中宣部印刷發行局印刷復制處處長路洲的代表陳哲同志，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉，北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞，著名創業投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛)，中國印工協副秘書長張建民、包裝印刷分會秘書長任伊娜，中國印工協邱曉紅，北京印協秘書長張廷海，北京印協專家組組長任玉成，中展集團副總裁王曉光，華港展覽（深圳）董事總經理張雙文，印搜傳媒總經理覃子喻，天津工藝管理協會副秘書長董婷婷及雅昌文化、東方博古、東方寶笈、華聯文創、奇良海德、1206工廠、天津百得紙業、十月文化、藝譜文化、浩彩印藝、清華大學出版社等文化、包裝、印刷、設計、出版、設計、廣告公司代表，及海德堡、惠普、柯尼卡美能達、小森、富士施樂、富士膠片、佳能、上海紫明、視高迪等供應商代表，及終端企業代表等各方約90人出席了論壇。

 

業內外演講者，圍繞“印刷文創產業發展”主題，從頂層設計、產業內涵、理論構建、市場現狀、平臺搭建、與資本市場結合等方面進行了探討和分析；并以模特走秀的方式展示了文創產品，令人耳目一新；還進行了若干項目的簽約及發布。

 

開辟新路

 

從政府主管部門角度，中宣部印刷發行局印刷復制處陳哲同志，代讀了路洲處長的致辭。致辭既分析了“印刷+文創”融合發展的特點，也提出了方向要求。他表示，“我國‘印刷+文創’還處在‘相加階段’，在市場、產品等方面發展還不夠完善，存在人才緊缺、資金短缺和知識產權保護不夠等瓶頸制約，但融合發展已迸發出較強的發展動力和潛力。”

他表示，“相融階段”的印刷文創產業呈現出資源集約化、符合綠色化發展，擺脫同質化、實現差異發展，發揮優勢動能、實現新舊動能轉換三特點。這要求從業者既要做好頂層設計；堅持正確方向；也要深化科技創新，讓科技為文化創意產業賦能；同時要服務更好需求，要利用互聯網思維，以用戶為中心，注重用戶體驗，讓文創更好的滿足個性化和更高水準的需求。

 

最后，他表示：“我們鼓勵產業各方通過展覽展示、專題研討等方式，推動產業融合發展，希望中展集團與印搜傳媒共同主辦的‘2019中國國際印刷文創展暨數碼印刷及3D打印技術展’更好的發揮產業聚集作用，推動印刷生產與創意設計深度融合，為提升我國印刷業的供給水平和核心競爭力貢獻更多的智慧！”

 

中宣部印刷發行局印刷復制處陳哲同志代讀路洲處長發言

 

從立意及外延的角度，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉認為，“印刷文創產業”作為一種新的提法，具有非凡的現實意義；它是一個跨界發展的理念，超越某一具體學科和細分產業的內涵，將設計、出版、包裝、印刷、終端客戶、供應商及科技研發等各方整合為一體。

 

北京印刷學院黨委副書記趙盛偉發言

 

從文創產品開發理念角度，北京印刷學院設計藝術學院院長張彬認為，印刷文創產品要具備“多元化、影響力、品牌力、感召力“四個特征，要做好幾點：從文化尋源；從IP整體概念打造印刷文創產業；要與產業尤其是大產業融合；努力尋找與大數據和人工智能的結合化；以新理念新設計引領生活。

 

北京印刷學院設計藝術學院院長張彬發言

 

從業內實踐文創路徑及產業痛點角度，印搜傳媒總經理覃子喻認為，印刷行業的文創之路實施方向主要體現在”數碼印刷+文創“、”傳統印刷+文創“、”設計公司+文創“、”平臺思維+文創“、”終端品牌+文創“等方面；產業痛點主要體現專業設計、文創思維、渠道推廣、知識產權等方面。

 

印搜傳媒總經理覃子喻發言

 

