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2018-11-28 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張慧婧
11月25日，百草味聯(lián)合蕭寒出品的《我在故宮修文物》姊妹篇《一百年很長嗎》在浙江翠苑電影大世界舉行了首映禮。于此同時(shí)，百草味聯(lián)合《青年時(shí)報(bào)》發(fā)起的“閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃”也宣布正式啟動(dòng)。
據(jù)了解，《一百年很長嗎》是在《我在故宮修文物》之后，蕭寒的第三部影片，影片聚焦到了普通小人物，是一次對(duì)生活、對(duì)普通人的樸實(shí)思考。百草味作為一家休閑零食品牌，之所以參與聯(lián)合制作“一百年”系列，是希望通過這個(gè)跨界動(dòng)作與消費(fèi)者和5500萬用戶之間有一次有溫度的對(duì)話。
根據(jù)百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰的介紹，這次對(duì)話背后，則有著更深遠(yuǎn)的意義：百草味前期參與并且尋找和追溯幾個(gè)與食物有關(guān)的人物和故事，通過紀(jì)錄、講述以及觀察的視角，帶動(dòng)用戶的思考，一方面以“食材溯源”的方式讓更多的人知道百草味精選食材、品質(zhì)保證的食品生產(chǎn)初心，同時(shí)讓用戶和大眾看到食物甚至萬物來之不易，也喚起大家珍惜食物的心境;
另一方面，百草味通過聯(lián)合制作的形式，推出這些普通人和事，也是希望用戶和大眾能夠認(rèn)知并了解百草味，看到我們百草味也是一家有初心有溫度的品牌，愿意與這個(gè)時(shí)代一起記錄，一起思考，一起變得更好。
王鏡鑰告訴記者，在今年9月參加完清流基金會(huì)第一次走訪舟曲山區(qū)中小學(xué)后，她產(chǎn)生了將這兩件事結(jié)合起來的想法，“影片來喚醒大家珍惜來之不易的食品的意識(shí)，而我們更希望對(duì)這些有需要的孩子給予實(shí)質(zhì)性的幫助”。
于是，百草味就緊接著推出了與《青年時(shí)報(bào)》聯(lián)合發(fā)起的“閑置零食捐贈(zèng)”計(jì)劃。
據(jù)了解，此次活動(dòng)旨在呼喚廣大用戶和消費(fèi)者將自己家中閑置的零食捐贈(zèng)出來，參與者可以直接將閑置零食寄送給百草味，或者將閑置零食帶至《一百年很長嗎》的觀影場(chǎng)地再由集中寄給百草味;或者直接參與“閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃”H5轉(zhuǎn)發(fā)，通過增加參與人數(shù)流量來提高百草味的轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解，該計(jì)劃中，通過“每一人參與捐贈(zèng)百草味捐出0.1元”的活動(dòng)機(jī)制為山區(qū)兒童籌集愛心面包，發(fā)放給舟曲等山區(qū)有需要的兒童。
據(jù)兩家發(fā)起方在“閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上透露，此次捐助計(jì)劃，通過號(hào)召募集，百草味將捐助10萬份愛心面包。
據(jù)悉，“閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃”是百草味在“清流基金會(huì)”《同路計(jì)劃》開啟捐助舟曲中小學(xué)學(xué)生之后的另一項(xiàng)公益活動(dòng)，預(yù)計(jì)活動(dòng)將召集到以大學(xué)生、年輕白領(lǐng)以及媽媽人群等百草味核心用戶人群為主的愛心人士參與。而這次活動(dòng)以號(hào)召“捐贈(zèng)閑置零食”為核心點(diǎn)，與此次聯(lián)合蕭寒團(tuán)隊(duì)推出“一百年系列”，致敬“食物來之”一脈相承。
“清流基金會(huì)一直倡導(dǎo)的是‘每一個(gè)微小的善行都有力量’，‘閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃’在國內(nèi)算不上起眼的大動(dòng)作，也不像“免費(fèi)午餐”那樣得到多年來很多人的持續(xù)支持。但公益就是這樣，微小的像‘星火’，但我們也希望某一天，‘星星之火’也可以形成‘燎原之勢(shì)’，讓更多的人參與到愛心公益活動(dòng)中，也讓更多的人珍惜和敬畏每一個(gè)來之不易的事和物。”百草味聯(lián)合創(chuàng)始人王鏡鑰稱。
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