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2016-07-19 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
7月18日，由善達網、中國新聞社輿情監測分析室聯合出品的《善達輿情2016年中榜》發布，該榜單對外發布了國內各基金會上半年曝光量的大數據，并對行業內的傳播特征進行了分析總結。
該榜單顯示，2016年上半年共計30家基金會登入榜單，中國扶貧基金會、中國紅十字基金會、聯合國兒童基金會、中國青少年發展基金會、中國婦女發展基金會、中國社會福利基金會、中國兒童少年基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等8家基金會名列“基金會媒體報道量排名”前8位，其2016上半年報道總量均在1000篇以上，其他基金會上榜報道量均在900篇以下。
中國扶貧基金會因其每周報道量分布最為均勻，登上榜單次數也較多，在半年周期內，累計至榜首位置，且成為唯一一家上榜(《基金會輿情周報》)報道量超過3000篇的基金會。“這表明，唯有保持恒定的活力，才能在傳播上達到一個日積月累的品牌效應。” 善達網CEO杜娟表示。
榜單還顯示，慈善法、留守兒童、網絡募捐等不僅是上半年被各大媒體廣泛關注的熱點關鍵詞，與之相關的報道也容易引發網友熱議。在公益熱點中，百度貼吧事件導致了1月份數家相關基金會的單日報道量飆升，系偶然爆發的輿情現象。
此外，榜單還分析總結了公益品牌傳播的四大實用技巧：
1.基金會應加大媒體宣傳力度，維持一定的活躍度，加強并累積品牌影響力。
2.善用企業合作伙伴的傳播資源，是公益機構降低傳播成本、提升傳播效率的不二法門。
3.基金會應積極開發項目與活動的社會議題內涵，使傳播內容更具時政、經濟、國際、社會等大眾領域的內涵，有利于傳播的擴散。
4.危機事件未必完全帶來負面影響，基金會應加強危機公關，善用大眾傳媒，化危機為機會，既可以降低危機事件對品牌的損害，也能夠改善基金會的形象。
此外，聯合國兒童基金會、中國紅十字基金會分別登上基金會單日報道量半年排名、單獨項目/事件曝光量排名的首位。
杜娟還認為，《善達輿情2016年中榜》對于行業中的品牌傳播、事件傳播、危機公關的策劃實施具有很高的指導意義和參考價值，希望廣大公益基金會越來越重視傳播工作，在公益慈善行業樹立良好的品牌形象、努力打造品牌影響力。
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