從區域市場現狀角度，北京印協秘書長張廷海認為，北京印刷包裝企業開發文創產品，呈現出產品類型多，誕生了一批有核心技術及較高知名度的印刷文創企業等特點。產品包括紙質書延伸創意開發（如立體書），對古書畫進行高仿復制，將古書畫元素與日用品創意結合，利用書畫資源開發適用于家居陳設的裝飾畫等。一些企業在數字式高仿真、珂羅版、木版水印等方面擁有核心技術或專利。誕生了一批有影響力的產品，例如國家領導人贈送給來訪外國元首的書畫國禮，不少由北京地區的印刷包裝企業完成。

 

北京印協秘書長張廷海

 

從產品開發心理需求及資本市場的角度，知名投資人、暢銷書作家小野醬(黃麗媛）的演講，給會者帶來了全新的思路。她認為代表未來的是年輕人、不是父輩和晚輩，開發文創產品尤其需要研究年輕人（如90后）的心理特征、表達方式。一些新潮的文化現象，如粉絲經濟、文化體驗空間背后蘊藏著巨大的文創開發市場。她還認為，資本市場青睞于具備生活化、審美獨特、能持續迭代及生產、能變現特征的文創產品。

 

知名投資人、暢銷書作家小野醬

 

呼之欲出

從聚合產業力量角度，由中展集團與印搜傳媒主辦的“中國國際印刷文創展暨數碼印刷及3D打印技術展（英文簡稱“INNO Print”）呼之欲出，首屆將于2019年9月4日-6日在中國國際展覽中心（靜安莊館）舉行。中展集團副總裁王曉光表示，INNO Print是中展集團重點支持培育項目之一，集團將發揮辦展經驗豐富、業務渠道廣泛、產業鏈條健全方面的優勢，與其他主辦單位同心協力，盡快將印刷文創展打造成為專業、權威和高水平行業盛會。

 

需要說明的是，中展集團與合作方成功地打造出規模和影響力在全球印刷業居第二、第三位的China Print及Print China。

 

中展集團副總裁王曉光發言

 

華港展覽（深圳）董事總經理張雙文介紹道，從產業鏈角度，INNO Print專注于印刷文化創意產品、數碼印刷設備、3D打印技術三大板塊的展示及交易，預計展覽規模2萬平方米。目前展會報名踴躍，上海印刷集團、奇良海德、1206工廠、賢俊龍旗下諸子印學館、家里蹲、蘇布印刷包裝、藝先生、利特文具等知名印包、文化企業；柯尼卡美能達、中德集團、上海紫明、眾創物聯網等知名數碼印刷設備制造商等確定參展。已全面進入買家組織階段，INNO Print將充分利用中展集團龐大的買家資源，及印搜傳媒和寧波我要印公司數萬家印刷買家數據庫進行精準匹配，并將廣泛征求展商意見為展商尋找到精準買家。

 

印刷文創展品的買家將面向博物館、旅游景點、時尚品牌、商協會、外事機構、食品飲料、快消品牌、零售連鎖、圖書出版等領域；數碼印刷設備展品買家將面向印刷包裝企業、數碼圖文打印、婚紗影樓/照相、廣告標識、紡織、禮品、政府機構等領域；3D打印設備展品買家將面向汽車/模具、航天、醫療、建筑設計/模型、教育及科研院校、時尚、禮品贈品等領域。

 

華港展覽（深圳）董事總經理張雙文

 

從文創產業科研及開發平臺角度，北京印刷學院黨委副書記趙盛偉表示，北印正舉全校之力打造“北印科創”、“北印文創”雙亮點，以人才培養為核心，創業孵化、成果轉化為兩翼，建設產學研用一體化產業綜合體。目前學校的綠色大廈釋放出15000平方米空間，用于“大學科技園”、“大學生創新創業園”、“文化創意產業園”建設。

 

各展其策

 

北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞（右一）主持圓桌論壇

 

由北京綠色印刷包裝產業技術研究院院長袁宇霞主持的圓桌論壇上，來自京津冀的文創、設計、平臺類企業各自介紹了其在印刷文創產業的實踐體會。

 

曾為故宮、三聯等機構設計過數件產品的“藝譜文化”工作室聯合創始人孫洪，以三件銷量不同的故宮出品的文創產品為例說明消費者的需求動向，暢談了未來工作室的開發方向，會試圖將香氛、聲音等元素融合到筆記本里，并體現其產品研究的優勢，使未來的文創產品將聲、形、味、視覺效果與功能性結合，使用戶有更多的互動體驗，與當下的生活方式產生對接。

