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2016-08-04 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 皮磊
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰發(fā)布報(bào)告
8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京聯(lián)合發(fā)布《2016年度中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》，國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國社會科學(xué)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專家出席發(fā)布會并就綠色消費(fèi)話題進(jìn)行深入研討。
《2016年度中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)是國內(nèi)首份從大數(shù)據(jù)角度發(fā)布的綠色新經(jīng)濟(jì)報(bào)告，通過對阿里零售平臺上億件商品交易數(shù)據(jù)的分析，揭示了國內(nèi)消費(fèi)升級的最新動向——綠色消費(fèi)人群的規(guī)模和主要特征。《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費(fèi)領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場。截止到2015年年底，中國在線綠色消費(fèi)者群體已經(jīng)達(dá)到6500萬人，2015年全年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺累計(jì)減少二氧化碳排放約3000萬噸。
綠色消費(fèi)者總數(shù)達(dá)6500萬，四年增長14倍
《報(bào)告》首次提出了“綠色消費(fèi)者”概念。阿里研究院認(rèn)為，綠色消費(fèi)者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)的購買意愿和購買力的消費(fèi)人群。他們具有綠色意識，并已經(jīng)或可能將綠色意識轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。
通過對阿里零售平臺上4億消費(fèi)者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，阿里研究院發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費(fèi)者特征的人群達(dá)到6500萬，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍。阿里研究院副院長楊健表示，海量綠色消費(fèi)者的涌現(xiàn)具有重要的時(shí)代意義，互聯(lián)網(wǎng)有助于信息透明，綠色消費(fèi)需求的釋放勢必更好地引導(dǎo)綠色供給，推動供給側(cè)改革。
根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費(fèi)者在不同群體的滲透率不同。《報(bào)告》顯示，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴(kuò)散速度最快。2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7%，高于全年齡段12.8%的平均值。另外值得關(guān)注的是，綠色消費(fèi)理念在中小城市認(rèn)同度與一二線城市基本持平，顯示出綠色消費(fèi)理念在中小城市同樣深入人心。
阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺上有50大類、2億綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費(fèi)額占阿里零售平臺的11.5%，過去五年的年復(fù)合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費(fèi)頻次的分析，過去五年，重度綠色消費(fèi)者(年均消費(fèi)20次以上)顯著增長，從2011年的19.4%增長到2015年的28.4%。
年減少碳排放3000萬噸，相當(dāng)于新增鄱陽湖面積森林
《報(bào)告》認(rèn)為，綠色消費(fèi)不僅是健康的生活方式，還在最大程度上減少了經(jīng)濟(jì)活動對環(huán)境造成的負(fù)面影響，直接降低治理環(huán)境污染的高昂成本。
根據(jù)中國社科院中國循環(huán)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境評估預(yù)測研究中心與阿里研究院的測算，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺因節(jié)省能耗與物耗，減少排放二氧化碳約3000萬噸，相當(dāng)于新增鄱陽湖面積大小的森林。
今年3月，阿里集團(tuán)成立了綠色消費(fèi)工作組，由集團(tuán)總裁金建杭直接領(lǐng)導(dǎo)，整合了類目、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)化、公益、研究等業(yè)務(wù)線的力量，聯(lián)合政府、商家、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等社會各界，推動綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證的完善，向市場宣導(dǎo)推廣綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造便捷的綠色產(chǎn)品選購平臺，并為綠色產(chǎn)品消費(fèi)者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系，鼓勵綠色消費(fèi)。
阿里希望通過“綠色消費(fèi)者”的概念推廣綠色消費(fèi)理念，讓綠色消費(fèi)成為更多消費(fèi)者的一種習(xí)慣，釋放消費(fèi)者力量，從而倒逼產(chǎn)業(yè)升級與供給端改革。
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