2018中國公益傳媒獎學金班，碧桂園解析精準扶貧行動
2018-11-20 來源 :公益時報??作者 : 李慶
?11月16日—18日，由南方周末主辦，碧桂園集團全程支持的首屆“中國公益傳媒獎學金班”在北京開課。此次活動以“精準扶貧新思考與新范式”為主題，邀請專家學者、扶貧行動者等公益領域權威，從多種角度對關鍵問題進行分析探討，共有近四十位全國主流媒體記者及知名NGO傳播官參與課程。
南方周末總編輯王巍，南方周末副總編輯楊和平，碧桂園集團助理總裁、社會責任部總經理兼廣東省國強公益基金會秘書長羅勁榮等人出席本次活動。
時代變遷，扶貧發展
北京市支援合作促進會秘書長楊兆科在課程開始時向學員介紹脫貧攻堅戰略地位：脫貧攻堅已經納入了我們國家“五位一體”總體布局與“四個全面”戰略布局。脫貧攻堅戰成為三大攻堅戰之一。
“扶貧，我認為這是中國建國以來，可是說是做的最實的一件事。”楊兆科用數據說明了精準扶貧的巨大成就：2012年我國貧困人口9899萬人，2017年末3046萬人，累計減少6853萬人，貧困率從10.2%降到3.1%，累計下降7.1個百分點，年均超過1300萬人。
課程中，楊兆科為學員梳理了中國扶貧政策演變六個階段，并分享五個中國扶貧的典型案例。在他看來，市場化扶貧最能扎根，也最能持久下去。談及中國解決三農問題的改革新思維，他指出這需要全社會的呼吁與推進，媒體在其中應擔起啟蒙、鼓勵、鞭策的角色。
公益傳播，媒體責任
?通過對公益記者和NGO傳播官的培養，發揮公益傳播的力量，引發全社會對扶貧話題的深度關注，是本次課程的目標。為此，我們邀請了傳播領域專家與資深傳媒人士擔任導師，講述公益傳播的痛點與難點。
中山大學傳播與設計學院副教授周如南就“公益傳播：策略與方法”主題進行講解。“新時代，是劇烈的社會轉型時代，也是是空前的媒介轉型時代。”他指出，公益媒體需要提升在互聯網時代、新媒體環境下自我傳播的能力，從品牌定位、品牌敘事等方面思考如何擴大影響力。
?南方周末公益版主編呂宗恕在現場分享南方周末在精準扶貧與慈善傳播的經驗與心得。《南方周末》在2016年的5月12號推出公益版，兩年來堅持公共性、新聞性。在現場，呂宗恕毫無保留地向學員分享公益版方法論，包括如何選題、如何報道等實際問題。
?在很多情況下，公益新聞報道需要涉及到法律法規，這是記者在公益傳播實踐的難點。針對這一情況，北京師范大學法學院副教授馬劍銀為學員梳理新聞報道中有關慈善法律法規適用問題，避免在傳播應用中出現紕漏。
精準扶貧，案例分享
?本次活動還邀請了已經在精準扶貧實踐頗有成效的行動者，分享成功經驗。
中國農業大學教授、博士生導師李小云給學員進行扶貧經驗分享。李小云是享受國務院特殊津貼專家，曾榮獲2017年全國脫貧攻堅創新獎。課堂上，他用生動的語言講述了他在云南河邊村的扶貧感受和思考。
中國社會科學院社會政策研究中心副主任、研究員楊團，帶來了新疆疏勒縣罕南克力鎮明勒克村與北京農禾之家咨詢服務中心的扶貧故事，她認為產業興旺需要突出當地優勢的農產業規劃，也需要形成拉動農民合作組織的政府平臺。
愛德基金會理事長丘仲輝，選擇用廣西土壤保護與可持續農業發展項目等案例，為大家闡述愛德基金會作為社會組織，是如何在生態環境治理、鄉村教育發展方面參與與助力鄉村振興的。
?兩天的課程干貨滿滿，導師們將理論與實踐相結合，直擊公益傳播痛點與難點，為學員們帶來一場又一場生動的課程。
作為積極履行社會責任的企業，碧桂園集團從企業角度進行精準扶貧案例分享。碧桂園集團助理總裁、社會責任部總經理兼廣東省國強公益基金會秘書長羅勁榮，展示了多年來碧桂園在精準扶貧領域做出的成果。
為響應打贏脫貧攻堅戰的號召，碧桂園集團自2018年5月20日啟動“精準扶貧鄉村振興行動”，在14個幫扶縣采用“4+x”的扶貧模式，在實踐中探索推進涵蓋黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、教育扶貧扶智、就業扶貧扶技及其他創新舉措。截至10月底，在政府指導下，9省14縣已全部完成貧困戶摸查，100%確定“一戶一策”脫貧方案，其中331683人已落地對應脫貧方案。碧桂園的幫扶措施已惠及97417人，其中已幫扶建檔立卡貧困戶總人數65488人。
比如在教育扶貧方面，碧桂園對山區學校進行教育基礎設施援建，為學校修建操場、廁所、水井等基礎設施，改善學校教學與生活條件。僅在河北灤平縣，碧桂園對6所學校進行修繕，而這只是碧桂園在全國扶貧項目中的一個縮影。
?“碧桂園認為企業需要有一定的社會責任擔當，我們將持續探索可造血、可復制、可持續的精準扶貧長效機制。”
實地考察，切身體會
?18日上午，獎學金班成員前往河北灤平扶貧點進行參觀和互動。
灤平縣是國家扶貧開發重點縣，也是河北省扶貧攻堅示范區重點縣。學員們參觀了兩間房中心小學、苗木培訓示范基地與鳳凰優選店。
在學校，看到嶄新的塑膠跑道，學員們都很欣慰孩子的教學、生活條件越來越好，也切實感覺到準確了解扶貧需求對于扶貧工作的重要性。而灤平縣苗木培訓示范基地是精準扶貧長效機制的成功探索，該基地針對貧困戶實現“精準扶貧送苗入戶”，后期將開展養護技術免費培訓課程，增加村民收入。在鳳凰優選店通過開設扶貧專柜，簽約銷售扶貧產品，設立扶貧公益崗位進行精準扶貧。學員在參觀灤平鳳凰優選店時，考察到良性循環的產業鏈銷售模式在精準扶貧的應用。
?南方周末舉辦本次“公益傳媒獎學金班”，旨在過公益傳播增強社會對公益事業的認識，鼓勵更多人參與公益事業建設，從而推動公益事業發展。希望通過媒體的力量，讓公益傳播得更深、更廣、更遠。
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