍賣中。包括王菲、章子怡、吳奇隆、周杰倫、鐘麗緹、趙子琪等明星紛紛拿出自己的“寶貝”，通過微博平臺進(jìn)行慈善拍賣，明星參與的積極性與粉絲的熱情捧場相得益彰。
演員黃奕則通過微博救助了一位與她同名同姓的白血病患兒，并堅持在空余時間親赴武漢與小黃奕見面探望。
此外，演藝界名人們也在探索更多網(wǎng)絡(luò)視頻形式呼吁社會關(guān)注公益慈善。12月，由何潔主演的公益微電影《我愛考拉》上映后獲得大量好評，也引發(fā)了大家對于公益微電影題材和效果的關(guān)注。隨著越來越多明星和企業(yè)投入到公益微電影的拍攝中，明星與公益的綁定，也依舊成為極具兩面性的討論話題。如何擺脫“炒作嫌疑”，如何跨越“信任危機(jī)”，如何平衡明星慈善活動的有效性和功利性……這些問題都還等待著明星們通過自己的不斷努力探索嘗試，來打破人們的疑慮，讓明星公益從一種行為轉(zhuǎn)變成為一種文化，深入到整個中國公益慈善文化之中。
隨著全社會對2012年明星慈善有了一個全面的回顧與盤點，2013年一場突如其來的天災(zāi)又引發(fā)了演藝界眾人支援公益慈善的愛心匯聚。在獲知四川雅安發(fā)生地震之后，張靚穎、黃曉明、李連杰、李冰冰、舒淇、陳數(shù)等眾多演藝界人士都在微博上祈禱大家平安，并呼吁更多人支持救災(zāi)。黃曉明、李連杰、趙薇、佟大為、韓紅等還分別通過不同渠道捐出現(xiàn)金或物資賑災(zāi)，將明星公益善行延續(xù)下來。
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