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2018-07-03 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
2018年6月26日，光明網(wǎng)“與愛同行”系列公益直播第三場走進(jìn)國內(nèi)首家退休人員文化休閑空間——建投享老50+生活館。通過“直播+公益”的形式，10余位網(wǎng)絡(luò)主播達(dá)人參與到活動中，號召網(wǎng)友向老一輩建設(shè)者們致敬。截至當(dāng)日下午5時，該場直播觀看量已突破性地達(dá)到2237萬人次，直播過程中最高實(shí)時在線人數(shù)超過126萬人。
這樣的公益活動很接地氣
本次活動由光明網(wǎng)、中國婦女發(fā)展基金會、一下科技主辦，芬子文化、無憂傳媒、建投享老協(xié)辦，光明乳業(yè)、時尚當(dāng)?shù)馈⑷瘕g旅居為活動提供公益支持。
在本次直播兩個多小時的演出中，形式多樣的節(jié)目不僅得到現(xiàn)場老年觀眾的充分認(rèn)可，也獲得了直播平臺上網(wǎng)友們很高的評價。“這樣的公益活動很接地氣，能夠凈化心靈，激勵人心。希望通過這樣的方式，向老一代人的奉獻(xiàn)精神致敬。”來自中國廣播藝術(shù)團(tuán)的青年歌手王小瑩感慨道。
已經(jīng)擁有20余年歷史的北京小花合唱團(tuán)，其成員平均年齡在65歲左右。在公益演出現(xiàn)場，他們一曲新編的合唱《菊花臺》把演出推向了一個小高潮。60歲的團(tuán)長侯晉燕介紹，合唱團(tuán)的成員都是社區(qū)普通的退休人員。得知今天的演出將通過直播的形式傳播給網(wǎng)友，他興奮地說：“因?yàn)槲覀儽旧硪彩抢夏耆耍灾灰泄嫜莩龅难垼绕涫敲嫦蚶夏耆说模覀兊膱F(tuán)員都積極參加，希望老年人們也能有精彩的生活。”
在直播現(xiàn)場，還有帶著老人一起來觀看節(jié)目的年輕人。剛剛結(jié)束高考的北京考生劉玉麗推著輪椅，帶著80歲的奶奶來看節(jié)目，時不時地幫奶奶解說臺上的節(jié)目。說起陪伴老人，她感到有些慚愧，她說：“爺爺奶奶實(shí)際上需要的并不多，有時候只需要我多陪他們聊聊天，溜溜彎。希望公益活動喚起更多人的敬老意識。”
“直播+公益”傳遞社會正能量
在公益直播現(xiàn)場，主辦方特別設(shè)置了一個網(wǎng)絡(luò)主播直播區(qū)域。在公益直播開啟前，主播達(dá)人們就已經(jīng)利用微信群、公眾號、官方微博平臺等發(fā)起多輪預(yù)告，充分激發(fā)網(wǎng)友們對公益活動的興趣。
在公益直播演出過程中，10余名當(dāng)紅達(dá)人主播同時開啟個人直播賬號，通過直播平臺與上千萬粉絲熱情互動。在直播間，主播們大力號召網(wǎng)友關(guān)注并參與到本次公益活動中來，還在直播期間贈送粉絲相應(yīng)的福利或禮品。
19歲的主播代祎祎是一名學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的在校大學(xué)生，從事主播行業(yè)半年多，她在直播平臺上已經(jīng)積攢了不少的粉絲。這是她第一次參與公益直播活動，在直播間，她積極地與網(wǎng)友互動，介紹活動的意義。
“今天臺上的爺爺奶奶們真的都是身懷絕技，希望大家的爺爺奶奶們也能有這樣豐富的晚年生活。大家有時間的時候，記著多帶他們參加社會活動。”在直播間，代祎祎對粉絲們說。
今天代祎祎直播的實(shí)時在線人數(shù)，是平時直播的三四倍之多。她告訴記者：“我希望自己通過參加公益活動來影響更多人，把正能量傳遞給大家，改變?nèi)藗儗W(wǎng)絡(luò)主播的固有印象，也告訴粉絲們尊敬和關(guān)愛老人是每個普通人應(yīng)該做的事。”
活動期間，一下科技、光明乳業(yè)向此次活動捐贈了一批愛心物資。公益演出結(jié)束后，主辦方現(xiàn)場為參與活動的藝人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人主播頒發(fā)了“光明公益天使”證書;為愛心企業(yè)建投享老有限責(zé)任公司、神州雜志社頒發(fā)了“光明公益之星”證書。
對于“直播+公益”的創(chuàng)新模式，作為主辦方之一，一下科技公共事務(wù)部總經(jīng)理任少峰表示：“與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)直播的形式更加親民，互動性更強(qiáng)，能夠起到更加優(yōu)質(zhì)的傳播效果。隨著直播影響力的擴(kuò)大，直播平臺應(yīng)更加重視企業(yè)責(zé)任，積極引導(dǎo)平臺主播通過多種形式的內(nèi)容傳遞正能量，不斷推動行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。”
據(jù)了解，光明網(wǎng)“與愛同行”系列公益直播已連續(xù)舉辦三場，平均每月一場，走進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。今后，系列公益直播將陸續(xù)推出更多的公益主題，邀請上百位達(dá)人主播以公益直播和文藝演出的形式，向老一輩建設(shè)者們致敬;通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力和傳播力，講述老一輩建設(shè)者的故事，向社會傳遞正能量。
(皮磊)
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