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2016-08-04 來源 :公益時報??作者 : 皮磊
阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰發布報告
8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京聯合發布《2016年度中國綠色消費者報告》，國務院發展研究中心、國家認證認可監督管理委員會、中國標準化研究院、中國社會科學院、清華大學等機構的專家出席發布會并就綠色消費話題進行深入研討。
《2016年度中國綠色消費者報告》(以下簡稱《報告》)是國內首份從大數據角度發布的綠色新經濟報告，通過對阿里零售平臺上億件商品交易數據的分析，揭示了國內消費升級的最新動向——綠色消費人群的規模和主要特征。《報告》顯示，互聯網正在成為綠色消費領域新的主戰場。截止到2015年年底，中國在線綠色消費者群體已經達到6500萬人，2015年全年阿里網絡零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。
綠色消費者總數達6500萬，四年增長14倍
《報告》首次提出了“綠色消費者”概念。阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色產品具有現實的購買意愿和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，并已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。
通過對阿里零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，阿里研究院發現，符合綠色消費者特征的人群達到6500萬，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍。阿里研究院副院長楊健表示，海量綠色消費者的涌現具有重要的時代意義，互聯網有助于信息透明，綠色消費需求的釋放勢必更好地引導綠色供給，推動供給側改革。
根據阿里大數據分析，綠色消費者在不同群體的滲透率不同?！秷蟾妗凤@示，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴散速度最快。2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7%，高于全年齡段12.8%的平均值。另外值得關注的是，綠色消費理念在中小城市認同度與一二線城市基本持平，顯示出綠色消費理念在中小城市同樣深入人心。
阿里研究院發現，2015年阿里網絡零售平臺上有50大類、2億綠色籃子商品(綠色籃子商品指具有“節資節能、環境友好、健康品質”三大綠色屬性的商品集合)。綠色籃子消費額占阿里零售平臺的11.5%，過去五年的年復合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析，過去五年，重度綠色消費者(年均消費20次以上)顯著增長，從2011年的19.4%增長到2015年的28.4%。
年減少碳排放3000萬噸，相當于新增鄱陽湖面積森林
《報告》認為，綠色消費不僅是健康的生活方式，還在最大程度上減少了經濟活動對環境造成的負面影響，直接降低治理環境污染的高昂成本。
根據中國社科院中國循環經濟與環境評估預測研究中心與阿里研究院的測算，2015年阿里網絡零售平臺因節省能耗與物耗，減少排放二氧化碳約3000萬噸，相當于新增鄱陽湖面積大小的森林。
今年3月，阿里集團成立了綠色消費工作組，由集團總裁金建杭直接領導，整合了類目、規則、標準化、公益、研究等業務線的力量，聯合政府、商家、認證機構、消費者等社會各界，推動綠色產品標準及認證的完善，向市場宣導推廣綠色產品，為消費者打造便捷的綠色產品選購平臺，并為綠色產品消費者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系，鼓勵綠色消費。
阿里希望通過“綠色消費者”的概念推廣綠色消費理念，讓綠色消費成為更多消費者的一種習慣，釋放消費者力量，從而倒逼產業升級與供給端改革。
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