 

“藝譜文化”工作室創始人孫洪（右二）

 

雅昌文化集團享譽文化藝術界，該集團項目經理屠善銘表示，雅昌平臺和資源多，形成了“支點”效應，其通過聯合美院、藝術家開發各類藝術衍生產品（如版畫等等），并注重對藝術家影響力的推廣，由此從“面”上帶動整個印刷文創產業的發展。

 

雅昌文化集團項目經理屠善銘（中）

 

天津百得紙業總經理趙桂元深有感觸地說道，近年來京津冀的環保風暴，使得整個產業的發展思路產生了微妙的變化，大客戶也提出了文創產品開發的訂制需求，說明行業需求在變化。而公司在生產能力、設計團隊上有明顯的優勢，也有一批長期合作的知名品牌客戶基礎，如中糧集團、娃哈哈集團、益海嘉里集團、雙匯集團等。他對印刷文創產業的潛力非?？春?。

 

天津百得紙業總經理趙桂元

 

1206工廠產品總監孫大秦介紹道，1206工廠近年積極拓展業務，業務范圍已從專用地圖印制擴展到商業印刷、數字印刷、印前制作、檔案數字化、藝術品復制等業務；文創產品開發更多樣化，還涉足了紙巾、充電寶等載體；文創產品開發上注重聯合優質資源，例如與東方博古共同開發《芥子園畫譜》、百冊書法等重要產品。

 

1206工廠產品總監孫大秦

 

印搜傳媒營銷總監蘇蘇，作為資深的營銷人員，跑遍了全國的印刷廠，深感印刷廠”為別人作嫁衣“的不甘及其文創產品銷售渠道匱乏的苦惱，而一般的展會”三四天完事“。這促使印搜傳媒搭建了線上、線下平臺。線下的”文化創意商城“可讓企業文創產品免費上線、免費推廣，且”永不落幕“，但其在B端規模采購有一定劣勢。而（印搜與中展合辦）”印刷文創展“優勢則在B端買家團優勢。兩者相得益彰，將形成”B端+C端“采購結合、交易時間長的差異化優勢。印搜作為媒體還具備一般展覽公司不具備的宣傳優勢。

 

印搜傳媒營銷總監蘇蘇

 

韻味無窮

 

論壇還以模特走秀的方式，展示了雅昌得藝、藝譜文化、諸子印學、1206工廠、華聯文創、映坊文化、廈門中博瑞、南京蘇布、紙輝家及印搜傳媒旗下“文化創意商城”的文創產品，涵蓋版畫，手賬本、年物、香熏產品、手機殼、絲巾、雕版產品、紙質手袋、紙藝、T恤等產品，這些產品注入了新穎設計、特色工藝，使其呈現出別樣的文化韻味，相關產品既有自行設計生產、也有故宮、三聯等知名文博機構授權開發，或知名藝術家授權設計生產。

 

文創秀

 

會場展示的文創產品

 

合作共贏

 

活動最后，還舉行了簽約儀式，項目發布。

 

天津工藝管理協會成為印刷搜搜天津站，并與INNO print在“3D打印”方面展開深度戰略合作。

 

天津工藝管理協會副秘書長董婷婷（左）與印搜傳媒副總經理兼主編蔡志華（右）簽約

 

中國印協創意設計專委會、印搜傳媒主辦的“‘文創小鴿杯’2019紅色文創設計大賽”也正式發布，北京印刷學院、清華大學美術學院視覺傳達系等20余家高校（高校院系）成為承辦方。

 

“‘文創小鴿杯’2019紅色文創設計大賽”正式發布

 

半天議程，內容豐富、安排緊湊，許多演講嘉賓意猶未盡。

 

論壇還以模特走秀的方式，展示了大量的文創產品，這些產品注入了新穎設計、特色工藝，使其呈現出別樣的文化韻味，相比于傳統的普通設計產品，它們的設計更大膽、更有科技感也更有內涵。