上周，中央電視臺大型公益節目《社區英雄》第六季首站在廣州順利完成拍攝，本期《社區英雄》主人公是大愛有聲母乳愛公益發起人、著名媒體公益人徐靚。眾所周知，《社區英雄》每期節目的難點和亮點就是節目主角要組織一場千人舞，此次千人舞表演，由廣東廣播電視臺著名節目主持人徐靚邀請了20組母乳愛志愿服務隊媽媽寶寶，聯手廣東省高新技術技工學校1000名女生共同演繹。

 

之所以邀請1000名女生共舞，徐靚表示希望現在的媽媽和未來的媽媽可以用行為藝術的方式一起為母乳喂養發聲，這有可能是國內第一次如此多人同時為母乳喂養做公益傳播。希望通過母乳愛千人舞的溫情呈現，可以號召更多人關注母乳喂養，讓更多媽媽堅持母乳喂養，更多的患兒受益于母乳捐贈。

 

徐靚是全國播音主持金話筒獲得者，南中國極具影響力的主持人，也是中國首家公益母乳庫的001號捐贈者，被稱為母乳捐贈第一人。她發起的母乳愛公益被譽為最有溫度的公益項目，是中國第一個推廣母乳喂養、母乳捐贈救治重癥患兒、倡導公共場所母嬰室建立的公益項目。

 

徐靚和團隊通過多種形式的公益課堂及公益活動，進入醫院產科進行宣講及社區母乳喂養公益宣傳，向大眾倡導母乳喂養的重要性；持續招募符合條件的志愿媽媽到母乳庫捐贈母乳，救治早產兒及重癥患兒；通過與市婦聯等政府部門的工作對接，將廣州建設公共場所母嬰室變成政府三年行動計劃。

 

截止到2018年3月，母乳愛已經資助和支持了北上廣五家公益母乳庫，僅廣州市婦女兒童醫療中心及上海市兒童醫院兩家母乳庫，共1300多位志愿媽媽，合共捐贈220多萬毫升有效母乳，免費救治518位早產兒及重癥患兒，最小的受惠兒出生三天，最大的十歲。

 

一千名女生集體共舞，場面壯觀

 

現在的媽媽和未來的媽媽在廣東省高新技術技工學校為母乳喂養“打call”

 

據了解，《社區英雄》由中央電視臺承制，是國內第一檔以志愿互助為主題的大型公益節目，目的是支持全國各地為社區服務的公益項目。《社區英雄》第一季節目于2013年春節期間在中央電視臺社會與法頻道播出，目前已經連續播出五季，不僅取得了良好的收視效果，也得到了廣泛的關注好評和社會影響。

 

“做一檔真誠的公益節目”是《社區英雄》從未改變的宗旨。經過五季的沉淀和積累，《社區英雄》已成為中國市場首檔和惟一一檔能夠達到公益平臺級別的節目。2018年，《社區英雄》第六季將全新啟航。鑒于節目在公益界及受眾中日益強大的號召力和影響力，節目第六季將繼續探索新的制作模式，不斷優化節目內容，以保障節目更好的傳播力和收視效果，同時使“社區英雄“品牌形象更深入人心。

 

大愛有聲•母乳愛公益，是中國首個推廣母乳喂養、母乳捐贈救治重癥患兒及推動建立公共母嬰室的公益項目。 “大愛有聲•母乳愛”公益項目，于2013年5月20日，由廣東廣播電視臺新聞廣播、廣東廣播電視臺公共頻道、廣州市青少年發展基金會、廣東獅子會、南都公益全媒體、廣州市婦女兒童醫療中心共同發起創辦，公益項目下設母乳愛公益基金和母乳愛志愿服務隊。2015年2月更注冊為民辦非企業: 廣州市海珠區母乳愛公益服務中心。

母乳愛公益主要倡導母乳喂養和捐贈母乳救治重癥兒童；開展志愿公益性課堂以及培訓、交流、咨詢，普及正確的母乳喂養知識和技巧；扶助特困兒童和哺乳困難媽媽；推廣公共場所母乳喂養室的建立，以及其他相關志愿事務。

 

一、第六季《社區英雄》播出形態

擬由六期深度訪談《社區英雄.張越訪談》；六期千人舞《社區英雄》共兩部分內容構成。

 

1.六期人物深度訪談——《社區英雄.張越訪談》

擬播出時間：2018年8月—9月（待定）

每期節目時長：每期25分鐘（待定）

 

本環節邀請主持人、資深公益人張越，對第6季“社區英雄”做深度采訪。

 

“張越訪談”作為央視一個經典品牌，曾經影響了很多觀眾。第六季《社區英雄》將通過訪談6位公益人物，把“張越訪談”這個節目品牌和節目樣態做到極致，希望有更多的人能看見英雄，了解他們，關注他們，支持他們。每一位社區英雄都是一盞明燈，散作繁星，匯聚成火，這是公益的力量。《社區英雄.張越訪談》是記錄者，也是英雄的同行者。節目將一邊見證英雄的情感歷程和公益之路，一邊一如既往地傳遞溫暖，傳遞愛。

 

