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2017-07-31 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
7月28日，由南方周末主辦的第九屆中國企業社會責任年會在北京圓滿落幕。本次年會共揭曉八項責任大獎，年度關注聚焦精準扶貧，探討其投入方式與效果檢驗，并關注CSR的流行之道、公益傳播的圓桌對話。當日下午，南方周末公益基金宣布揭牌，爭做公益傳播的推動者、公益文化的啟蒙者、公益資源的連接者。
南方周末公益基金是由南方周末報社與中國社會福利基金會于2017年3月聯合發起的具有公募資質的合法專項基金,致力于公益傳播能力提升與發展，關注公益行業組織能力建設，側重公益慈善政策研究與倡導。
揭牌儀式中，嘉賓代表戚學森、段功偉、金錦萍、陳越光、李勁共同為南方周末公益基金標志灌入彩沙。花瓣型標志未拼滿，因為作為開放的公益平臺，南方周末公益基金期待凝聚更多力量，聚沙成塔，共促公益行業發展。
當天的對話環節由大愛清塵公益基金發起人王克勤主持，北京大學法學院副教授、北京大學非營利組織法研究中心主任金錦萍，敦和基金會執行理事長、秘書長陳越光及壹基金秘書長李勁就“公益傳播的實操邊界與建議”主題做了深入討論。
媒體如何參與公益傳播
7月24日，南方周末公益基金管委會第一次會議由中國社會福利基金會和南方周末報社主持召開。
南方周末公益基金作為一個具有媒體屬性的公益基金，也是中國社會福利基金會的第100個專項基金，得到了來自公益界、企業界、學界等眾多專家的關注和支持。
會議當天，中國國際民間組織合作促進會理事長黃浩明、北京京師律師事務所主任張凌霄等多位跨界專家共同對基金辦法的使命愿景、業務范圍、財務制度等多項條目進行了審核修訂，并對基金接下來要開展的公益報道A計劃、公益傳播官計劃等15個項目進行了討論。
7月28日公益基金揭牌儀式后，三位嘉賓再次針對“公益傳播邊界”話題做了詳細的討論。敦和基金會執行理事長、秘書長陳越光首先在對談中提到他對現狀的判斷，“我們公益組織的發展滯后于我們這個時代和社會對公益組織的召喚。而我們公益傳播的現狀滯后于公益組織的產生數量和速度。而且在傳播中，我們對公益的內在精神的鑒定，對公益思想的推崇和深挖，對為什么公益，為什么慈善的追問還滯后于我們對公益事業的宣傳。”
基于此，三位嘉賓再次探討專業媒體如何以一個更加獨立、客觀的角度參與公益傳播，曾影響行業發展的負面事件真相如何，也應當被專業媒體關注。
一個值得關注的細節是，壹基金秘書長李勁提及南方周末公益基金的“公益報道A計劃”已獲得壹基金資助，但壹基金不因資助的角色進入選題會、管委會，影響媒體的視角和視野，“我想這也是我們可以說給自己畫的一個圈”。
談及對公益傳播的建議，李勁認為“公益傳播還是要突破邊界，突破公益圈本身，影響企業和上層的決策者。”
王克勤在總結三位對談嘉賓的意見后得出四點，第一點是公益傳播無止境， 二是公益傳播要創新，包括首發上的創新。第三個問題是公益傳播有邊界，包括法律邊界、常識邊界及人權嘉賓。第四個是人人都應該做公益傳播。
創新公益鏈接方式
南方周末一直以深度報道見長，秉承“愛心、正義、良知、理性”的辦報理念。2016年5月12日，汶川大地震8周年紀念日，南方周末報社推出公益版，以媒體的擔當，為解決社會問題略盡綿力。一年以來，創設了“慈善家”、“數說公益”、“益見等欄目，至今發布公益報道58篇，逾26萬字。
延續傳承公益報道的基因，南方周末公益基金將在這一領域繼續探索，嘗試推出新的公益方案，推動公益傳播發展。
“公益以解決問題為目的，它是一個柔軟的嘗試，也是一個偏建設性的解決方案。”南方周末公益基金秘書長呂宗恕提及該基金的成立背景。
中國社會福利基金會理事長戚學森在南方周末公益基金管理委員會第一次會議上表示：“由媒體成立專項基金從事公益事業的很多，但成功的并不多，影響力大的更是寥寥無幾，由南方周末這樣一家有社會影響力和社會擔當的媒體成立公益機構，可以為中國公益事業帶來新的推動力。這會是一個最有活力，最具發展潛力的公益基金，非常值得期待。”
南方周末公益基金將陸續推出多個項目，其中iREAD鄉村兒童閱讀支持計劃項目旨在通過管委會品牌授權，與合作企業開發帶有(iREAD)標志的公益商品，推動合作方企業與消費者互動，傳播公益理念，此類公益商品承諾捐贈約定比例的產品銷售利潤，捐贈資金全數用于資助專門提供兒童閱讀服務的公益組織，用于推動兒童閱讀習慣養成及閱讀能力提高和相關公益行業領域的發展。
此外，面向全國公益組織征集具有報道價值的公益好項目，派出記者進行采寫報道，幫助公益組織，尤其是草根NGO，提升其傳播影響力。
“《南方周末》在新聞界是比較知名的品牌，但是在公益界是一個新兵。”南方周末總編輯段功偉先生稱，在公益界、學界、企業界等各方支持下，南方周末將持續推動公益傳播項目及事業的發展。
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