第六季《社區英雄》千人舞的拍攝地點選在廣東省高新技術技工學校，主要也是基于該校在公益教育、慈善助學上的形象與本次的公益主題有很高的契合度。廣東省高新技術技工學校成立于2008年，是一所培養中、高級技能人才的省重點技工學校。學校自成立以來，從未放棄過對貧困山區、貧困兒童的助學幫扶，在公益教育、慈善助學事業上做了不少的努力。目前，學校設有助學基金會，幫助家庭困難的同學完成學業。正所謂，有愛的人終會相遇，有溫度的事業，有情懷的人，終會在茫茫人海中產生交集。

 

為了千人舞，母乳愛寶貝走進錄音棚錄制歌曲

 

中央電視臺《社區英雄》拍攝現場

 

 

2.經典坐鎮：6期千人舞蹈——《社區英雄》

擬播出時間：2018年10月—11月（待定）

節目時長：每期60分鐘（待定）

 

此部分內容將沿用前五季節目樣態，推出6期《社區英雄》千人舞蹈。每期節目2位英雄同臺競爭30萬英雄獎勵金和10萬英雄公益金。每期的2位“社區英雄”,要在當地相關部門的支持下，通過自己的奔走、宣傳、號召等一系列活動，整合各種資源，在7天時間里完成一場 “千人舞蹈”活動，用具有創意的舞蹈造型表達項目的公益理念。“千人舞蹈”是對英雄的考核，目的是考察英雄的協調組織能力、當地社區對英雄所推動的公益項目的理解和支持程度，這也是贏得社會關注的機會,讓社會公眾參與到英雄的項目中來。通過介紹他們各自的項目、講述各自從事公益的情感動因、展示組織千人舞蹈過程等環節，表達社區公益的美好愿望，打動在場的青年志愿者，由他們現場公開投票，選出獲勝方贏得英雄獎勵金的支持，另兩方也將得到公益金的支持，以幫助社區公益項目的實施，同時也為該公益項目所在的地區贏得更多的社會關注和宣傳推廣。

 

二、第六季《社區英雄》升級亮點

 

五年來，節目形成了“社區英雄”公益金出資平臺，共有15家基金會參與節目并提供了英雄公益金的資助。共支持了72個社區公益項目，創作了72場千人舞蹈，邀請超過10萬名社區群眾通過“千人舞蹈”直接參與公益活動，有近萬名青年志愿者在節目現場投票。節目通過屏幕倡導人人公益、服務社會，聯合多家基金會共籌集超過1300萬元公益金支持基層公益項目發展，使近萬人得到了直接幫助，輻射人群超過55萬人，每一個參與節目的公益項目都因此發展壯大。

 

在此基礎上，《社區英雄》第六季在2018年迎來了多領域的全新升級：

在節目形態上，兩部分內容形態各異卻內核統一，創意和韻味兼具，將極大滿足受眾收視期待。

在節目體量上，播出時間拉長、體量增大，內容設置獨立成章卻又環環相扣，有期待有挑戰，懸念十足，符合合作方和投資方要求。

節目核心元素“千人舞蹈”，能通過參與者快速傳播公益理念，也令節目動感十足，令觀者身心愉悅，印象深刻，節目品牌效應突出，辨識度顯著。

央視著名主持人張越號召力、影響力強大、深遠，由她采訪社區英雄，令節目更具內涵和厚度。

中央電視臺《社區英雄》節目組、頻道節目組、頻道新媒體運營部、CNTV、新媒體工具聯動傳播，央圖文化、各合作基金會聯手，開放制作節目，共創公益界新平臺，令節目在同類節目中獨樹一幟。

 

三、第六季《社區英雄》全新公益平臺

此外，第六季《社區英雄》還將通過深度媒體融合，搭建全新高度和規模的公益平臺。“英雄在線”公益平臺是以為微信公眾號、web網站為主體的網絡公益互動成長平臺，在“英雄在線”上，公益項目和公益人可以通過項目申報、人物申報、公益項目認領等方式獲取更多的資金來源、更豐富的媒體宣傳渠道、以及更準確的資源對接。同時“英雄在線”公益平臺以互動成長為導向，將以大眾性與功能性為主要核心，通過企業投資、項目推薦、媒體宣傳等，鏈接公益人物與項目，拉近公益與普通大眾的距離，擴大節目在公眾中的影響力，在現有基礎上擴大志愿者隊伍，最終推動公益行業整體發展。突破現有公益只在公益圈里活躍的現象。打造公益+媒體（傳統媒體、新媒體）、扶持社會企業發展的新公益矩陣。該平臺作為英雄專項基金的一個獨立項目進行資金招募的同時，打開多渠道海量招募符合節目的英雄人物與公益項目，從而達到為節目提供資源支持的目的。

“英雄基金”緣起于中央電視《社區英雄》節目公益獎勵金。為了向民間公益組織和公益項目的發展提供更專業的公益服務和長期持續的資金支持，由南都公益基金會牽頭，聯合《社區英雄》合作基金會和多家企業，共同發起了英雄公益基金。英雄基金以成為一家帶有社區性質的、具有獨立法人的基金會為發展方向和愿景。以關注社區，發現英雄，傳播公益理念，倡導志愿服務，探索公益創新模式，推動民間公益發展為宗旨，將鏈接多媒體資源，搭建公益互動平臺，傳播行業理念，聚焦社區公益動態，扶持社會公益行業發展，探索社區公益基金慈善信托模式，服務《社區英雄》欄目等作為重點關注領域，為推動中國民間公益的長遠發展而努力！